EMPREENDA REVISTA - ED. 29 - OUTUBRO/19 - THIAGO SODRÉ

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MARKETING
PUBLICIDADE NÃO ENVELHECE, SE RENOVA
A publicidade faz parte das nossas vidas. Está nas ruas,
nas revistas, na internet, ou melhor, para onde olhamos
ela está. Serve para divulgar produtos, marcas e serviços,
com o intuito de estimular as relações comerciais
e atingir o público-alvo. Antigamente tínhamos poucos
veículos de comunicação, se baseava em TV, rádio, jornal
e revista.
Você já ouviu falar sobre a Internet das Coisas? De uma
forma bem simples, Internet das Coisas é o modo como
os objetos físicos estão conectados e se comunicando
entre si e com o usuário, através de plataformas que
transmitem dados para uma rede. Funciona como se
fosse um grande sistema nervoso que possibilita a troca
de informações entre dois ou mais pontos.Desde um
relógio ou uma geladeira, até carros, máquinas, computadores
e smartphones. A complexidade de distribuir
conteúdos para essas mídias cresceu junto aos novos
meios. Pode ser compreendida como o reflexo da sociedade
da era, pois transmite o comportamento e valores
vigentes. Sem a tecnologia que temos hoje, a ferramenta
era a lábia do vendedor, o boca a boca.
Às vezes ela é vista como descortês, por incentivar o
consumo. Em outros momentos ela pode ser a mocinha
que nos informa com criatividade e entretenimento. As
marcas precisam se relacionar com os consumidores
oferecendo bons conteúdos de maneira sutil. Temos
consumidores mais exigentes e conscientes, portanto
ninguém vai aceitar campanhas machistas, racistas ou
estereotipadas, gostamos de campanhas mais realistas
e inclusivas. Acredito que as mídias impressas nunca
deixarão de existir. Ela é utilizada para fixar a imagem
na mente do seu consumidor, além de ter uma função
muito importante no processo de ensino e aprendizagem.
Uma revista tem mais espaço, e, sobretudo dá
mais tempo ao leitor, com ganhos na informação que
é veiculada. Não existe o melhor canal, mas sim o mais
adequado para a sua empresa se comunicar com o público-alvo.
De acordo com algumas pesquisas, apesar de outras
mídias como as alternativas e a internet terem ganhado
boas fatias dos investimentos publicitários, a mídia
revista se manteve em terceiro lugar como o meio que
mais fatura. Na contemporaneidade, surgiu outra revolução
para a publicidade, a internet. Espaços de divulgação
em buscadores, portais, blogs, e-mails e redes
sociais. Com o Marketing Digital, ficou muito mais fácil
atingir o público-alvo e mensurar com exatidão os resultados
de uma campanha, algo que até então nenhum
veículo permitia. O audiovisual deu asas à criatividade,
e os anúncios se tornaram muito mais persuasivos. A
publicidade passou a ser motivo de estudos, críticas e
pesquisas, com o objetivo de avaliar seu impacto sobre
a sociedade. O modelo tradicional não conseguiu dar
conta dos novos formatos da Web, dessa forma diferentes
soluções apareceram. As agências também foram
adaptadas ou reformuladas para o Marketing digital, e
a equipe também passa por adaptação, afinal as ferramentas
são diferentes.
A partir dos avanços tecnológicos é adequado ressaltar
que as compras online continuarão crescendo em agravo
das visitas as lojas físicas. A jornada de consumo é altamente
personalizada e com os Smartphones no ponto
central. Você sabia que a previsão é que mundialmente
a quantidade de dispositivos móveis com acesso a internet
dobre para 50 bilhões em 2020? Os aparelhos
inteligentes concentram os acessos às redes sociais que
funcionam como fonte de inspiração, possibilidade para
pesquisar e comparar preços.
Nesse novo mundo a tendência é que as pessoas passem
mais tempo on-line e consequentemente fornecendo
informações pessoais. As empresas que souberem
influenciar e engajar nas plataformas de maneira
eficiente esse Lead será convertido em vendas. É importante
ressaltar que publicidade não é gasto, é investimento.
Quando você investe em publicidade na internet,
automaticamente se torna visível para milhares de
pessoas que estavam procurando e nem sabiam que
você existia. E o que a torna muito atraente é a possibilidade
de segmentar os anúncios, para que possam
alcançar exatamente o tipo de público que você precisa.
QUERO TE DAR ALGUMAS DICAS PARA APROXIMAR
OS SEUS NEGÓCIOS DOS RESULTADOS:
Entenda seu público. É preciso identificar a faixa etária;
escolaridade; gênero e até mesmo algumas características
de personalidade, assim você define sua persona;
Saiba o que é tendência; tenha boas referências; é fundamental
para criar propagandas criativas;
Foque em mexer com as emoções. A comunicação é
um processo essencialmente humano e que depende
muito de expressar as emoções certas e na hora certa;
Seja memorável. Além de trazer relevância à marca, as
propagandas criativas podem marcar toda uma geração;
Se reinvente. Mas não deixe de ser relevante. Isso é
inovação, é ter coragem para arriscar e fazer diferente,
mantendo a sua essência.
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Tatyane Luncah
Fundadora e CEO da
Agência Grupo Projeto.