Edição de 7 de dezembro de 2020

EspEcial Melhores 2020
DPZ&T se destaca com campanhas
que estiveram na ‘boca do povo’
Janaina Langsdorff
Reconhecimento como Agência do Ano é atribuído à busca
por introduzir as marcas nas conversas dos brasileiros
Campanha do Dia dos Pais para Natura gerou polêmica e foi uma das que mais repercutiram neste ano
“O resultado é
fruto de uma
confiança
intrínseca na
relação duradoura
que temos com os
nossos clientes”
Eduardo Simon - CEO da
DPZ&T
Fotos: Divulgacão
DPZ&T vem se consolidando
como uma das agências
A
mais hábeis na criação de estratégias
capazes de inserir as
suas marcas nas conversas dos
brasileiros. Mas, desta vez,
quem caiu na ‘boca do povo’,
ou melhor, do mercado, foi o
negócio conduzido por Eduardo
Simon. A pandemia do
coronavírus dominou as rodas
de conversas das famílias
de todo o mundo. Mas, no Brasil,
a tensão provocada pelas
incertezas sanitárias e econômicas
impostas pela quarentena
foi desviada por campanhas
que renderam à DPZ&T
o título de Agência do Ano na
votação do Melhores do PROP-
MARK 2020.
A agência conseguiu colocar
outros assuntos em evidência
num momento em que as pessoas
eram bombardeadas pela
cobertura da Covid-19. A isenção
de investimento do Itaú
Personnalité e a discussão da
paternidade pelo transsexual
Thammy Miranda para a Natura
são alguns deles. “O resultado é
fruto de uma confiança intrínseca
na relação duradoura que
temos com os nossos clientes,
o que nos permite assumir riscos
em parceria com as marcas”,
pontua o CEO da DPZ&T.
O executivo atribui a conquista
ao trabalho construído desde a
fusão de uma das agências mais
emblemáticas da publicidade
brasileira com a Taterka, operação
anunciada há cinco anos.
Do legado de Roberto Duailibi,
Francesc Petit e José Zaragoza
- que formaram a sigla mais
icônica da publicidade brasileira
- emergiu um player que
não mede esforços para inserir
de maneira genuína as marcas
de seus clientes no diálogo dos
brasileiros. Veio a pandemia e,
com ela, a importância de se
manter uma postura autêntica
ficou ainda mais evidente, instaurando
um divisor na relação
entre empresas e pessoas.
Certo da responsabilidade de
ajudar a reconstruir a relevância
da comunicação brasileira,
o executivo indica o futuro do
setor. “Com tantas restrições
nos relacionamentos deste
ano, falar da essência das marcas
e o seu propósito na vida
das pessoas será cada vez mais
fundamental para mantê-las
em um mercado que não mais
tolera interrupções”, defende
Simon. O caminho será trilhado
pelas marcas que souberem
entreter as pessoas e não simplesmente
comunicar especificidades
a respeito de um determinado
produto.
A mudança do nome das lojas
do McDonald’s é um dos
projetos que retratam uma proposta
genuína de comunicação.
Iniciado em 2019, quando a
cadeia de fast-food completou
40 anos no Brasil, o trabalho
fundamentado na percepção
afetiva do brasileiro com a marca
- carinhosamente chamada
de “Méqui” - seguiu com uma
plataforma de ativações implementadas
também neste
ano. “Esse é o exemplo de uma
campanha que nem foi brifada.
Mostra a intimidade não só
do consumidor com a marca,
mas também da DPZ&T com
o cliente a ponto de conquistarmos
a liberdade de propor
uma mudança desse porte”,
destaca Simon. A segurança da
rede de restaurantes atendida
desde 1994 pela vencedora do
Melhores do PROPMARK 2020
evidencia o sucesso da agência
que “é a casa da propaganda
brasileira”, reforça o executivo.
À frente do negócio que definiu
o crescimento profissional
de nomes renomados da publicidade
brasileira, Eduardo Simon
reconhece a preocupação
da agência em encontrar uma
maneira de restituir a importância
do mercado publicitário
nacional e da comunicação
de marcas que têm significado
para os brasileiros. “O Brasil
perdeu a sua relevância nas últimas
décadas. E recuperá-la é
uma missão difícil para a nossa
geração”, pondera Simon. Mas
o CEO da DPZ&T permanece
imbuído hoje na tarefa de explorar
propósitos verdadeiros
para recolocar o Brasil entre os
três mercados mais importantes
da propaganda mundial.
jornal propmark - 7 de dezembro de 2020 39