edição de 24 de janeiro de 2022

Eyond thE linE
Headway/Unsplash
Eventos seguros e
sustentáveis em 2022
É preciso refletirmos sobre a convivência
com essa nova realidade em torno da Covid-19
Alexis Thuller PAgliArini
início de 2022 surge com um novo desafio
na área de eventos: depois de um
O
contínuo arrefecimento da pandemia nos últimos
meses de 2021, lá vem uma nova cepa
mostrando poder de contaminação, embora
bem menos letal. E quando todos os players
já reportavam um aquecimento importante
nos negócios de eventos, lá vem a incerteza
novamente. E com ela, a ameaça de limitação
aos eventos.
O Governo de SP, que, pela sua importância
no Brasil, dita tendências, resolveu recomendar
uma redução da ocupação de espaços
para eventos em 30%.
Por se tratar de uma “recomendação” e
também de um percentual manejável – é possível
realizar a maior parte dos eventos com
70% da capacidade dos espaços –, até que a
medida não foi drástica.
Mas o questionamento é: por que mirar
sempre os eventos em primeiro lugar? Shoppings,
supermercados, repartições públicas,
meios de transporte... tudo isso funciona sem
limitação. Por que o setor de eventos, já tão
impactado, é vítima dessa primeira atenção.
É preciso ressaltar que eventos com controle
de acesso são muito eficazes na prevenção.
Ao contrário de centros de compras e
espaços públicos, dá para checar certificado
de vacinação e adotar protocolos rígidos.
O mercado brasileiro de eventos está
acostumado a protocolos antes mesmo da
pandemia. E faz isso muito bem. Daí nossa
indignação perante a perspectiva de nova
limitação aos eventos.
Os organizadores estão convencidos de
que é possível realizar eventos com segurança,
convivendo com uma cepa mais branda da
pandemia.
Mas, perante essa nova incerteza, os clientes
contratantes terão confiança em programar
seus eventos? Essa incerteza é muito nociva
para o mercado!
Precisamos eliminá-la para os eventos voltarem
fortes, com total segurança. É hora de
ter confiança no profissionalismo e em todo o
aprendizado que o setor de eventos absorveu
ao longo da pandemia. É preciso ainda refle-
tirmos sobre a convivência com essa nova
realidade que se apresenta em torno da Covid-19,
encarando-a como algo a ser evitado,
mas sem a neura de restrições descabidas.
De fato, temos convivido com muito mais
casos de Covid 19, mas os casos de gripe também
cresceram e a gente já convive com surtos
de tempos em tempos, seja de dengue e
chikungunya, entre outros.
A medida drástica de cancelar eventos
ou limitá-los exageradamente pode ser um
remédio que mata o paciente. Repito e enfatizo:
é possível realizar eventos com segurança,
principalmente aqueles com controle
de acesso de público!
E, mudando para o tema sustentabilidade,
não poderia deixar de convocar os clientes
para uma reflexão muito importante para o
mercado em 2022: mais do que nunca, é preciso
empatia e respeito na contratação de serviços
de live marketing.
Não dá para as agências e fornecedores receberem
em mais de 30 dias de prazo em tempos
de Selic a 9,25% e inflação acima de 10%.
Isso é insustentável! Outro ponto: não dá para
continuar a contratar agências no modo job a
job, em vez de contratos duradouros.
E tem ainda a prática de chamar agências
de estrutura díspares e em grande
quantidade para as concorrências. Isso é
desrespeitoso! Dependendo da concorrência,
há um grande dispêndio de recursos
financeiros e humanos.
Se ainda o cliente estivesse disposto a remunerar
as agências pela participação em
concorrências – como acontece em alguns países
– seria menos condenável.
Fala-se tanto em ESG, mas é preciso lembrar
que o respeito aos parceiros de negócios
e fornecedores faz parte desses princípios
alardeados pelas empresas.
Mais do que nunca, é preciso que todos
os stakeholders estejam unidos e empáticos
com relação à sustentabilidade de
eventos. E que tenhamos todos a postura
de continuar realizando eventos com segurança,
sem decisões precipitadas. Precisamos
dos eventos para turbinar negócios
e gerar empregos!
Alexis Thuller Pagliarini é presidente-executivo da
Ampro (Associação de Marketing Promocional)
alexis@ampro.com.br
10 24 de janeiro de 2022 - jornal propmark