edição de 5 de junho de 2017

tado como um case competivivo
em diversas categorias, bem
como a ação Cliché, da Publicis
para Heineken.
A AlmapBBDO tem alguns trabalhos
considerados fortes: Nosferatu
- The non silent film, para
Getty Images, e a campanha global
de Havaianas.
“Vai além de imagens, é uma
ideia incrível que exigiu longo e
complexo craft, como a do ano
passado”, destaca Hugo Veiga,
diretor-executivo de criação da
AKQA, referindo-se à premiada
campanha de 2016 da Getty, Infinitas
Possibilidades.
A Voz da Arte, da Ogilvy Brasil
para a IBM, que literalmente
deu voz às obras de arte da Pinacoteca
a partir da tecnologia de
inteligência artificial do Watson,
também deve trazer Leão para o
Brasil. “Usa a tecnologia de um
jeito popular, funcional, simples.
Colocar toda a tecnologia de um
supercomputador a serviço de
crianças e adultos que ainda não
conhecem bem a arte é realmente
uma excelente ideia”, diz Fábio
Seidl, diretor de criação da
360i de NY.
Também foi citado Preços na
Camisa, da DM9 para Walmart
Brasil, que em abril deste ano
transformou em preços de produtos
vendidos no Hiper Bompreço
os números da camisa dos
jogadores do time baiano Fluminense
de Feira.
Veiga, da AKQA, aposta ainda
no oportuno Vigie Aqui (The Colour
of Corruption), plug-in para
o Google Chrome que pinta de
roxo os nomes dos políticos que
respondem a processos na Justiça,
criação da Grey Brasil para
o site de defesa do consumidor
Reclame Aqui.
“É uma ideia simples. Num
momento em que o Brasil é notícia
mundial pelas piores razões,
o projeto pode ir muito bem em
Cannes”, disse.
Álvaro Rodrigues, CEO/CCO
Fearless Girl, da McCann de Nova York, é um dos cases internacionais preferidos entre os criativos brasileiros
DM9 transformou em preços de produtos os números da camisa dos jogadores de futebol
da 3AWorldwide, cita ainda o
trabalho em mídia impressa da
Ogilvy para a revista Forbes, que
traz as versões femininas de líderes
bilionários como Mark Zuckerberg
para chamar a atenção
sobre a falta de mulheres na tradicional
lista.
TrayQuest, da DPZ&T para o
McDonald’s, também entrou na
lista dos favoritos por ter transformado
os papéis das bandejas
em uma divertida plataforma de
entretenimento para smartphone.
Houve ainda votos para Teste
da Pisada, trabalho de mídia impressa
da Neogama para Asics.
apostas internaCionais
No plano internacional, não
vai errar quem disser que sairá
do festival fartamente premiada
a ação Fearless Girl, da McCann
de Nova York para a State Stre-
Reposter, da F/Nazca para Skol, que convidou ilustradoras para redesenharem antigos pôsteres da marca que objetificavam a mulher
et Global Advisors (SSGA), que
colocou a estátua de uma menina
em postura desafiadora em
frente ao famoso touro de Wall
Street, em Manhattan, no Dia
Internacional da Mulher deste
ano, chamando a atenção para
a contratação de mulheres em
empresas da área financeira. “É
a ideia certa, na hora e local certos”,
analisa Marco Gianneli, o
Pernil, diretor de criação da AlmapBBDO.
André Pedroso, diretor de
criação da Fischer, enquadra Fearless
Girl como a melhor e mais
contundente ação do ano.
Outros dois trabalhos unânimes
que devem encher de prestígio
os seus criadores no Cannes
Lions este ano são as campanhas
We’re the Superhumans (da 4creative
para Channel4) e o inovador
Meet Graham, projeto de um
ser humano resistente a acidentes
de trânsito, criado pela artista
plástica Patricia Piccinini, a pedido
da Transport Accident Commission
e da Clemenger BBDO
Melbourne. Os dois conquistaram
Black Pencils no D&AD
em Londres, realizado em abril
deste ano, sendo que o primeiro
levou dois, nas categorias Filme
para Publicidade e Crafts para
Publicidade.
O diretor João Daniel Tikhomiroff,
sócio da Mixer, acredita
que Superhumans pode levar o
Grande Prêmio de Film ou Film
Craft. Marco Versolato, CCO da
JWT em Cingapura, define We’re
the Superhumans como “pura e
clássica propaganda”. “É o que
eu vi de mais brilhante até agora.
Impecável”.
Já Meet Graham deve se destacar
em diversas categorias, inclusive
em Innovation. “Como
diria Fernando Pessoa, primeiro
estranha-se, depois entranha-
-se. Os criadores vão subir muito
no palco este ano”, aposta
Hugo Veiga.
jornal propmark - 5 de junho de 2017 31