Edição de 7 de dezembro de 2020

EspEcial Melhores 2020
Mercado indica os destaques do
ano na comunicação brasileira
Pesquisa realizada pelo PROPMARK ouviu cerca de 100 executivos
C-Level das principais agências, veículos, marcas e produtoras
KELLY DORES
Em um ano em que o comércio
parou, lojas, shoppings,
bares e restaurantes fecharam,
e os investimentos em publicidade
frearam por longos meses,
as marcas que mais se comunicaram
com o público (que ficou
mais em casa) na mídia, obviamente,
serão as mais lembradas
neste período de pandemia
do coronavírus. A campanha
e o anunciante escolhidos no
Especial Melhores do PROP-
MARK 2020, que reconhece as
empresas e os profissionais de
destaque do mercado da comunicação,
estão entre os que mais
apareceram nos comerciais de
televisão e inovaram com suas
estratégias de marketing no e-
-commerce, diante da corrida
dos consumidores para comprar
pela internet. Santander SX, que
“resgatou” a atriz Ana Paula
Arósio e teve grande repercussão
entre os brasileiros, ganhou
como a Campanha do Ano, e
Magalu, que puxa toda a categoria
de varejo no e-commerce, é o
Anunciante do Ano.
Em sua segunda edição, o levantamento
Melhores do PROP-
MARK, que tem 10 categorias, é
feito pela redação do jornal, que
consultou via e-mail, no mês
de novembro, cerca de 100 executivos
C-Level das principais
agências de propaganda e de live
marketing no país, veículos de
comunicação, marcas e produtoras.
Cada pessoa indicou, espontaneamente,
três nomes por
categoria e os vencedores (que
receberam mais votos) são revelados
nesta edição especial.
Os outros oito ganhadores
são: DPZ&T (Agência); CNN Brasil
(Veículo de Comunicação);
Eletromidia (Empresa de Mídia);
TikTok (Plataforma Digital); O2
Filmes (Produtora); Igor Puga,
CMO do Santander (Profissional
de Marketing); Rafael Urenha,
CCO da DPZ&T (Profissional de
Criação), além da categoria especial
Live, com Marília Mendonça
e Havaianas. Todos esses nomes,
sejam nos bastidores ou não, estiveram
associados às maiores
ações de comunicação neste ano,
vide o TikTok, aplicativo que
mais cresceu no ano, e a CNN, canal
que estreou em março, bem
no início da crise da Covid-19, e
se destacou com sua cobertura.
“Foi um desafio enorme: começar
uma emissora de TV e, ao
mesmo tempo, informar ao público
sobre a mais grave crise de
saúde já enfrentada pela nossa
geração. Começamos uma verdadeira
cobertura de guerra”,
recorda Douglas Tavolaro, CEO e
fundador da CNN Brasil.
Além do Santander com Ana
Paula Arósio, outra marca que
deu o que falar nesta quarentena
e gerou polêmica foi a Natura,
com sua campanha para o Dia
dos Pais, que teve a participação
do transsexual Thammy Miranda,
criada pela DPZ&T. A agência
escolhida pelo mercado publicitário
também levou outro assunto
para a mídia, com a campanha
do Itaú Personnalité, que gerou
forte discussão e esteve em evidência
num momento em que as
Pxhere
pessoas eram bombardeadas por
notícias da Covid-19.
“O mérito da DPZ&T foi colocar
na pauta uma nova conversa
sobre isenção de investimentos,
que gerou polêmica ao questionar
o modelo de operação das
corretoras”, lembra Urenha. “O
resultado é fruto de uma confiança
intrínseca na relação duradoura
que temos com os nossos
clientes, o que nos permite
assumir riscos em parceria com
as marcas”, diz Eduardo Simon,
CEO da DPZ&T.
Já o Anunciante do Ano nos
Melhores do PROPMARK se tornou
referência para o brasileiro
comprar na internet. “Este ano
de 2020 foi emblemático para
o conceito Tem no Magalu. O
mercado de repente se fechou.
As pessoas ficaram com medo
de sair às ruas. No primeiro dia
da pandemia, 100% das nossas
lojas foram fechadas, mas
no dia seguinte estávamos com
uma campanha na Globo com
a oferta de frete grátis. O anunciante
tem de ser sensível ao
que está acontecendo. Também
deixamos claro que não haveria
demissões. Isso viralizou nas
redes. As doações da família
controladora também ajudaram
a contagiar os consumidores.
Quem falou de coração na pandemia
apareceu mais”, diz Fred
Trajano, CEO do Magalu, cliente
da Ogilvy há 15 anos.
Por fim, no ano das lives, o
PROPMARK decidiu criar essa
categoria especial. Deu Marília
Mendonça com Havaianas, uma
das primeiras lives que irromperam
na casa dos brasileiros e
com recorde de audiência: foram
3,2 milhões de pessoas acompanhando
simultaneamente o
show da sertaneja. Na apresentação
no YouTube patrocinada
pela marca e com criação da
AlmapBBDO, a artista apareceu
descontraída em sua casa, usando
Havaianas. Confira os depoimentos
dos vencedores dos Melhores
do PROPMARK 2020 nas
próximas páginas.
38 7 de dezembro de 2020 - jornal propmark