Revista dos Pneus 58

Balanço do mercado
FABRICANTE
Pirelli
ESTRATÉGIA
PREMIUM
Aumento das quotas
de mercado, crescimento
do programa Key Point
e abertura do primeiro
Driver Point em Portugal,
são provas do sucesso
alcançado pela Pirelli
em 2019
A
Pirelli fechou o ano de 2019
“com a satisfação de ter implementado,
com sucesso, a sua
estratégia premium em Portugal,
ganhando quota de mercado no que
aos pneus de verão, inverno, All Season e
motorsport disse respeito”, revela Alejandro
Recasens, diretor da Pirelli Portugal. “Tal foi
possível devido ao notável trabalho desenvolvido
ao nível do retalho, com o crescimento
do programa próprio, Key Point, e
graças à abertura do primeiro Driver Center
em Portugal. Este último ponto revelou-se
especialmente importante, uma vez que as
oficinas são os melhores conselheiros do
nosso produto final”, diz.
“Neste novo ano, queremos dar continuidade
à nossa estratégia atual, tanto a
nível de produto como a nível dos canais
de distribuição, para reforçar o projeto do
retalho com o Key Point e com a Driver
Center”, afirma. De acordo com a tipologia
do mercado português, houve gamas que
assumiram maior protagonismo. “Destaque
para o Cinturato P7, pneu para berlinas e
SUV de médias e altas dimensões, que
dispõe de uma ampla gama de medidas
e marcações. Acreditamos que este pneu
terá um papel fundamental em 2020”,
vinca. Tal como se verifica um pouco por
toda a Europa, “o segmento SUV/4x4 tem
apresentado um crescimento constante
(superior a 10%), seguindo a linha indicada
pelo registo de aquisições dessa classe de
veículos”, explica Alejandro Recasens. “Por
outro lado”, frisa, “também se verificou um
crescimento importante (de 17% em relação
a 2018) na venda de pneus de elevado
valor tecnológico com marcação, o que se
enquadra na estratégia da Pirelli enquanto
fabricante”.
TECNOLOGIA E ESPECIALIZAÇÃO
O comércio de pneus, em Portugal, na sua
visão, “tal como em Espanha”, tem um futuro
promissor. “Esperamos um crescimento
importante do segmento de alto desempenho,
em linha com os requisitos dos fabricantes
de automóveis. Assim, espera-se
uma maior aposta em produtos com maior
carga tecnológica e especialização, como
acontece com as marcações dos pneus de
origem, cada vez mais requisitados pelas
grandes marcas”, sublinha.
De referir que, no que diz respeito a este
último ponto, “a Pirelli é o fabricante de
referência a nível mundial, com números
que superam, largamente, os seus concorrentes”,
garante. “Isto deve-se aos esforços
e ao compromisso que a marca tem vindo
a assumir, ao longo das últimas décadas,
em relação a estes produtos específicos.
Começou com um enfoque nos supercarros
e modelos de alta gama, mas, agora,
começa a abranger novos segmentos de
mercado. Tudo isto sem ‘abrir mão’ da
mesma receita: aplicar processos e utilizar
materiais específicos projetados para
criar um pneu adaptado a cada modelo”,
conclui Alejandro Recasens.
Alejandro Recasens, Pirelli
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