Edição de 7 de dezembro de 2020

EspEcial Melhores 2020
TikTok é plataforma global, mas
comprometida com cultura local
Focada em geração de conteúdo e de vídeo não quer ser identificada
como rede social; e atrai marcas como Magalu e Guaraná Antarctica
Paulo Macedo
resposta do mercado brasileiro
ao TikTok foi imedia-
A
ta. O reconhecimento da plataforma
de conteúdo, e não rede
social, como enfatiza a executiva
Kim Farrel, diretora de marketing
para a América Latina,
motivou o mercado a destacar a
marca como Plataforma Digital
do Ano de 2020. “Desde o lançamento,
recebemos uma resposta
muito positiva do mercado
e estamos entusiasmados
com o forte engajamento dos
nossos usuários brasileiros e a
tendência de crescimento contínuo
no país. Todos os dias,
brasileiros de todos os estilos
de vida estão se unindo ao Tik-
Tok, mostrando suas habilidades
criativas e seu cotidiano de
maneira única e inspirando os
outros através de suas experiências
com o aplicativo”, comemora
Kim.
Ela explica que, apesar de
o TikTok ser global, está “comprometido
em construir uma
experiência local personalizada”.
E acrescenta: “Temos uma
estratégia de localização forte,
em que incentivamos os
usuários a criarem conteúdos
relevantes para sua cultura
e tendências regionais. Nossas
equipes de operações locais
estão sempre em sintonia para
garantir que o TikTok forneça
o melhor suporte para expandir
a criatividade e a descoberta
das nossas mais diversas comunidades.”
Desenvolver um grupo divertido,
positivo e abrangente
é prioridade para o TikTok, de
acordo com Kim. “Nossas equipes
lançaram e continuarão
lançando recursos novos que
refletem as necessidades dos
usuários, além de fornecer as
ferramentas e os recursos para
os usuários criarem conteúdo
melhor e de alta qualidade.
Também temos uma estratégia
de localização robusta na
qual incentivamos os usuários
a criar conteúdo relevante para
a cultura e as tendências locais.
Nossas equipes de operação
garantem que o TikTok forneça
suporte da comunidade para
criatividade e descoberta para
os usuários. Outro ponto: sempre
buscamos criar conteúdo e
campanhas que tenham a ver
com a cultura e as tendências
locais. Recentemente, lançamos
nossa primeira campanha
nacional, com anúncios em
TV, OOH e na plataforma. Com
o tema Começa no TikTok, a
campanha reuniu criadores de
conteúdos nativos da plataforma
e brasileiros, que refletem
o humor, a autenticidade e a
“As marcas
veem o TikTok
como uma
maneira
interessante
de alcançar,
engajar e se
envolver com
um público
mais amplo”
Kim Farrell - diretora
de marketing do TikTok
para a américa latina
Divulgação
criatividade. A campanha se
destacou pelo forte propósito
de celebrar a diversidade. Essa
campanha foi sobre enaltecer a
cultura brasileira e, ao mesmo
tempo, estimular que nosso
público use essa nova linguagem
criada pela plataforma”,
observa Kim, lembrando ainda
que o TikTok foi patrocinador
master do camarote de Ivete
Sangalo, no Carnaval de Salvador,
e o trio elétrico da cantora
este ano.
A campanha Começa no Tik-
Tok teve participação da Pequena
Lo e Mathy Lemos. “Promovemos
com influenciadores
causas e datas importantes,
como o Dia dos Namorados,
com a Marina Ruy Barbosa, a
Ludmilla e a ex-BBB Mari Gonzalez;
a campanha Desimpedidos
contou com a presença do
influenciador Fred e do jogador
Falcão; e a campanha Adotei
teve parceria com Luisa Mell,
entre outros”, reforça Kim.
Construir experiência personalizada
é missão do TikTok.
E mira na publicidade. “Queremos
oferecer uma plataforma
para que as marcas construam
uma presença significativa e
estamos animados para continuar
investindo em soluções
que forneçam às marcas uma
plataforma para inspirar outras
pessoas, serem descobertas, e
conectar-se de forma significativa
com a comunidade do TikTok.
As marcas veem o TikTok
como uma maneira interessante
de alcançar, engajar e se
envolver com um público mais
amplo.”
Os números comprovam: “O
Magalu atingiu 1 milhão de seguidores;
o FitDance, 2 milhões
de seguidores; o Multishow,
2,6 milhões; Final Level, 1,5
milhão; Javary Games, 707 mil,
Big Brother Brasil, 497 mil; A
Fazenda, 4,9 milhões; Guaraná
Antarctica, 102,9 mil; Desinchá,
127 mil; e Flamengo, 2,3 milhões,
entre outros”, finaliza a
executiva.
42 7 de dezembro de 2020 - jornal propmark