Edição de 27 de setembro de 2021

mercado
agências têm boas perspectivas
de crescimento, aponta Fenapro
Nova edição da VanPro ouviu 293 empresas, de 20 estados mais
o Distrito Federal, que veem como certa a recuperação ainda este ano
Neusa sPaulucci
Felizmente, o mercado publicitário dá
fortes sinais de reação. Daniel Queiroz,
presidente da Fenapro (Federação Nacional
das Agências de Publicidade), acredita em
um sentimento de grande recuperação até
o fim deste ano. Ele fala em sentimento,
mas está pautado nos dados da nova edição
da pesquisa VanPro, que mede a quantas
anda a temperatura dos negócios e das
empresas do setor, realizada pelo Sistema
Sinapro/Fenapro.
Segundo Queiroz, os dados foram apurados
junto a 293 agências, de 20 estados mais
o Distrito Federal, e o índice de agências
que têm melhores perspectivas de mercado
cresceu 28%, representando 64% do total
das empresas entrevistadas em setembro,
ao mesmo tempo que 62% conseguiram
manter ou elevar seu faturamento no segundo
trimestre deste ano, na comparação
com o mesmo período de 2020.
A notícia é boa, claro, diante do caótico
cenário, por conta da pandemia provocada
pela Covid-19. A recuperação não será plena,
de acordo com o presidente da Fenapro,
mas o crescimento deve girar em torno de
30%. “69% das agências ouvidas têm boas
perspectivas para este ano”, aponta Queiroz,
acrescentando que, hoje, “a recuperação
já está em 29%”. O investimento no
ano passado foi mais danoso, mas a esta
altura já dá para comemorar. O executivo
lembra que o fim de 2020, ano em que o
mercado experimentou uma queda em torno
de 30%, já mostrava que a retomada não
seria rápida. “No entanto, as empresas não
podem viver sem comunicação”, relembra.
Com essa movimentação, Queiroz analisa
que para 2022 as perspectivas são de
um ano ainda melhor. “Será muito produtivo,
apesar da instabilidade”. Ele fala que
o setor é sensível e quando o cenário é desfavorável
ele se ressente. Mas, apesar da
pandemia e de todas as consequências que
ela trouxe, o consumo não parou e muitos
segmentos acabaram se destacando. “O
cenário é instável e imprevisível, mas os
empresários não esperam. Não dá para esperar.
Então, vamos em frente”.
Outro detalhe importante que ele destaca
é que durante a crise da pandemia as
agências deram suporte para o desenvolvimento
do setor, já que, na opinião dele, é
a gestão que dá sustentação ao negócio e à
equipe. “Tomara que sigam nessa transformação,
mesmo com essa tensão toda que
Daniel Queiroz: “O empresariado abraçou as mudanças na operação e no desenvolvimento dos profissionais”
vivemos”. Ele reforça ainda que durante o
período houve muita parceria. “O empresariado
abraçou as mudanças na operação
e no desenvolvimento dos profissionais.
Além disso, houve um equilíbrio contratual.
84% das agências disseram que o relacionamento
foi de parceria, de entrega”.
Ele festeja ainda o avanço da vacina, que
vem mostrando a sua importância. “Apesar
das novas variantes, não acredito que vamos
viver novas ondas por conta da vacina.
Vamos encará-las com mais tranquilidade”.
dados
Conforme dados revelados pela VanPro,
entre as agências entrevistadas, 39% aumentaram
o faturamento, 30% mantiveram
Divulgação
“A pesquisA mostrA que
boA pArte dAs empresAs
AindA pode ‘subir A réguA’
do investimento em
modelos de gestão”
38 27 de setembro de 2021 - jornal propmark