edição de 27 de maio de 2019

AGÊNCIAS
DPZ&T surpreende com comercial
inspirado em Caverna do Dragão
Campanha criada para lançar o Kwid Outsider, da Renault, foi produzida
pela Saigon Filmes com direção de Vellas e traz personagens do desenho
Elenco da campanha outsider com Livia Kinoshita, primeira à esq; Simon e Urenha (de preto e em pé); e Goyret, da Renault (agachado)
Paulo Macedo
montadora francesa Renault
recorreu a fortes per-
A
sonagens para a publicidade do
modelo Kwid, o mais popular
do seu portfólio de produtos.
Desta vez foi com o elenco do
desenho animado Caverna do
Dragão para apresentar a linha
Outsider do mini SUV.
Os seis jovens - Eric, Sheila,
Diana, Hank, Bobby e Presto
- são presos nessa fantasia inspirada
em um RPG homônimo,
mas conseguem sair por meio
do novo carro da Renault, com
precisa ajudinha do Mestre dos
Magos. Finalmente conseguem
voltar para o parque de diversões
onde tudo teve início. O
roteiro traz uma surpresinha:
o Vingador, que perturbou a
vida do sexteto, também chega
ao parquinho. A voz do Vingador
foi feita pelo ator Orlando
Drumond mesmo com seus 99
anos. Conhecido pelo personagem
Seu Peru, da Escolinha do
Professor Raimundo, ele fez a
dublagem original do personagem
na série exibida no Brasil.
A equipe de criação da
DPZ&T, liderada pelo vice-presidente
Rafael Urenha, materializou
o 28º episódio da série
que bateu recorde de audiência
quando lançada como atração
do Xou da Xuxa na grade da
Rede Globo a partir de 1986.
O comercial produzido pela
Saigon Filmes, com direção
de Vellas, utiliza esse pequeno
detalhe na direção de arte:
o veículo usado no retorno à
vida real dos personagens tem
a placa KWD 0028. Muito sutil!
A parte de áudio foi conduzida
pela produtora Quiet City Music
+ Sound no seu estúdio em
Nova York, nos Estados Unidos.
Quando apresentou o Kwid
no Brasil, em 2017, o personagem
Hulk sai em busca de um
satélite que ameaçava a integridade
de uma área da região
central de São Paulo, mais precisamente
o atual Farol Santander.
Mas o SUV compacto da
Renault segue o incrível super-
-herói esverdeado e nesse trajeto
são exibidos os features do
veículo, entre os quais a facilidade
em ultrapassar buracos,
segurança, dirigibilidade e GPS
por meio do mote Encare tudo
com o Renault Kwid, o SUV dos
compactos.
É uma produção de grande
porte com locações a 300 km
de Salta, na Cordilheira dos
Andes da Argentina, que tem
ambientação similar à da saga
Caverna do Dragão. Eduardo
Simon, CEO da DPZ&T, lembra
que a série ganhou projeção
global devido ao seu sucesso no
mercado brasileiro. “Aproveitamos
esse detalhe para conversar
com o público-alvo, que
vai dos 18 aos 35 anos”, disse
o executivo. “Cerca de 30 anos
depois conseguimos desenvolver
um roteiro adequado ao
projeto. Buscamos as idiossincrasias
da série para produzir
“Buscamos as
idiossincrasias
da série para
produzir um filme
e todas as peças
da campanha
com paixão”
um filme e todas as peças da
campanha com paixão, emoção
e completamente fora da
curva. E seguindo a linha que
a montadora tinha delineado
com a Marvel no lançamento
de Kwid”, afirmou Urenha. “É
a maior campanha da Renault
no Brasil”, destacou Federico
Goyret, diretor de marketing da
Renault Brasil.
Os primeiros spoilers da
campanha começaram justamente
em Salta. Turistas que
exploravam a região fizeram
fotos e filmetes do set de grava-
Alê Oliveira
ção. Os posts especulavam até
sobre um possível retorno do
seriado ou até mesmo da produção
de um longa-metragem.
Quem sabe agora? O barulho
que antecedeu a apresentação
do comercial foi grande. Cartazes
no formato dos usados em
lançamentos cinematográficos
foram espalhados em vários
pontos de São Paulo e de outras
cidades-chaves que integram
a área de influência comercial
da Renault. Posteriormente foi
lançado um filme teaser de 45
segundos de duração.
O filme foi apresentado em
um dos breaks do Jornal Nacional
da quinta-feira (23) com um
minuto e 45 segundos, mesmo
tempo do flight para o meio cinema.
Também foram produzidos
oito filmes para detalhar
as características do Kwid. Por
exemplo: o baixinho Mestre dos
Magos tem dificuldade para descer
do carro, para mostrar que o
carro tem altura de um SUV.
12 27 de maio de 2019 - jornal propmark