edição de 5 de junho de 2017

STORYTELLER
Bliznetsov/iStock
Velho Briza
Candidato ao governo do Rio de
Janeiro, que começara a campanha
com 2% de intenção de voto
LuLa Vieira
Uma vez minha agência foi contratada
pelo PSDB para fazer a campanha de
seu candidato ao governo do Rio de Janeiro,
Ronaldo Cezar Coelho, um empresário
respeitado, rabeira nas pesquisas de intenção
de voto, mas com um belo potencial
de crescimento graças a uma folha corrida
com muitos méritos e um discurso bastante
coerente, além de ser uma pessoa simpática.
Na chapa, como senador, meu querido
irmão Técio Lins e Silva, paladino na defesa
dos perseguidos pela ditadura, advogado
brilhante e figura das mais carismáticas. O
vice era o professor Carlos Lessa, ex-presidente
do BNDES, economista genial e um
dos cariocas mais apaixonados pela sua cidade.
Fui o último a ser convidado, numa
equipe que tinha Milton Coelho da Graça,
Bob Feith, que estava voltando de Nova
York, onde era correspondente da Globo, e
outros cobrões do mesmo porte.
Junto com eles, vieram alguns dos melhores
profissionais de televisão daquela
época, nomes até hoje consagrados, ainda
em plena atividade. Uma equipe de sonhos,
num ambiente de trabalho delicioso. Alugamos
uma casa enorme na Lagoa Rodrigo
de Freitas e montamos um estúdio da
maior qualidade, capaz de produzir os mais
emocionantes programas de televisão que
o talento pode criar. Estou exagerando? Um
pouco. Mas só um pouco, posso garantir.
Do outro lado, o concorrente, Brizola,
não tinha nada disso, a não ser o carisma
natural do velho engenheiro e a sua charla
de estancieiro dos pampas, capaz de manter
uma conversação por horas, falando de
um mundo de heróis valentes, frases de
efeito e imagens poéticas, algumas carentes
de sentido. No horário gratuito tínhamos
o mesmo tempo, uns dez minutos cada
candidato.
Nós fazíamos programas que tinham cuidado
de produção padrão Globo, baseados
nas mais apuradas pesquisas, com textos
que mereciam exames cuidadosos, utilizando
as mais modernas técnicas de persuasão.
Sabem estas coisas todas que o pessoal
que trabalha com internet fica dizendo
que elegeu o Obama? Pois é, a gente já fazia
mais ou menos isso desde aquela época. Do
outro lado, Brizola vestido com uma camisa
azul tendo ao fundo uma parede também
azul, sem roteiro nem nada, falava o que
lhe dava na telha. Um papo meio desgarrado,
ideia puxando outra, câmera fixa, e
cada vez mais ele subia nas pesquisas. Uma
verdade era indiscutível: nossa tecnologia
e nossa arrogância de especialistas estavam
perdendo para uma cara que não apresentava
planos de governo e dizia coisas que
não tinham significado concreto. Por exemplo.
Todo programa ele se referia a certas
“perdas internacionais” que o Brasil estava
tendo. Nunca explicou o que queria dizer
nem o que isso tem a ver com o estado do
Rio de Janeiro. Mas parecia um risco grave.
Resumo: Brizola, um gaúcho, candidato
ao governo do Rio, que começara a campanha
com 2% de intenção de voto, sem
recursos materiais, com um discurso meio
atabalhoado, subia diariamente nas pesquisas.
E nós empacados. Até que um dia resolvemos
apelar. Entrar na briga direto, na
tentativa de polarizar a disputa. E fizemos
um programa da maior profundidade, apresentando
nosso plano de governo e dando
algumas cutucadas no Brizola, que não
apresentava plano algum. E ficamos esperando
a resposta.
Brizola simplesmente ignorou. O máximo
que fez foi se dizer vítima de uma “orquestra
perversa”. E, para nosso candidato,
reservou uma pérola. A certa altura, falando
de seus adversários referiu-se a ele como
“um tal de Ronaldinho”, com sotaque bem
gaúcho. Perdemos. Tirando os CIEPs, Brizola
fez um governo controverso. Um acordo
com Collor trouxe dinheiro para algumas
obras viárias importantes. Já que estava
com a mão na massa, dizem que fez acordos
outros, inclusive na área da segurança.
Mas, apesar de cercado de uma troupe para
lá de suspeita, não enriqueceu. Nem queria,
seu negócio era outro.
Lula Vieira é publicitário, diretor da
Mesa Consultoria de Comunicação,
radialista, escritor, editor e professor
lulavieira@grupomesa.com.br
36 5 de junho de 2017 - jornal propmark