edição de 27 de maio de 2019

Fotos: Divulgação
Daniel Brito: “Não vejo GoT como uma peça de dramaturgia inovadora, pelo contrário, acho uma peça clássica”
; trata-se da maior audiência da história da HBO norte-americana
“a pergunta que seria
impossíveL de responder
é: o que aconteceria
com Game of Thrones
se fosse Lançada hoje?”
Para o professor, é louvável que a série
alcance tamanho sucesso num momento
em que a lógica é que as produções desse
tipo sejam lançadas de uma vez só no streaming.
“Game of Thrones deixou de ser pensada
como TV e passou a ser pensada como
experiência. Eu acho que, talvez, o grande
legado seja esse. Pensar o audiovisual como
experiência para televisão”, analisa.
De fato, GoT reuniu amigos ao redor da
TV novamente. O Burlington Bar, por
exemplo, localizado em Chicago, é um
estabelecimento famoso no YouTube
por reunir aficionados da série e filmar
suas reações ao longo dos episódios.
“A pergunta que seria impossível
de responder é: o que aconteceria
com Game of Thrones se fosse lançada
hoje? Porque ela começou
num momento em que a quantidade
de séries que existiam,
ainda mais uma série fantástica
como ela é, era pequena”,
provoca Francesco Civita, sócio
e CEO da Prodigo Films,
produtora que, no momento,
está finalizando Rompendo o
Silêncio, em coprodução com
a HBO, e deve iniciar em breve
a segunda temporada da série
Coisa Mais Linda, da Netflix.
Segundo Francesco, a tal
experiência de Game of Thrones,
talvez, não existisse nos
dias de hoje. “O mercado está
muito mais multifacetado,
não só no tipo de conteúdo
que é ofertado, mas na quantidade.
Então, será que esse
tipo de atração que o Game of
Thrones teve lá atrás ocorreria
da mesma maneira se ela começasse
hoje?”, questiona.
Para Eric de Carvalho, coordenador do
centro interdisciplinar de pesquisa da Cásper
Líbero, professor da ESPM e idealizador
do e-book Comunicação e Cultura Geek, GoT
talvez tenha sido o último fenômeno de
massa das séries. “Game of Thrones ainda
se encaixa no modelo de grade. As pessoas,
não só no Brasil, mas no mundo, se reuniam
no domingo para assistir à série. Isso é
algo que está mudando. Veja a Netflix, que
possui séries que não estão ligadas a uma
grade horária. Elas não causam essa comoção
de uma audiência conjunta”, analisa.
“Agora será tudo mais nichado e pulverizado”,
complementa.
markeTing do Trono
GoT precisou, quase que por obrigação,
se relacionar com as marcas. “Apesar da
garrafa de água mineral e do copo do
Starbucks, Game of Thrones é uma série
que não permite muito product placement
e branded content. É uma idade
média fantástica de um mundo que
a gente não sabe muito bem onde é.
Então, não faz sentido ter marca, coisa
que ocorre em outras séries com uma
naturalidade absurda. A Netflix
mesmo encontrou no product
placement uma fonte de financiamento
muito grande. Game
of Thrones não tem essa possibilidade,
mas ao mesmo tempo
as marcas queriam se aproximar”,
explica Pedro Curi, da
ESPM Rio.
O professor Eric de Carvalho
destaca duas frentes: o licenciamento,
algo oficial e pago, e
o marketing de oportunidade
que pega carona na repercussão
da série. Exemplos não faltam,
principalmente para a última
temporada. Entre os parceiros
oficiais, a Johnnie Walker ganhou
destaque lançando a edição
limitada White Walker by
Johnnie Walker, um whisky ins-
Johnnie Walker aproveitou a última
temporada para lançar um whisky
personalizado baseado em GoT
jornal propmark - 27 de maio de 2019 61