Edição de 27 de setembro de 2021

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
Criatividade
essência da publicidade brasileira é o seu viés criativo. Esse olhar
A tropicalizado chamou a atenção do mercado internacional nos
principais festivais globais. Diante dos gigantes, a simplicidade de execução
de ideias ganhou aderência ainda maior com o enxugamento de
orçamentos em países acostumados a usar as grandes produções como
suporte para chamar a atenção das audiências dos canais de mídia.
Claro, a criatividade permeia a atividade no mundo todo. No Brasil, porém,
ela é essencial. Os profissionais das agências se empenham em
construir narrativas que consolidam marcas e engajam pessoas devido
a esse item que mergulhou fundo no ambiente digital e exige diferenciação
para construir relações com consumidores.
O Cannes Lions 2021, a principal competição global de publicidade,
destacou várias agências brasileiras. A Africa, por exemplo, ficou em
primeiro lugar no ranking de criatividade da América Latina e situada
entre as mais premiadas do mundo. Notável para o mercado brasileiro
essa performance. Resultado dessa simplicidade criativa para trazer soluções
como a campanha Salla 2032, que recebeu o Grand Prix da área
Entertainment for Sports. Foi a agência mais premiada da rede DDB.
Com seus 21 prêmios, a Africa ficou à frente da DDB Berlin (9 Leões),
adam&eve DDB de Londres (6), DDB Auckland da Nova Zelândia (5),
Fahrenheit DDB do Peru (4), DDB Chicago (3), DDB Paris (2), DDB Estocolmo
(2), AMA Advertising Agency de Miami (2) e com 1 Leão a DDB
Mudra de Mumbai, DDB Espanha e a TracyLocke Brasil.
O co-CEO e CCO Sergio Gordilho, em entrevista ao jornalista Paulo Macedo
publicada nesta edição do PROPMARK, ressaltou que esse desempenho
é resultado de esforço coletivo interno aliado à infraestrutura
colocada à disposição da equipe. Criatividade começa por um insight,
mas requer trabalho para adequá-la às necessidades mercadológicas de
cada anunciante.
Felizmente a Africa não está sozinha. Muitas outras agências do país
engrossam o time que valoriza a criatividade para obter relevância e
protagonismo nos clientes, cada vez mais sedentos de ter uma comunicação
capaz de chamar a atenção em um setor marcado por tantos
canais de mídia que, sem criatividade, não seria possível compreender
como formalizar projetos de comunicação de marketing.
Aliás, o Relatório de Criatividade Global do Cannes Lions 2021 apontou
a cidade de São Paulo como a terceira mais criativa do mundo, atrás
apenas de Nova York e Londres.
A capital paulista abriga a própria Africa e agências como a GUT, que
ganhou o GP da categoria Entertainment for Music com o case Feed Parade
para o Mercado Livre; e a VMLY&R, cuja área de criação é liderada
por Rafael Pitanguy, que assegurou o GP de Glass com Eu Sou para a
Starbucks neste ano.
Outras agências com base em São Paulo são reconhecidas globalmente
e dão consistência à economia criativa do país por meio da publicidade.
A AlmapBBDO tem na criatividade o seu DNA desde seus primórdios
na década de 1960 sob o comando do saudoso Alex Periscinoto e posteriormente
com Marcello Serpa à sua frente.
A AlmapBBDO é a agência responsável por muitos dos cases memoráveis
da história da publicidade brasileira, como, por exemplo, a internacionalização
da marca Havaianas e comerciais de TV para a Volkswagen,
como a despedida da Kombi. A agência, atualmente comandada
por Luiz Sanches, é a mais premiada da rede global BBDO.
Criatividade é a alma do negócio da publicidade. Sem ela, jamais a publicidade
seria alma do negócio de ninguém. Valorizar a publicidade
em país que prega o negacionismo à atividade é um dever de quem
sabe como ela é essencial para movimentar as demais indústrias. O que
seria da Nike, Nestlé, Caloi, Samsung, Magalu, Casas Bahia, Johnson &
Johnson e tantas outras sem publicidade criativa?
Nada pode substituir o talento brasileiro, slogan do Prêmio Profissionais
do Ano da TV Globo. A publicidade, como explicou Gordilho, é discutida
tão naturalmente no Brasil como ocorre com futebol, música, famosos
e novelas. Não é por outro motivo que o mercado mundial está de
olho nos profissionais brasileiros para oxigenar as campanhas dos seus
clientes. Andrea Siqueira deixou recentemente a BETC Havas para ser
uma das líderes criativas da FCB Chicago, enquanto Joanna Monteiro
foi para a Publicis Toronto.
Criatividade é o combustível da publicidade do Brasil.
***
Campus
Tradicional escola de negócios que ajuda a formar profissionais em
todas as áreas da publicidade e do marketing, além de disciplinas
como o jornalismo, a ESPM está de casa nova no Rio de Janeiro. A
inauguração do Campus Glória contou na semana passada com a presença
do prefeito Eduardo Paes. A ESPM é o berço da economia criativa
brasileira. No último mês de abril, anunciou a aquisição da Villa
Aymoré, conjunto arquitetônico instalado no bairro carioca da Glória
- um marco da história do Rio de Janeiro. O conjunto, cujos prédios
da fachada foram construídos no início do século passado e passaram
recentemente por restauro, abrigarão os cursos de graduação e pós-
-graduação da ESPM na cidade.
Mercado pet
Especial nesta edição retrata o relevante mercado pet brasileiro, que
deve faturar R$ 46,5 bilhões em 2021 e já é considerado o segundo maior
no mundo (atrás apenas dos Estados Unidos). Os jornalistas Jéssica
Oliveira e Vinícius Novaes fizeram um minucioso trabalho que mostra
como o setor movimenta a economia, em diferentes áreas, incluindo
a publicidade, e aborda a importância dos bichinhos para a vida das
pessoas. Uma pesquisa realizada em junho deste ano, pelas empresas
DogHero e Petlove, mostrou que 54% dos brasileiros adotaram um pet
durante o isolamento social.
Valor da publicidade
O estudo O valor da Publicidade no Brasil, encomendado pelo Cenp à
Deloitte, revela que cada real investido em propaganda resultou em R$
8,54 para a economia no ano passado. O setor gerou cerca de R$ 418,8
bilhões em 2020, o que corresponde a 6% do PIB.
jornal propmark - 27 de setembro de 2021 3