edição de 27 de maio de 2019

boccatto

AGÊNCIAS

DPZ&T surpreende com comercial

inspirado em Caverna do Dragão

Campanha criada para lançar o Kwid Outsider, da Renault, foi produzida

pela Saigon Filmes com direção de Vellas e traz personagens do desenho

Elenco da campanha outsider com Livia Kinoshita, primeira à esq; Simon e Urenha (de preto e em pé); e Goyret, da Renault (agachado)

Paulo Macedo

montadora francesa Renault

recorreu a fortes per-

A

sonagens para a publicidade do

modelo Kwid, o mais popular

do seu portfólio de produtos.

Desta vez foi com o elenco do

desenho animado Caverna do

Dragão para apresentar a linha

Outsider do mini SUV.

Os seis jovens - Eric, Sheila,

Diana, Hank, Bobby e Presto

- são presos nessa fantasia inspirada

em um RPG homônimo,

mas conseguem sair por meio

do novo carro da Renault, com

precisa ajudinha do Mestre dos

Magos. Finalmente conseguem

voltar para o parque de diversões

onde tudo teve início. O

roteiro traz uma surpresinha:

o Vingador, que perturbou a

vida do sexteto, também chega

ao parquinho. A voz do Vingador

foi feita pelo ator Orlando

Drumond mesmo com seus 99

anos. Conhecido pelo personagem

Seu Peru, da Escolinha do

Professor Raimundo, ele fez a

dublagem original do personagem

na série exibida no Brasil.

A equipe de criação da

DPZ&T, liderada pelo vice-presidente

Rafael Urenha, materializou

o 28º episódio da série

que bateu recorde de audiência

quando lançada como atração

do Xou da Xuxa na grade da

Rede Globo a partir de 1986.

O comercial produzido pela

Saigon Filmes, com direção

de Vellas, utiliza esse pequeno

detalhe na direção de arte:

o veículo usado no retorno à

vida real dos personagens tem

a placa KWD 0028. Muito sutil!

A parte de áudio foi conduzida

pela produtora Quiet City Music

+ Sound no seu estúdio em

Nova York, nos Estados Unidos.

Quando apresentou o Kwid

no Brasil, em 2017, o personagem

Hulk sai em busca de um

satélite que ameaçava a integridade

de uma área da região

central de São Paulo, mais precisamente

o atual Farol Santander.

Mas o SUV compacto da

Renault segue o incrível super-

-herói esverdeado e nesse trajeto

são exibidos os features do

veículo, entre os quais a facilidade

em ultrapassar buracos,

segurança, dirigibilidade e GPS

por meio do mote Encare tudo

com o Renault Kwid, o SUV dos

compactos.

É uma produção de grande

porte com locações a 300 km

de Salta, na Cordilheira dos

Andes da Argentina, que tem

ambientação similar à da saga

Caverna do Dragão. Eduardo

Simon, CEO da DPZ&T, lembra

que a série ganhou projeção

global devido ao seu sucesso no

mercado brasileiro. “Aproveitamos

esse detalhe para conversar

com o público-alvo, que

vai dos 18 aos 35 anos”, disse

o executivo. “Cerca de 30 anos

depois conseguimos desenvolver

um roteiro adequado ao

projeto. Buscamos as idiossincrasias

da série para produzir

“Buscamos as

idiossincrasias

da série para

produzir um filme

e todas as peças

da campanha

com paixão”

um filme e todas as peças da

campanha com paixão, emoção

e completamente fora da

curva. E seguindo a linha que

a montadora tinha delineado

com a Marvel no lançamento

de Kwid”, afirmou Urenha. “É

a maior campanha da Renault

no Brasil”, destacou Federico

Goyret, diretor de marketing da

Renault Brasil.

Os primeiros spoilers da

campanha começaram justamente

em Salta. Turistas que

exploravam a região fizeram

fotos e filmetes do set de grava-

Alê Oliveira

ção. Os posts especulavam até

sobre um possível retorno do

seriado ou até mesmo da produção

de um longa-metragem.

Quem sabe agora? O barulho

que antecedeu a apresentação

do comercial foi grande. Cartazes

no formato dos usados em

lançamentos cinematográficos

foram espalhados em vários

pontos de São Paulo e de outras

cidades-chaves que integram

a área de influência comercial

da Renault. Posteriormente foi

lançado um filme teaser de 45

segundos de duração.

O filme foi apresentado em

um dos breaks do Jornal Nacional

da quinta-feira (23) com um

minuto e 45 segundos, mesmo

tempo do flight para o meio cinema.

Também foram produzidos

oito filmes para detalhar

as características do Kwid. Por

exemplo: o baixinho Mestre dos

Magos tem dificuldade para descer

do carro, para mostrar que o

carro tem altura de um SUV.

12 27 de maio de 2019 - jornal propmark

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