Edição de 27 de setembro de 2021

especial mercado peT
Temática ‘pets’ cresce nas redes,
gera conteúdo e alavanca negócios
Em 2020, aumentou mais de 20% a busca por adoção de animais de
estimação, um reflexo da pandemia também sentido no mundo virtual
Vinícius noVaes
Em 2020, as buscas por adoção
de pets foram recordes
no Google. O interesse pelo assunto
cresceu 20% em relação
ao ano anterior, atingindo o
maior ponto da série histórica
da base de dados da plataforma,
iniciada em 2004. Consequentemente,
claro, houve um
boom na procura por pet shops,
recorde também ano passado.
E essa história poderia continuar
reverberando etapa por
etapa até chegar ao conteúdo,
que diariamente passa por uma
de suas timelines. São conteúdos
que, muitas vezes, começaram
despretensiosos e se tornaram
cases de negócios.
Com mais de 1 milhão de seguidores
no Instagram e Facebook,
Cansei de ser gato é um
benchmark. O perfil protagonizado
pelo gato Chico foi lançado
pelas humanas Amanda
Nori e Stéfany Guimarães em
2013 com o objetivo de criar
conteúdos bem-humorados e
educativos para gatos.
Um ano depois, o Cansei de
ser Gato passou a comercializar
produtos para felinos. Além
disso, o CDSG está também no
Spotify com o PodCat, um dos
podcasts mais escutados na
plataforma no ano passado. Em
junho, a plataforma de conteúdo
foi adquirida pela Petz.
Amanda Santos, publicitária
de formação, é outro exemplo.
Acostumada a resgatar
gatos em situações de risco ou
de rua na cidade de São Paulo,
ela os abrigava de forma temporária,
até que fosse possível
encontrar pessoas responsáveis
pela adoção. Foi quando a
conexão entre Amanda e os felinos
ficou evidente a ponto de
as pessoas a convidarem para
cuidar dos animais.
Em 2014, enxergando uma
oportunidade no segmento,
Amanda passou a ser catsitter
de todos os animais que ajudou.
Mas com o aumento da
O uso do termo #MãeDePet aumentou mais de 20% ao longo do último ano
demanda, ela viu a necessidade
de se especializar em comportamento
felino e atendimento
veterinário. Em 2019, a empreendedora
inaugurou o hotel A
Casa do Gato, para abrigar os
felinos durante as viagens de
seus donos.
Ela também passou a comercializar
produtos, como
crochês de catnip feitos à
mão, bebedouros e comedouros.
“O trabalho, que antes era
focado para um determinado
público, com a chegada da
Fotos: Reprodução
marcas que
entrarem em
conversas com
contexto podem
gerar conexão
legítima
Trecho do clipe a Língua dos animais: Marisa Monte escolheu TikTok para o lançamento
quarentena se tornou ineficiente
e assim tive de oferecer
outros tipos de serviços
e ressignificar meu negócio,
impulsionando e anunciando
também, coisa que eu não
costumava fazer antes”, diz.
Mas as redes sociais vão além
dos negócios. Vinicius Magalhães,
estrategista de marcas do
Twitter Next no Brasil, explica
que a plataforma é palco de diversas
conversas, o que pode
se tornar um importante aliado
na comunicação de marcas. As
menções #MãeDePet e #PaiDe-
Pet, por exemplo, cresceram
mais de 20% entre janeiro e
agosto deste ano em comparação
com o período em 2020.
“As marcas que souberem
entrar em conversas com contexto
e no momento certo têm
a oportunidade de estabelecer
uma conexão legítima com
sua audiência. Além disso, o
engajamento com o assunto
não está restrito apenas a
empresas do segmento, mas a
qualquer empresa que tenha
seu propósito em sinergia com
o tema e possa se conectar de
forma genuína”, ressalta o
executivo.
YoUTUBe e TIKToK
Alessandra Gambuzzi, diretora
de projetos de marcas e
conteúdo do YouTube Brasil,
afirmou que, nos últimos anos,
houve um crescimento de watchtime
de conteúdo relacionado
a pets na plataforma.
“Desde os shorts, nossos vídeos
em formatos curtos, mostrando
animais de estimação
sendo fofos, até tutoriais que
te ensinam a adestrar seu cachorro,
opiniões dos usuários
sobre a melhor areia para gatos
ou canais de veterinários que
explicam como cuidar do seu
pet, há uma infinidade de conteúdos
na plataforma”, afirma.
“Quando assiste a esses vídeos,
a audiência tem a intenção
de se conectar profundamente
com o universo pet. E isso faz
28 27 de setembro de 2021 - jornal propmark