Edição de 7 de dezembro de 2020

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Sobre o brilho
nos olhos
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rodolfo sampaio
Eu sempre fui um apaixonado pela propaganda.
Paixão mesmo. Tesão, tara.
Fogo. E me entristece ver que, nas novas gerações
de criativos, essa paixão está ficando
cada vez mais rara. Não estou falando de falta
de talento, muito pelo contrário: aqui nasce
criativo “bão” em tudo quanto é canto, tal
qual craques de bola surgem todos os dias nos
terrões Brasil afora. Não é esse o caso.
Falo daquela paixão arrebatadora que passa
por cima dos defeitos (a nossa profissão
tem muitos, como qualquer outra).
Falo daquele brilho nos olhos ao se deparar
com a grande ideia. Da eletricidade de buscar
o diferenciado.
Saí da URFJ especializado em greves, não
em propaganda.
Lembro-me que vagavam pelos corredores
vários veteranos, que já tinham teoricamente
acabado o curso, mas perambulavam por ali.
Eu pensava: esses caras não trabalham não?
Isso me deu aquele “gelado na bunda”, mesmo
sem estar vendo sangue.
Caramba, vou ser mais um desempregado!!!
Não é possível que eu percorra 60 km
todo dia pra isso. Se é pra ser desempregado,
era melhor eu ficar em casa. Pelo menos economizava
as passagens!
Para tentar mudar meu suposto destino
trágico, cheguei a fazer faculdade de direito,
profissão séria, mas isso é uma outra história.
Falo do orgulho de fazer o que faz. De ser
o que é.
Meu romance com a propaganda começou
como uma espécie de “blind date”.
Eu não tinha a menor ideia
do que fazer no vestibular. Eu só
sabia o que eu não queria fazer:
medicina. Sou filho de médico e,
muito sutilmente, na visão dele,
meu pai dava indiretas, às vezes
diretas, sobre o orgulho de ser
médico, de nos ver médicos e coisa
e tal.
Acho a medicina uma profissão
muito nobre e apaixonante, mas não era pra
mim.
Gente, eu sinto um ‘gelado na bunda”
quando vejo sangue!!!!
Aliás, minha filha sente a mesma coisa
nessas ocasiões. Prova de que, se muitas vocações
são hereditárias, as não-vocações também
são.
Eu me inscrevi no vestibular de comunicação
social, com tanta convicção, SQN, que no
dia da inscrição eu saí da fila e liguei de um
orelhão pra minha mãe, na busca de uma confirmação
de que estava fazendo a coisa certa.
Não lembro do que ela disse, colocada nessa
situação. Mas fui em frente.
Comecei meu curso na UFRJ, Praia Vermelha,
a famosa ECO. E, logo de cara, peguei
uma greve de professores e funcionários. Seriam
várias nos quatro anos que passei ali.
“Meu roMance
coM a
propaganda
coMeçou
coMo uMa
espécie de
‘blind date’”
E como eu vi a luz? Comecei a estagiar na
Artplan, como redator, numa equipe incrível.
Eu criava, criava, mas nada era aprovado. E,
no dia seguinte, fazia tudo de novo.
Só toco. Até que um dia, emplaquei
uma ideia. Gente, foi uma
revelação: ah, é isso??!!!! Entendi.
Naquele dia eu não fui à UERJ,
onde fazia direito à noite. Aliás,
nunca mais voltei lá, para o desgosto
da minha mãe. Naquele
dia eu me transformei num publicitário.
Eu tinha, e tenho, um orgulho
louco de ser publicitário. Enchia a boca pra
contar o que estava fazendo. Ficava horas e
horas atrás da melhor ideia. Às vezes, como
gato e rato, ela fugia de mim. Mas eu ia atrás,
onde quer que ela fosse. Eu me sentia importante.
Vaidoso mesmo, confesso.
E a vida me levou a trabalhar, depois daquele
começo, com vários e vários profissionais
completamente apaixonados por propaganda.
Incansáveis nessa caça de gato e rato
sem fim. Não vou citar nenhum, porque gostaria
de citar todos.
Hoje, em vários papos com criativos mais
jovens, é recorrente essa analogia: “Mas você
chegou na propaganda no auge da festa... A
gente chegou não tinha mais salgadinho e estavam
varrendo as latinhas de cerveja amassadas!”.
É, o ritmo da música mudou radicalmente.
Bora soltar a cinturinha e curtir.
Rodolfo Sampaio é sócio e CCO da Moma Pro
rodolfo@momapro.com.br
50 7 de dezembro de 2020 - jornal propmark