Edição de 27 de setembro de 2021

‘voz’ e personalidade, fatores determinantes
para o anunciante.
“A comunicação que antes era
funcional evoluiu para acompanhar
essa mudança de comportamento
do mercado: os pets
ganharam vozes, personalidades,
características e emoções
humanas para ‘expressar’ o que
querem comer, usar, vestir”.
Falando em características
humanas, a CP+B Brasil, a Soko
e a Petlove buscaram nos anos
1990 uma personagem para protagonizar
um clipe para a marca.
Priscila, da extinta TV Colosso, da
Globo, voltou para o lançamento
de Eu Não Largo o Osso.
O objetivo da ação é ampliar
o awareness da Petlove, reforçar
os laços com seus consumidores,
além de falar do cuidado com a
saúde e o bem-estar animal com
bom humor e cultura pop.
Fotos: Divulgação e reprodução
redeS SoCIaIS
Parte importante de um
ecossistema, as redes sociais se
tornaram os novos pontos de
venda, principalmente se levar
em consideração os players do
segmento que atuam apenas
como e-commerce.
Thiago Lins, diretor de criação
da CP+B, acredita que essa mudança
também parte do princípio
de que as marcas entenderam
que não é possível focar apenas
nos pontos de venda, quando é
nas redes sociais que estão os tutores,
ou seja, o público-alvo.
“Acredito que entre as principais
mudanças do mercado
pet estão a presença cada vez
maior dos anunciantes nas plataformas
digitais e o próprio tom
da comunicação, que se tornou
mais emocional. Antes os destaques
eram preço e qualidade
de um produto, hoje falamos de
sentimento”, garante.
A Petland, por exemplo, tem
nas redes sociais uma ferramenta
poderosa de relação com os consumidores,
além de serem uma
Fernanda, da Almap: criatividade ajuda na conexão com o público
No ano passado, AlmapBBDO transformou caixa de Whiskas em brinquedo para gatos
vitrine dos produtos da loja. Gerente
de marketing da rede, Eduardo
Bachur explica que a estratégia
da comunicação da marca
também contempla ações com
influenciadores e embaixadores,
que são realizadas nas redes.
“O Instagram tem sido uma
vitrine para divulgação de conteúdo
da marca, dicas do mundo
pet e curiosidades. Já no TikTok,
os conteúdos são produzidos
100% pelos nossos embaixadores
pet. Eles são influenciadores,
que constroem conteúdos criativos,
engraçados e instrutivos,
mas sempre associando a experiência
dos serviços Petland, e
também com a nossa marca própria
Pet Choice”, conta.
Fundamentais em campanhas
de qualquer área, os dados
possibilitam trackear informações
desde o nascimento
do pet até as vacinas, passando
por banhos e quando a ração
vai acabar. Além disso, como
conta o executivo da Ogilvy,
podem ser ótimos pontos de
partida para um projeto.
Martins, da CP+B: campanhas ganharam tons emocionais
“Para criar uma campanha,
começar com uma estatística
pode ser um bom ponto de partida.
Podemos mapear um número
que tenha tensão e temperatura,
uma informação ou cenário
que possa ser revertido com o
apoio da mensagem publicitária”,
afirma Marcio Fritzen.
Diretora de atendimento da
AlmapBBDO, Fernanda Portugal
fala que o uso da criatividade
e dos dados é uma forma de
se diferenciar e se conectar com
esse consumidor. “No segmento
de pet care notamos que o
consumidor ainda possui muitas
dúvidas, e usar a comunicação
para produzir conteúdos
educacionais de uma forma
leve e criativa é um diferencial.
Além disso, os dados trazem insumo
para ir além do universo
pet e trabalhar territórios de interesse
dos tutores que ajudam
a ampliar a atuação da marca na
rotina do consumidor”, finaliza.
Vida Traz Vida, campanha da Cobasi, desenvolvida pela Artplan: conexão com a vida
Petlove e a CP+B trouxeram dos anos 1990 a personagem Priscila, da TV Colosso
jornal propmark - 27 de setembro de 2021 27