Edição de 7 de dezembro de 2020

EspEcial MelhoRes 2020
Rafael Urenha ousa nos temas
e vence como Criativo do Ano
CCO da DPZ&T assina campanhas, como a do Itaú Personnalité,
que pautaram assuntos além da quarentena decretada pela Covid-19
Janaina Langsdorff
Comunicação do Itaú Personnalité gerou polêmica ao questionar o modelo de operação das corretoras
“Tivemos de
rasgar o livro
de regras e
reaprender a
rascunhar. Toda
decisão criativa
precisou ser
reinventada”
Rafael Urenha - CCo da
dPZ&T
Fotos: Divulgacão
Não foi à toa que Rafael Urenha,
CCO da DPZ&T, venceu
como Criativo do Ano no
Melhores do PROPMARK 2020.
As campanhas assinadas pelo
publicitário causaram buchicho
entre os brasileiros em
um ano dominado por assuntos
ligados à pandemia da Covid-19.
Com a assinatura Em
2020, invista com os especialistas
do Itaú Personnalité. Em
2021 você vai se agradecer por
isso, a ação lançada pela agência
no último mês de junho é
um exemplo.
“O mérito da DPZ&T foi colocar
na pauta uma nova conversa
sobre isenção de investimentos,
que gerou polêmica
ao questionar o modelo de operação
das corretoras”, lembra
Urenha. O executivo conta que
as gravações com o ator Marcos
Vera foram feitas em fundo infinito
para atender ao contexto
exigido pela pandemia.
“O primeiro desafio foi criar
de maneira remota e produzir
com limitações de produção
nos primeiros meses da pandemia.
Tivemos de rasgar o
livro de regras e reaprender a
rascunhar. Toda decisão criativa
precisou ser reinventada”,
conta Urenha. Segundo ele, o
conteúdo passou a ser gerado
pelos próprios participantes
das campanhas, personagens e
influenciadores. “Usamos métodos
simples de produção para
garantir a rapidez e a viabilidade
das produções”, acrescenta.
Urenha acredita que, nesse
processo, as marcas finalmente
aprenderam o significado da
palavra empatia, assumindo
um papel claro no sentido de
ajudar, orientar ou tranquilizar
os seus consumidores. “Passamos
as dores junto com os nossos
clientes”, desabafa o CCO
da DPZ&T.
Outra marca que conseguiu
quebrar a hegemonia do novo
coronavírus nos debates e comentários
dos brasileiros foi
a Natura. No Dia dos Pais, a
empresa incluiu o transsexual
Thammy Miranda - filho da
cantora Gretchen, que acaba
de ser eleito vereador de São
Paulo pelo Partido Liberal (PL)
- entre os influenciadores que
abordaram o tema da paternidade.
De sua casa, Thammy gerou
conteúdo com o filho para
mostrar que ser pai independe
de gênero, basta estar presente.
“Chegamos a ter um princípio
de boicote, mas o que parecia
uma crise terminou coberto por
uma onda positiva com valorização
de 10% das ações na Natura
na Bolsa”, recorda Urenha.
A campanha Meu pai presente
encontrou a cumplicidade da
Natura para levar adiante uma
mensagem de inclusão e de diversidade.
Neste ano, a DPZ&T ainda
conquistou a conta da Electrolux,
e assina a ação Mesmo
look do dia, em que Fátima
Bernardes, apresentadora do
programa Encontro, da TV Globo,
repetiu o mesmo figurino
por dois dias consecutivos para
promover uma nova geração de
máquinas de lavar que promete
uma preservação maior dos
tecidos, chamando a atenção
para o consumo consciente.
A iniciativa foi realizada em
outubro, mesmo mês em que
foi lançada a Live para uma
criança, versão digital da campanha
Leia para uma criança,
encampada há dez anos pelo
Itaú Unibanco. Drauzio Varella,
Gaby Amarantos e Gilberto Gil
estão entre as personalidades
que contaram histórias para as
crianças em lives realizadas aos
sábados.
A campanha Deixe o impossível
para trás, que apresentou
um live-action da série de animação
Caverna do Dragão, para
a montadora Renault, também
deu o que falar. Embora tenha
sido lançada em 2019, é uma
ideia que Urenha faz questão
de citar. “O Melhores do PROP-
MARK 2020 coroa todo o ciclo
de transformação da DPZ&T
desde 2015”, frisa ele. Em um
ano difícil, com retração de
verbas e esforços para manter a
equipe motivada, o prêmio reconhece
a consistência de um
trabalho criativo que ganha voz
para seguir encantando as pessoas
em todo o Brasil”.
48 7 de dezembro de 2020 - jornal propmark