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ANÚNCIO DA SEMANA
Divulgação
A peça é ilustrada com a imagem
de um sombrio cemitério com folhas
secas de árvores sobre túmulos mal
conservados. A iniciativa foi de criar
um ambiente de total abandono, para
ressaltar que o lugar não tem qualquer
sinal de movimentação de pessoas,
sendo esta uma condição necessária
para ativar o produto divulgado.
No canto direito, o produto borrifa
para divulgar o aromatizante de ar
automático com sensor de movimento.
Ultra Music Festival chega ao Brasil
Com atrações de peso como Carl Cox, Fatboy Slim e Moby, o evento chega
ao país no dia 06 de novembro, em São Paulo, com realização da agência
de marketing F,Frison. O diretor de produção será Jim Baggott, o mesmo
que produziu a festa de abertura da Copa do Mundo na África do Sul.
Criado há 12 anos, o Ultra Music Festival é realizado anualmente
em Miami, Ibiza, Nova York e Porto Rico. O evento terá capacidade
para 30 mil pessoas e as vendas dos ingressos começam neste mês.
FICHA TÉCNICA
Agência: Giovanni+Draftfcb
Cliente: S.C. Johnson
Criação: Felipe Gomes e Rodrigo Dorfman
Direção de criação: Adilson Xavier, Cristina
Amorim e Fernando Barcellos
Atendimento: Alvaro Figueiredo e Claudia Mattos
Aprovação do cliente: Aliucha Ramos
Grafite nas embalagens
Sprite convida consumidores para participar de criação
Divulgação
■ Até o próximo dia 3 de novembro, os consumidores
do refrigerante Sprite, da Coca-Cola, poderão
participar da ação “Refresque suas ideias”, para
ilustrar quatro embalagens da marca que serão
comercializadas no próximo verão. Para divulgar
e inspirar os interessados na iniciativa, a Sprite
coloca este mês no mercado uma edição limitada
de novas latas, cujas ilustrações são assinadas por
grafiteiros que são referência na arte urbana: Bruno
Big, Fefê Talavera, Jotapê e Nina Moraes. Além das
embalagens, a ação conta com peças para divulgação
na TV, cinema, internet e pontos de venda, além
de uma página com conteúdo sobre grafite para
ajudar os interessados na busca por votos para
suas ilustrações em mídias sociais. Para participar
do concurso, o consumidor deve acessar o site da
marca e escolher uma versão para a qual pretende
desenvolver a estampa - Sprite regular ou Sprite
2.Zero - e criar uma sugestão de arte utilizando
uma ferramenta desenvolvida especialmente para
a ação. Os 30 autores mais votados ganharão um
videogame Xbox customizado da marca e o grupo
de grafiteiros vai eleger as quatro ilustrações
das latas do próximo verão. As peças offline da
campanha foram criadas pela agência WMcCann
enquanto as ações na internet tiveram participação
das empresas RMG Connect, CI&T e JWT.
Quinta-feira, 12 de agosto, 2010 Brasil Econômico 35
Divulgação
criatividade@brasileconomico.com.br
LUIZ FERNANDO
BIAGIOTTI
Professor de marketing dos
cursos de graduação em
administração e comunicação
social da ESPM
Dirigir em excesso
faz mal à saúde?
Depois dos medicamentos, bebidas e cigarros, agora é a
vez da indústria automobilística inserir frases educativas
e de advertência nas publicidades de veículos e outros
produtos relacionados ao setor. Não se trata das tradicionais
campanhas de prevenção feitas pelo governo. A partir
de agora, toda publicidade do setor deverá conter uma
das frases aprovadas pelo Denatran, não importando o
conteúdo original da peça.
Isso não chega a ser exatamente uma novidade no segmento.
Uma intervenção sutil nas mensagens publicitárias
da área, e que existe há anos, é a obrigatoriedade da inserção
do logo do Ibama. Não existe uma regra definitiva sobre
quando e onde colocar o selo. Basta que no decorrer do filme
ou em algum lugar do anúncio impresso o selo apareça, o
que não interfere no conteúdo criativo da mensagem. A
questão agora é mais complicada, pois estamos falando em
inserir frases inteiras, não apenas uma referência visual.
O desafio é muito maior. O caminho suave é como fazem
as empresas de bebidas, o velho e conhecido GC (gerador de
caracteres) onde um locutor lê o texto ao final dos comerciais,
comendo uma parte
dos preciosos segun-
As mensagens até
agora aprovadas
pelo Denatran
primam pelo óbvio.
Temos na verdade
motoristas
despreparados ou
que não respeitam
a lei por acreditar
na impunidade
dos da publicidade paga,
o que não atrapalharia a
mensagem, mas quebraria
o ritmo dos anúncios.
Mas, independentemente
de aspectos técnicos, a
pergunta é: a indústria
automobilística deve ser
responsável pela conscientização
do que pode
ser feito no trânsito?
É indiscutível que o
consumo de bebidas em
excesso, o uso indiscriminado
de medicamentos
e o próprio cigarro
causem mal à saúde e problemas para quem está por perto;
mas o que automóveis têm a ver com isso? Dirigir em
excesso faz mal à saúde? As mensagens até agora aprovadas
pelo Denatran primam pelo óbvio. O que temos na
verdade são motoristas despreparados ou que simplesmente
não respeitam a lei por acreditar na impunidade.
Temos, no Brasil, o Conselho de Autorregulamentação
Publicitária (Conar) com a missão de impedir a publicidade
enganosa ou abusiva, cujo código é referência mundial
para a publicidade. Ou seja, o próprio mercado publicitário
pune quem tenta iludir o consumidor, exigindo dos
anunciantes ainda mais responsabilidade sobre suas mensagens.
O setor automobilístico, altamente competitivo,
investiu e investe em melhorias contínuas de seus produtos,
especialmente no que diz respeito à segurança. A indústria
vem fazendo a sua parte. Terá ela agora que se responsabilizar
pelo processo de educação dos motoristas?
Agências e anunciantes encontrarão maneiras criativas
e pertinentes de inserir mensagens em suas peças publicitárias.
Mas se continuar assim, logo teremos centenas de
mensagens com frases de advertência para os mais diversos
produtos. Já imaginou uma propaganda de sorvete
com a frase no final dizendo: “Tomar sorvete com a garganta
inflamada faz mal à saúde”. ■