Edição de 7 de dezembro de 2020

EspEcial MelhoreS 2020
Santander resgata Ana Paula Arósio
e ganha em Campanha do Ano
Composta por 12 filmes para televisão, comunicação foi uma das mais
comentadas em 2020 e teve mais de 32 milhões de visualizações na web
Alisson Fernández
campanha realizada para
A apresentar o Santander SX,
ferramenta que utiliza o PIX,
novo sistema de pagamentos
do Banco Central, conseguiu
chamar a atenção dos brasileiros
em meio à pandemia da
Covid-19 e se tornar um dos
assuntos mais comentados de
2020 nas plataformas digitais.
O motivo? O filme era simplesmente
estrelado pela atriz Ana
Paula Arósio, queridinha do público
nos anos 2000, que estava
fora da TV há 10 anos.
“Campanhas com celebridades
chamam a atenção do
grande público, mas há um paradoxo
que é bem curioso. Apesar
de elas funcionarem bem e
trazerem impacto em vendas,
os profissionais do mercado publicitário
torcem o nariz, pois
acreditam que é uma estratégia
antiga, fácil e velha. Mas, neste
caso, foi diferente. Estamos
falando de uma pessoa querida
pelo público que há 15 anos não
fazia uma ação publicitária. Fico
feliz que o mercado tenha a escolhido
como a melhor campanha
de 2020 e reforço que este é
um trabalho de todo o departamento
do banco, que foi supercorajoso
nessa aposta”, comenta
Igor Puga, diretor de marca e
marketing do Santander Brasil.
Ainda segundo o executivo,
ao escolher uma pessoa pública
para ser embaixadora de uma
marca, a mesma corre o risco de
arrumar confusão com 50% do
país. “Vivemos uma situação de
polaridade em nossa sociedade
e as pessoas são muito rotuladas.
É praticamente impossível
fazer uma campanha que tenha
90% de aprovação com uma
celebridade, em função de elas
carregarem o seu viés ideológico.
Como a Ana Paula Arósio
ficou congelada por todo este
tempo, não sabemos se ela é
de esquerda, de direita, se votou
ou não no Bolsonaro, se é
a favor da Lei Rouanet, ou seja,
A atriz Ana Paula Arósio estrelou comercial que ganhou notoriedade e foi um dos mais comentados pelos brasileiros no ano
ela não carrega estes problemas
que vivem dividindo a nossa sociedade.
Escolhemos uma celebridade
de alto impacto que não
tem rejeição”, diz.
Composta por 12 filmes, a
campanha criada pela agência
Suno e produzida pela O2 Filmes
também conta com a participação
dos atores Robson
Nunes e Samantha Schmütz e
da jornalista Ana Paula Padrão,
entre outras personalidades.
“A campanha ganhou tanta
notoriedade, a Ana Paula Arósio
é tão significativa, mas é importante
ressaltar que o filme em
que o Robson imita o Silvio Santos
é um dos mais vistos de toda
a ação. E olha que nem tivemos
de gastar com cachê, hein?!. Fomos
até o SBT e pedimos autorização
para fazer uma imitação
do Silvio. Não recebemos nenhuma
restrição da emissora,
que achou legal, de bom gosto e
ainda entrou no break da Globo.
Então, não é apenas uma campanha
com a Ana Paula, ela tem
outras coisas tão interessantes
quanto”, ressalta Puga.
No total, os vídeos já contabilizam
mais de 32 milhões de
visualizações nas plataformas
digitais e, segundo Puga, a campanha
do SX não foi o maior investimento
da companhia em
2020. “A força do impacto cria
esse viés psicológico de que
essa é a nossa maior campanha,
Robson Nunes imita Silvio Santos em um dos filmes criados pela Suno para o Santander
Fotos: Divulgação
mas não foi o nosso maior investimento.
As ações que fizemos
no início da pandemia da
Covid-19 consumiram mais orçamento
do que essa campanha
em específico. Sobre os views,
há um ponto curioso, pois não
fizemos nenhum filme para a
internet. Toda essa repercussão
foi orgânica e de comerciais
para a televisão. Ou seja, eles
não foram impulsionados, pensados
ou produzidos para quem
dá o play. Isso mostra a força de
uma campanha popular”, diz.
Com isso, percebemos que o
brasileiro mudou a forma como
vê a comunicação de um banco.
Ele entendeu que ela pode ser
transparente, informativa e, por
que não, divertida? Para 2021,
Puga entende que a barra foi
elevada. “É legal subir a barra,
mas também temos de ser realistas.
Não tenho uma Ana Paula
Arósio e um lançamento de
produto para o mercado financeiro
todo ano no Brasil. Então,
vamos fazer o melhor possível
e ter o pé no chão. Vamos fazer
uma autorreflexão para continuar
subindo o sarrafo e continuar
surpreendendo o consumidor”,
finaliza o executivo.
40 7 de dezembro de 2020 - jornal propmark