Edição de 27 de setembro de 2021

Divulgação
Riachuelo está expandindo sua variedade de itens para animais de estimação
Adotado por uma Hyundai em Vitória (ES), Tucson virou “cãosultor” da empresa
com a Zee.Dog e a ONG Instituto Amor em
Patas para estimular a adoção de animais
batizados como Big Mac, McFritas e Casquinha.
As fotos foram divulgadas nas redes
da empresa. Foram mais de 200 pedidos
oficiais de adoção, mais de 800 pedidos de
informação e seis bichinhos adotados.
Segundo a rede de fast-food, a marca
está interessada e pensando como impactar
positivamente esse público, estimulando
bons momentos. “Pets ganharam status de
integrantes da família e durante a pandemia
desempenham papel fundamental na
saúde mental e física de seus tutores. Acreditamos
que a relevância no contexto familiar
só tende a crescer”, explica em nota.
Para o McDonald’s, olhar com atenção
para esse público é muito importante para
as companhias, pois o bem-estar de seus
animais é fator decisivo. “Pensar em ações
em que tutores e pets se sintam bem-vindos
é uma forma de a sua empresa se destacar
no mercado, com certeza. O Méqui é uma
marca democrática e sabe que as famílias
estão se adaptando aos amigos de quatro
patas. Ter uma estratégia que reforça nosso
compromisso com momentos especiais
para os diversos tipos de núcleos familiares
precisa contemplar também os integrantes
pet. Só assim, estaremos genuinamente conectados
com nosso público”.
Em julho, o Burger King lançou o biscoito
Dogpper, com o slogan Foi a solução que
encontramos pra você dividir momento especial
– que é comendo um whopper – com
seu cachorro. Daniel Packness, gerente de
comunicação da BK Brasil, máster franqueada
do Burger King e Popeyes no país, conta
que, além de atrair consumidores, a iniciativa
em parceria com a Petlove levantou
R$ 120 mil para ONGs que resgatam cães e
gatos em situação de maus-tratos e abandono.
“Somos conhecidos por campanhas
disruptivas e não excluímos possibilidades
no que diz respeito à inovação”, sinaliza.
Seguindo a linha de que, no BK, todos
são bem-vindos, a marca tem também um
projeto-piloto de restaurante pet friendly,
em São Paulo. “A loja conta com uma área
completa para os pets. É um espaço em que
podemos observar de perto e compreender
ainda melhor como é possível combinar o
conceito de cozinha aberta com a segurança
alimentar e dos bichinhos, porque essa é
a nossa prioridade. Trabalhamos para que,
no futuro, possamos ter cada vez mais unidades
nesse modelo”, adianta a empresa.
Méqui batizou animais para adoção com itens famosos
Já em agosto, foi a vez do Nubank criar
um produto para os pets. Após registrar
mais 6,6 mil contatos de clientes reportando
algum dano no cartão causado por seus
animais, o banco digital e a Zee.Dog desenvolveram
o Nudog, brinquedo feito nos
moldes e cor do cartão roxinho. “Estamos
sempre pensando em maneiras de encantar
nossos clientes muito além de suas necessidades
por serviços financeiros, por isso
nossa equipe criativa iniciou uma conversa
com a Zee.Dog para o desenvolvimento do
Nudog”, explica o banco.
O lucro com as vendas do produto vai
para a Associação Amigos de São Francisco,
organização sem fins lucrativos que ajuda a
acolher animais em situações de abandono
ou maus-tratos e promove a adoção deles.
Thadeu Diz, diretor criativo e cofundador
da Zee.Dog, explica que o Nudog é feito
de borracha e com bordas arredondadas,
além de ter abertura e espaço para petiscos.
“Ficamos animados quando o Nubank nos
procurou para ajudarmos a solucionar esse
problema. Sabemos que os pets são parte da
nossa família, e agora terão um brinquedo,
que se assemelha ao cartão roxinho para
humanos, mas mais divertido”, afirma.
Além das ações especiais, o banco tem
acompanhado o pulso desse segmento.
Um levantamento feito no ano passado
mostrou que o gasto total médio por cliente
com os bichinhos cresceu 19,1% de 2019
para 2020. De acordo com o material, a parcela
de clientes que adquire esses produtos
cresceu 73,1%. As despesas incluem alimentação,
brinquedos, objetos de higiene,
cama e roupinhas.
descontos e benefícios
Ciente dessa busca, gigantes digitais têm
feito ações diferenciadas para atrair o consumidor,
como é o caso da Amazon Brasil.
Sua categoria Pet Shop reúne itens que vão
desde ração, petiscos, tapetes higiênicos,
brinquedos, suplementos até roupas e camas,
e pode atender tutores de pets, como
aves e pássaros, cachorros, gatos, peixes,
roedores e até répteis e anfíbios.
Com esse portfólio, este mês, a empresa
fez a Semana Pet, com ofertas de até 25%
de desconto em diversos itens. Além disso,
Melina Ioshii, líder da categoria de consumíveis
da Amazon, destaca que 15% das
vendas da página foram destinadas à ONG
Desabandone. “Graças ao seu trabalho, centenas
de pets em situações de maus-tratos e
abandono já foram resgatados, adotados e
tiveram um final feliz”, comenta.
A entrada da Vivo nessa conversa já tem
diversas ações. Marina Daineze, diretora de
marca e comunicação, ressalta que a conexão
é um meio para aproximar as pessoas
do que realmente importa para elas, e o
universo pet é uma realidade que requer
ações das marcas envolvidas. “Segundo
estimativa da Organização Mundial da Saúde,
o Brasil tem hoje cerca de 30 milhões
de animais sem lar. Nos unimos a diversas
ONGs de acolhimento animal do Brasil para
incentivar a adoção consciente e conectar
milhares de pets e seus futuros donos. Nosso
objetivo é unir a força da nossa marca,
tecnologia e presença no Brasil todo para
estreitar ainda mais essa relação”, diz.
O elo é feito por meio da plataforma de
relacionamento da empresa, o Vivo Valoriza.
O cliente pode consultar as mais de 50
ONGs cadastradas, escolher uma e iniciar o
processo de adoção. “Desde que iniciamos
o projeto registramos mais de 10 mil interessados.
Estamos ampliando a abrangência
do projeto com a inclusão de 21 novas
ONGs que acolhem animais em São Paulo,
Rio de Janeiro e Belo Horizonte e com a inclusão
do Espírito Santo como nova praça
de atuação. E a iniciativa segue em ampliação”,
conta a executiva.
Outro movimento relacionado foi a inserção
de centenas de produtos pets no
marketplace da empresa. Há itens como
câmeras de vigilância, bebedouros e comedouros
eletrônicos; produtos de higiene e
cuidados; guias, gaiolas, grades e abrigos,
por exemplo. “E como acreditamos que
todo o posicionamento deve ser de dentro
jornal propmark - 27 de setembro de 2021 35