Edição de 27 de setembro de 2021

especial mercado pet
Varejo aposta em diversidade de
itens e investimento em tecnologia
Alguns players têm investido no mapeamento do comportamento
dos consumidores e no uso de business intelligence para lançamentos
Divulgação
Unidade da Petz, empresa que comercializa mais de 20 mil itens entre nacionais e importados para cães, gatos, aves, roedores e peixes, entre outros: área para criação de produtos
Vinícius noVaes
Na Páscoa, ovos de chocolate para pet. Para
dias mais quentes, tapetes com temperatura
em torno dos 5 graus C quando o
animalzinho se deita nele. Para ocasiões especiais,
pingentes e gravatas. E para embalar
aquele fim de tarde bacana, que tal uma
bebidinha? Sim, bebidas para cães e tutores.
O portfólio é extenso.
Na Petz, por exemplo, são comercializados
mais de 20 mil itens nacionais e importados
nas áreas de aquarismo, higiene
e beleza, medicamentos, brinquedos para
cachorros e gatos etc. Ana Cecília de Paula
e Silva, head de marketing e comunicação,
conta que há uma área para criação de produtos.
“A criação vem de várias inspirações,
sempre observando as necessidades dos
pets e seus tutores”, diz. “Nossa meta, dentro
do nosso ecossistema, é expandir cada
vez mais isso”, complementa.
Sendo um dos principais players do mercado,
sua categoria de alimento foi a que
mais cresceu – 71% no segundo trimestre
deste ano, o que representa 56% do faturamento
de produtos no período. Segundo
a executiva, houve um aumento de quase
cinco pontos percentuais em relação ao segundo
trimestre do ano passado, quando a
pandemia já havia chegado ao país.
Ana Cecília atribui esse crescimento à
mudança de comportamento das pessoas,
que passaram a tratar os pets como parte da
família. “Com isso, aumentou a procura por
produtos de maior qualidade e valor nutricional
e itens voltados para questões de segurança”,
aponta.
Em agosto e depois de quase uma década
de relação como parceiros comerciais, a
Petz anunciou acordo para a aquisição da
Zee.Dog, plataforma pet presente em 42
países. Na ocasião, Sergio Zimerman, CEO
e fundador da Petz, disse que a união das
duas plataformas representa “um movimento
único de transformação e consolidação
do mercado pet no mundo”. “E muito
aderente à visão do Grupo Petz, de ser
mundialmente reconhecido como o melhor
ecossistema pet até 2025. A Zee.Dog agrega
à nossa operação seu know-how de branding,
produtos, tech (58% do total de suas
vendas são digitais), diversificação de canais,
internacionalização (30% das vendas
fora do Brasil) e um time de empreendedores
com mindset disruptivo”, disse.
Já Caio Bernardo, diretor comercial e de
marketing da Cobasi, recorda outro movimento
na construção de ecossistemas na
vertical de negócios. A Cobasi, lembra, adquiriu
a Pet Anjo no início deste ano, um
marketpace que oferece um mix de serviços
para os tutores. “Com essa aquisição, os
serviços de dog walker, hospedagem, pet
sitter e day care passaram a compor nossa
proposta de valor para o cliente”, indica
O executivo ressalta também que os
grandes players estão investindo forte na
expansão da sua rede de lojas, o que, para
ele, funcionam como mini hubs para entrega
last mile dos pedidos vindos do canal digital
e na digitalização das suas operações.
Ele conta que a Cobasi tem previsão de
inaugurar 40 lojas este ano e já está presente
em 10 estados mais o Distrito Federal,
com quase 130 unidades. “E vemos nossos
canais digitais crescendo acima de três dígitos
nos últimos anos, ganhando cada vez
mais participação no negócio”, acrescenta.
Nesse contexto, houve ainda um aporte
de R$ 300 milhões do fundo Kinea, que serão
destinados ao aceleramento do crescimento
das operações.
A expectativa do Instituto Pet Brasil é
24 27 de setembro de 2021 - jornal propmark