edição de 5 de junho de 2017

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
recuperação
economia brasileira volta a viver um momento de recuperação,
A embora ainda lenta, que já havia se manifestado antes da divulgação
pela mídia de trechos da conversa de Joesley Batista com
o presidente Michel Temer.
Os segmentos econômicos que mais se utilizam da publicidade
para a melhor realização dos seus negócios estão voltando às diversas
plataformas de comunicação, demonstrando com isso o retorno
de uma confiança no mercado, que havia sofrido um duro revés.
Parte minoritária de mandatários desses segmentos tem inclusive
revelado que se torna imperioso prestigiar a propaganda, nela reconhecendo,
como se dizia no passado, ser a alma de qualquer negócio.
Cabe-nos uma observação sobre essa forma de agir voltada para
a defesa da atividade publicitária. Como o mais antigo jornal do
trade, com 52 anos de edições semanais ininterruptas no seu impresso,
atravessamos as muitas crises econômicas que se abateram
sobre o país ao longo desse percurso. Crises apenas internas, decorrentes
em sua grande maioria de graves questões políticas que
vivemos, e crises de abrangência mundial, como a do petróleo,
que, antes de nos beneficiar, trouxe-nos mais problemas do que já
possuíamos.
Essa nossa longa experiência de observadores e comentaristas desses
períodos de dificuldades, proporcionou-nos muitas certezas e
uma delas, sem dúvida, reside no fato de que não são os variados
segmentos econômicos que têm ajudado a propaganda, mas sim
esta é que tem sido uma das primeiras tábuas de salvação em socorro
daqueles.
O raciocínio para a compreensão desse fato é por demais simples:
quando as vendas caem em razão das crises, os investimentos publicitários
também sofrem, pois o consumidor deixa de ter recursos
suficientes para satisfazer seus desejos de compra.
Contrário senso, quando os mercados sentem os primeiros sopros
de brisa, com a diminuição das dificuldades da economia, ainda
que lentamente, é chegada a hora, e assim tem sido ao longo da história,
de se reforçar a publicidade em busca dos consumidores até
então desativados. Até porque a memória do público nesse aspecto
é curta, tornando-se alvo fácil das primeiras mensagens publicitárias
que retornam aos meios.
Se no passado remoto havia uma fidelidade às marcas, esse comportamento
não mais se repete em nossos dias, com a profusão de
produtos e serviços à disposição de quem quer (e pode) comprar.
É chegada pois a hora do retorno do uso do ferramental publicitário
em larga escala pelos anunciantes, respeitando-se o poder de fogo
de cada um.
A interrupção do período negativo da nossa economia já se manifesta
e, nessa corrida, quem sai na frente tem maiores condições
de ganhar. A retomada tem por hábito histórico beneficiar mais os
velocistas que os maratonistas.
***
Muito concorrido o almoço em prestigiado hotel de São Paulo,
FraSeS
“após dois anos de queda, PiB volta a subir no 1º trimestre”.
(Manchete da Folha, 2/6/17)
“Não temos medo de riscos”.
(Joesley Batista, em entrevista a Sonia Racy em 2008, reproduzida
no Estadão em 1/6/17)
“lula avalia que temer ganhou sobrevida”.
(Estadão, 2/6/17)
comemorativo da posse da nova diretoria da Abap, para o biênio
2017/2019.
Na parte da manhã que precedeu ao almoço, houve a cerimônia de
transmissão e posse, com destaque para as falas do presidente que
deixava a entidade (Armando Strozenberg) e do que assumia (Mario
D’Andrea).
D’Andrea, já abrindo o almoço a muitos convidados do mercado,
fez um rápido discurso, lembrando os princípios básicos que devem
nortear o atual momento do nosso mercado.
Sob a égide de que a publicidade não faz anúncios, mas sim produz
riquezas, o novo presidente da entidade das agências lembrou as
recomendações da campanha que a mesma assinou e foi veiculada
nos últimos dias: 1. Enquanto muitos cortam empregos, nós geramos.
2. Respeito ao modelo brasileiro. 3. Acreditar na concorrência
saudável. 4. Veículos digitais também são responsáveis pelo mercado.
5. Somos avalistas da liberdade de imprensa. 6. A criatividade é
a grande protagonista da nossa atividade.
Além de Mario D’Andrea, a nova diretoria da Abap é constituída dos
seguintes empresários e executivos: Eduardo Simon, Gal Barradas
e Marcio Oliveira, como vice-presidentes; e Marcos Quintela, Marcio
Santoro, Rodolfo Medina, Queiroz Filho e Marcio Toscani, como
diretores.
“Nesses tempos em que assistimos, atordoados, a escalada
do ódio e da intolerância, a comunicação é um instrumento
estratégico para semear o diálogo e a paz”.
(Armando Strozenberg, passando a presidência da Abap para Mario
D’Andrea)
“Fazer o bem sem olhar a quem e a ti também, eis o bem”.
(Carlito Maia)
***
Bob Vieira da Costa, presidente da nova/sb, relata que “o Brasil produz
quase 220 Maracanãs lotados de lixo todos os anos. Cada cidadão
gera, em média, 387 quilos de resíduos sólidos por ano. Mas, a
população parece não ter interesse em discutir o tema”. Esta é uma
das constatações de um estudo do projeto Comunica Que Muda,
iniciativa da sua agência, sobre a opinião dos brasileiros nas redes
sociais a respeito do lixo.
Foram analisadas cerca de 130 mil menções nas principais redes
sociais, durante três meses, mostrando que o brasileiro trata o problema
do lixo com desinteresse. O projeto Comunica Que Muda
tem aprofundado a discussão sobre temas polêmicos e de grande
impacto público ao longo de 2016 e deste ano. A ação segue tradição
iniciada em 2006 pela agência, no sentido de contribuir com os
debates e as transformações sociais. A nova/sb está distribuindo a
diversos públicos mais próximos do problema, exemplares do estudo,
batizado de Dossiê Lixo.
***
Este Editorial é dedicado à memória do empresário-publicitário
Rino Ferrari, falecido na última quinta (1º), no interior de São Paulo.
Rino pertenceu à segunda geração de publicitários brasileiros
que se atreveram a abrir as próprias agências, em um mercado que
prometia crescer e necessitar de vários formatos e especializações
de novas agências.
Com essa certeza, fundou a Rino Publicidade, hoje dirigida pelo seu
filho também Rino, de porte médio e clientes tradicionais. A agência
sempre se destacou pela agilidade, criatividade e saúde financeira
elogiável. Em homenagem ao fundador, seu sucessor adotou
a figura do rinoceronte como símbolo da agência.
jornal propmark - 5 de junho de 2017 3