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Mídia Eletromidia vence licitação e amplia operação na CPTM Empresa já atuava nos trens e estações de metrô e, agora, amplia sua atividade em mais duas paradas do transporte ferroviário de São Paulo Claudia Penteado Eletromidia ganhou a licitação para operar mídia A digital em mais duas estações da CPTM (Companhia Paulista de Trens Metropolitanos), passando a comercializar espaços nas estações do Brás e Palmeiras-Barra Funda. Com a ampliação na maior cidade do país – onde já operava nos trens e estações da linha amarela do Metrô, nos trens da CPTM, em 26 centros comerciais e em centenas de estabelecimentos de comércio e de serviços – a empresa torna-se um dos principais players do setor de out of home do país. Alexandre Guerrero, sócio e diretor-comercial da Eletromidia, afirma que com a inauguração a empresa amplia sua cobertura em 60% da população que transita no modelo todos os dias, além de cobrir dois dos principais hubs de deslocamento urbano no transporte público de São Paulo. A estação Brás, por exemplo, tem capacidade de até 60 mil pessoas por hora. Em São Paulo, a empresa tem a exclusividade em CPTM digital e MUB estático nas plataformas, e em mídia digital no Metrô Linha 4/Amarela. Já no Rio de Janeiro, a empresa tem a exclusividade de venda em todas as propriedades de mídia e projetos especiais do Metrô, incluindo a nova linha fruto da expansão para a Barra, e o VLT (Veículo Leve sobre Trilhos), que circula no Centro. A mesma exclusividade no Metrô ocorre na Bahia. Em diversas grandes cidades a empresa opera a mídia em shoppings e painéis de LED em avenidas. Daniel Simões, sócio e diretor-geral da Eletromidia, afirma que o ano foi difícil, especialmente com a ausência Estação do Brás, em São Paulo, cuja licitação a Eletromidia venceu e já opera com mídia digital Daniel Simões afirma que a Eletromidia deve anunciar novo negócio ainda este ano de anunciantes importantes como o governo, mas que a mídia OOH nunca esteve em melhor momento. Ele está especialmente otimista com a implementação das métricas de audiência a partir do ano que vem. “Em todos os mercados em que as métricas foram implementadas, como na Alemanha, o share dobrou. Outro ponto importante é a parceria com o IVC, que passa a auditar Fotos: Divulgação “Em todos os mErcados Em quE as métricas foram implEmEntadas, como na alEmanha, o sharE dobrou” o OOH. Acabou o checking fotográfico e a falta de credibilidade”, conclui. Em julho deste ano, a empresa se reposicionou no mercado, com uma marca, após a absorção das empresas DMS Mídia e OTS e o acréscimo ao portfólio das operações de mídia do VLT carioca, e dos trens e das estações da SuperVia na região do Grande Rio. Simões afirma que o crescimento nessa área se dá via ampliação de receita na mesma base, aquisição de empresas ou a conquista de novos negócios. Segundo ele, a Eletromidia deve anunciar mais um negócio em São Paulo antes do fim do ano. 40 31 de outubro de 2016 - jornal propmark
curtas Fotos: Divulgação Quatro anos após o fim do Casseta & Planeta, Cláudio Manoel, Beto Silva, Hélio de La Peña, Reinaldo Figueiredo, Marcelo Madureira e Hubert Aranha (foto) voltam a trabalhar juntos na série Procurando Casseta & Planeta, que estreou semana passada no Multishow. Em formato de falso documentário, a atração, baseada em fatos irreais, mostra com bom humor o que aconteceu com os integrantes depois que o programa saiu do ar: o que cada um está fazendo e como estão vivendo. O roteiro é assinado por quatro deles – Beto Silva, Cláudio Manoel, Hélio De La Peña e Hubert Aranha – e tem direção de Gualter Pupo e produção da Hungry Man. A série é uma parceria com a Globo e os 20 episódios serão exibidos de segunda a sexta, às 23h15 no Multishow. “Não existe nada real, é tudo mentira. Não é uma história da trajetória do nosso grupo até os dias atuais. É uma história ficcional e cômica do que ocorreu com o grupo pós-fim do programa na TV em 2012”, explica Cláudio Manoel sobre o formato do projeto. Uma das agências mais antigas do Brasil, a Mendes Comunicação está completando 55 anos. Fundada em 1961, a empresa é uma das dez com 50 ou mais anos de atuação em funcionamento no país. A agência também coleciona prêmios – ela foi eleita, por diversas vezes, Agência do Ano da Região Norte no prêmio Colunistas, além do Creativity Annual, considerada uma das “Bíblias” do mundo da propaganda. Ao todo, são mais de 700 prêmios, sendo 200 internacionais. “A publicidade nasceu como um negócio com a Santos-Mendes, que foi a antecessora da Mendes”, lembra Oswaldo Mendes (foto), sócio-diretor da Mendes Comunicação. Ao falar de sua trajetória, Mendes lembra um dos principais segredos dessa longevidade. “O segredo foi a persistência e a insistência em apresentar um bom trabalho, de qualidade”, garante. E ainda vai além: “Nós criamos propaganda de Primeiro Mundo com verba de Terceiro Mundo”. O jornal que está mudando o jeito de fazer compras. Dia 24/11, na 1,8milhão véspera da Black Friday, o Estadão Shopping publica uma edição especial com todas as informações para orientar o consumidor a encontrar as melhores ofertas e oportunidades. (*) estimativa interna. jornal propmark - 31 de outubro de 2016 41
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