Edição de 27 de setembro de 2021

entrevista
sergio gordilho
co-CEO e cco da Africa
ideia precisa
construir
engajamento
Com 21 prêmios no Cannes Lions 2021,
dos quais um Grand Prix, seis ouros,
quatro pratas e 10 bronzes, a Africa foi
eleita pela organização do festival como
líder do ranking da região Latam. De acordo
com Sergio Gordilho, que divide o comando da
agência com Marcio Santoro e lidera a área de
criação, prêmio é isca para se chegar mais longe.
“Prêmio enferruja”, diz ele, mas provoca ambição
e celebra o melhor de uma indústria. A agência
está consolidando o conceito Africa Studios para
a produção de ideias concebidas no home office.
Confira a sua entrevista.
Paulo Macedo
A Africa é a Agência do Ano da
região Latam do Cannes Lions
2021 e, com os 21 Leões e um
GP, a mais premiada da rede
DDB. O que isso representa nesses
21 anos da agência?
O que precisa ficar muito claro
é que o prêmio em si enferruja.
O que vale é o processo para se
ganhar prêmio. Ou seja, criar as
condições para que as pessoas
tenham o poder de produzir.
Isso tem a ver com a construção
de ambição. Que é necessária
para quem é criativo. Quanto
maior for o desafio global melhores
equipes a agência vai reunir.
Infraestrutura para as pessoas
colocarem ideias em prática; liberdade
para acertar e errar sem
diferença de percurso e estimular
a ambição. Sempre em busca
de aprendizados. Porque quando
se ganha um prêmio se aprendeu
tudo o que podia. O bom é
quando não se ganha e descobrir
por que não ganhou, para tentar
consertar. O prêmio é a isca para
chegarmos mais longe. É a flecha
que se joga lá na frente para se
correr atrás.
A indústria é baseada em prêmio?
Não, mas quem questiona
prêmio não ganha. O prêmio,
no cinema, na música, no teatro
e na publicidade, faz parte do
contexto. O Oscar premia o melhor
do cinema. O Emmy, a TV.
O Grammy, a música. Prêmio é
para celebrar o melhor da indústria
criativa.
E é uma forma de incentivo?
Sim, mas também é uma provocação.
Isso envolve o insight, a
identificação da verdade da marca,
aprovação, veiculação e fazer
acontecer. O processo é mais
complexo.
Como se constrói ambição?
Todo criativo tem características
que fazem parte do mind set
da nossa indústria. Criatividade
não é um departamento. Faz parte
do todo. Quem trabalha em publicidade
é extremamente curioso,
questionador e resiliente. A
curiosidade estimula a busca e
testar coisas novas. A resiliência
motiva fazer acontecer, mesmo
com os muitos nãos que recebemos.
A consistência desse tripé
faz a ideia se manter de pé.
Em suas palavras, o que é ideia?
É sobre relações. Aprova-se
uma ideia devido à proximidade
com uma marca. E isso ocorre
porque ela acredita na agência e
no profissional. A ideia precisa
construir engajamento da marca
com o consumidor para ele ter
uma relação melhor com ela.
O que é mais precioso em uma agência
de publicidade?
O tempo das pessoas. Que é
precioso na vida. Não é dinheiro
em banco ou o melhor carro. O
tempo determina o melhor valor
da vida. A indústria da criatividade
exige muito tempo das
pessoas. Mesmo fora da agência,
está observando e pensando. O
criativo já está enxergando como
será o pós-pandemia, como será
o mundo e como serão as crianças
de dois a três anos nesse futuro.
Criativo pensa nos problemas
para gerar soluções. Somos
obcecados por solução. Prêmio é
consequência.
O que as marcas precisam?
De propósito. Assim como os
publicitários. Temos de questionar:
se desaparecêssemos agora
alguém ia sentir nossa falta?
Propósito traz relevância, engajamento
e constrói relações. A
relação com marca é como a que
temos com o amigo de infância;
que podemos confiar. Focar no
prêmio é interesseiro e não interessante.
Como o pós-pandemia está na pauta
da Africa?
Durante muito tempo se falou
no novo normal. É preciso inverter
esse conceito para normal
novo. Que é uma relação híbrida
do que vai pegar de melhor desse
período de pandemia, como
maior proximidade com as famílias
e valor à vida. Além de trazer
um pouco do passado que tínhamos
com a busca de qualidade.
Como isso se aplica?
Internamente estamos mudando
o nome para Africa Stúdios.
Que é o lugar para a equipe
produzir. Por vontade própria
para discutir insights e produzir
campanhas. Pode-se criar de
casa, que é mais leve e gostoso.
A relação que tenho com meus filhos
hoje é muito melhor do que
há três anos. Não vou abrir mão
disso. Mas liberdade com responsabilidade.
No final, temos de entregar
qualidade. E isso se cobra.
O que norteia o conceito Africa Stúdios?
É a construção de um ambiente
que os profissionais não têm no
home office: o poder de produzir.
A criação pode ser feita de qualquer
lugar, mas esses locais não
têm a ilha necessária, o espaço,
câmeras, pessoas. A distância temos
a possibilidade de ter ideias
mais frescas e novas. Mas a chance
de produzir é zero. Tanto que
a qualidade do trabalho global,
exceto a animação, caiu bastante.
Produção é agregar e juntar
pessoas com características e habilidades
diferentes. A Africa Studios
será um local de produção
com as melhores condições. Por
outro lado, será um espaço para
insights; um lounge de we work.
Um local bacana onde se trabalha
e se relaxa um pouco. O nosso negócio
é a indústria da confiança.
Porque é através da confiança que
somos criativos. Assim, andamos
pra frente. Quando uma marca
acredita na agência, ela confia
que a ideia será entregue. Como
se pode construir confiança se a
relação é afastada? Construímos
confiança através da relação olho
no olho, no fio do bigode. Não é
na sala de zoom.
Não é porque a Africa está instalada
no mesmo condomínio do Google,
mas é um benchmark da filosofia da
empresa de tecnologia?
O Google tem essa condição
gregária de colocar as pessoas no
patamar da confiança. Ou seja,
ninguém vai ser prejudicado pelo
colega do lado. Saber que o chefe
vai dar apoio com uma decisão
que deu errado. Isso é da relação
“Prêmio é a
isca Para
chegarmos
mais longe”
14 27 de setembro de 2021 - jornal propmark