Edição de 7 de dezembro de 2020

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vale arellano/Unsplash
Em meio à pandemia,
uma... língua!
“Aproveitar a vida não é uma
prerrogativa exclusiva dos jovens”
Mick Jagger
Francisco alberto Madia de souza
Parou as redações, ainda que por poucos
momentos. Mas, parou. Mais que na hora
de mostrar essa língua de 50 anos para
o coronavírus... Em tempo, Andy Warhol
passou perto, mas jamais colocou a mão
na língua... Em meio à coronacrise, onde
a única vacina comprovadamente eficaz
e existente era a máscara, além, claro, de
uma comunicação de excepcional qualidade
e capaz de mobilizar as pessoas, coisa
que definitivamente não aconteceu em
nosso país, muito especialmente em São
Paulo pela bateção de cabeça infernal e patética
de João e Bruno, uma língua com 50
anos de idade ocupou a cena, ainda que por
poucos dias. Todos muito nervosos e apavorados.
A língua vermelha, espichada, boca
a fora, concebida no mês de abril de 1970
– 50 anos – para ilustrar o cartaz da turnê
dos Rolling Stones.
Um dia toca o telefone do Royal College
of Art. Era a assistente do empresário do
conjunto de rock Rolling Stones. Diz o assistente:
“Estamos precisando de uma indicação
de um designer para criar o cartaz
da turnê pela Europa de uma banda de música...
o nome, sim, Rolling Stones...”. Dias
depois... “É do escritório do Rolling Stones?
Foi daí que pediram uma indicação de designer?
Estamos indicando o John Pasche...
um jovem e talentoso artista de 24 anos...”.
Na semana seguinte Pasche encontra-
-se com Mick Jagger. Recebe o briefing e
marcam uma segunda reunião para dali
a uma semana. Pasche chega com duas
dúzias de sugestões. Jagger recusa todas,
mas, estimula... “tem algumas boas ideias,
mas, por favor, tente um pouco mais...”.
Na semana seguinte Pasche volta e Jagger
escolhe uma língua saindo de uma boca. E
pede pequenas modificações. E a partir daí
provas, idas e vindas, um pedido adicional
de adaptação para aplicação na capa de um
programa...
Numa terceira reunião, diante de uma
língua saindo de uma boca, mas, ainda
originalmente, em preto e branco, Jagger
mostrou para Pasche a ilustração da divindade
hindu Kali, também com uma língua
saindo pela boca... Gesto típico, segundo
Pasche, das divindades e das crianças. Jagger
bateu o martelo! Antes do Natal de 1970,
a língua mais vista, publicada e comentada
da história moderna estava finalizada,
pronta e aprovada. Faltava definir a data de
seu lançamento.
Abril de 1971, álbum Sticky Fingers – a
língua faz, finalmente, seu debut. O álbum
seria lançado na sequência nos Estados
Unidos, e, naquele momento, decidiu-se
mandar uma versão oficial da língua via
fax. Ao receber o fax, razoavelmente borrado,
Craig Braun, que trabalhava com Andy
Wharol, decidiu dar uma arrumada. E, ao
arrumar, não deixou de proceder a pequenas
e relevantes modificações. Alongou a
língua e colocou pequenos detalhes adicionais.
E essa versão converteu-se na versão
oficial da língua mais famosa e publicada
dos tempos modernos.
A única capaz de parar as redações, dar
uma pausa nas matérias sobre o coronavírus,
50 anos depois, para falar dela, da
língua. John Pasche recebeu 50 libras por
seu trabalho, e, no fim do primeiro ano, um
bônus de performance de 200 libras. A partir
de 1976, com o sucesso da língua, assina
um contrato sobre a venda de merchandising
e passa a receber 10% do total das vendas
líquidas. Durante 12 anos ganhou um
bom dinheiro e, diante de uma proposta
irrecusável da banda, vendeu seus direitos
autorais sobre a língua.
Essa língua. Que, repito, 50 anos depois,
continua parando as redações e mexendo
com o mundo. Mais que na hora de mostrar
a língua para a Covid-19 para que desapareça
e nos devolva a paz. Já que a economia
vamos levar alguns anos para recuperar.
Francisco Alberto Madia de Souza
é consultor de marketing
famadia@madiamm.com.br
20 7 de dezembro de 2020 - jornal propmark