edição de 24 de janeiro de 2022

mercado
Fotos: Divulgação
Emoji de cocô é uma das ações da Leo Burnett Tailor Made criadas para o movimento #VoltaPinheiros, que surgiu em 2017 para fomentar iniciativas capazes de recuperar o rio
Lado a Lado
Não é preciso ir longe. A
necessidade de ajuda bate à
porta vizinha. Ao lado do Corporate
Center Cidade Jardim,
endereço da BETC Havas, está
a comunidade indígena dos
pankararus, no Jardim Panorama.
Após reportagem sobre as
dificuldades enfrentadas pelos
moradores, Renato Carnicelli,
diretor de tecnologia da informação
da agência, propôs que
as máquinas em desuso fossem
vendidas para os funcionários.
A BETC Havas aderiu, e cerca
de R$ 130 mil foram convertidos
em 1,2 mil cestas básicas,
500 de alimento e 700 de higiene,
entregues à Associação Indígena
SOS Pankararu no dia 27
de julho de 2021. Mais de nove
mil pessoas são atendidas na
comunidade do Real Parque,
em São Paulo.
O momento mais comovente
foi o dia de entrega das cestas
básicas. Além de receber o
agradecimento dos moradores,
Carnicelli guarda o sentimento
de gratidão. A agência ajudou a
aliviar a fome, que hoje atinge
milhões de brasileiros. Ainda
assim, ele se encanta com as
“Profissional de comunicação é agente de
mudança. Além de colocar a mão na massa,
trabalho para intensificar vozes, seja com doação,
apadrinhamento ou alcance de mais pessoas”
Beatriz Lopes
Diretora de arte da WMcCann
oportunidades e possibilidades
da cidade de São Paulo. “Como
profissionais da comunicação,
temos a facilidade de acessar
meios e caminhos para contribuir
para uma cidade mais humana
e acolhedora”, comenta
Carnicelli.
traNSFormação
O poder da comunicação em
alertar sobre os problemas latentes
da sociedade foi decisivo
para que Beatriz Geller, executiva
de contas da CP+B, decidisse
atuar na área. “Ainda me sinto
pequena diante da mudança
que o mundo deve e precisa
passar. Aos poucos, pequenos
hábitos e atitudes podem ser
transformadores”, confia.
Desde 2019, Beatriz ajuda
crianças carentes, moradores
de rua e realiza atividades na
natureza. Antes da pandemia,
participava do Reciclismo com
ações em escolas públicas. Nos
últimos meses, ajudou diferentes
ONGs que montam kits de
comida e cuidado pessoal para
pessoas que vivem nas ruas.
“Poder colaborar traz essa sensação
impagável de me sentir
completa”, confessa.
SamPa
Alan Strozenberg, sócio-fundador
e chief creative officer da
Z515, vai além. “Se uma pessoa
pode contribuir, tem obrigação
de fazer a sua parte”, resume. A
agência desenvolve a estratégia,
criação e a captação de veículos
para o Lar das Crianças. O trabalho
pro-bono é realizado desde
2019 pela Z515, mas Strozenberg
é voluntário há aproximadamente
cinco anos. O executivo
se emociona ao falar sobre a
organização do jantar anual da
instituição.
Mesmo online, o evento
conseguiu garantir a presença
do ator Fabio Porchat. “Foram
mais de 300 pessoas, que arrecadaram
um valor recorde,
ajudando centenas de crianças
a terem um futuro melhor”,
recorda Strozenberg. Apesar
do lado cosmopolita da “Nova
York da América do Sul”, São
Paulo carrega a insegurança
como um dos principais gargalos
apontados pelo executivo.
“É como se nos tirassem o direito
de ir e vir”, frisa.
A Terra da Garoa já não é tão
mansa. E ainda encontra nas
mazelas da desigualdade social
mais motivos para castigar
quem nela insiste em manter
a sua fé. Apesar “da dura poesia
concreta de tuas esquinas”,
cantada nos versos de Caetano
Veloso há 44 anos, Sampa fascina,
encanta e inspira criatividade.
Com tantos opostos,
“alguma coisa acontece no meu
coração” toda vez que a arte
salta aos olhos ou quando o
semblante vazio de quem vive
nas ruas entristece a alma.
18 24 de janeiro de 2022 - jornal propmark