edição de 1º de março de 2021

agênCias
Dark Kitchen Creatives nasce com
foco na flexibilidade de entregas
Guilherme Jahara, Flavia Campos, Clariana Regiani e Carlão Fonseca
lançam operação com objetivo de inspirar “marcas do amanhã”
leonardo araujo
Guilherme Jahara, Flavia
Campos, Clariana Regiani
e Carlão Fonseca lançam nesta
segunda-feira (1º) a Dark Kitchen
Creatives, agência com
operação independente.
“O nome é inspirado exatamente
no modelo das dark kitchens:
uma cozinha com alta
flexibilidade em que os chefs
colocam a mão na massa, que se
adapta a cada cenário, otimiza
processos, custos e trabalha de
forma colaborativa, juntando
especialidades, talentos e focada
sempre na melhor experiência
de entrega”, explica Jahara.
O publicitário será sócio e co-
-CCO ao lado de Fonseca. Perguntado
se a Dark Kitchen Creatives
nasce também de uma
inquietação de seus fundadores
com o mercado publicitário
atual, o profissional é categórico:
“Totalmente”. “E dessa inquietação
também nasceu uma
visão, aliada à vontade de liberdade
e de fazer do nosso jeito”,
explica.
Além da DKC, há novas agências
surgindo e muitas nem se
intitulam como tal. Isso significa
que o modelo de negócios
tradicional está morto? “Morto
não está, mas sabemos, já há
um bom tempo, que tudo está
mudando e precisa mudar ainda
mais. A possibilidade de nascimento
de independentes num
negócio que, anos atrás, parecia
ir cada vez mais ser dependente
dos grandes ‘conglomerados’
multinacionais demostra claramente
a necessidade de modelos
diferentes. E existe espaço e
demanda para novos pensamentos,
entregas, modelos e criatividade”,
responde Jahara.
Os sócios querem impactar
positivamente a trajetória das
“marcas do amanhã”: aquelas
com clara visão de futuro, propósito
e prontas para se adaptar
ao novo, sejam elas startups,
nativas digitais, DTCs ou grandes
empresas conectadas com a
Jahara, Clariana, Fonseca e Flavia: foco é unir especialidades para atuar como um parceiro criativo e estratégico das marcas
necessidade de inovar e evoluir.
“Nosso foco é unir essas especialidades
para atuar como um
parceiro criativo e estratégico,
do embrião de uma solução à
execução e análise de resultados,
entregando inteligência para
escalar, desenvolver e potencializar
negócios”, destaca Flavia
Campos, CSO da Dark Kitchen.
Questionados sobre como vão
monetizar o negócio, eles explicam
que haverá criação de
“produtos” diferentes que
atendem a necessidades distintas
das marcas. “Inicialmente,
a monetização será via projetos
e clientes fixos, com foco em
entregas estratégicas e criativas
mais amplas, independentes
da compra de mídia offline.
Além disso, estamos abertos e
conversando sempre com nossos
clientes e prospects sobre a
possibilidades de outras maneiras
de remuneração como, por
exemplo, variável por metas de
resultados e KPIs, entre outros.
“existe espaço
e demanda
para novos
pensamentos,
entregas, modelos
e criatividade”
Nossos produtos vão de projetos
a design sprints, passando
por um produto de análise de
dados e otimização de mídia,
além de inteligência de produção
integrada”, explica Jahara.
As lideranças da nova agência
possuem história no mercado.
Jahara esteve à frente da criação
de agências como Publicis Brasil,
DM9DDB, Leo Burnett Tailor
Made e F.biz, além de ter como
sua última passagem a Sunset-
DDB, como copresidente e CCO.
Fonseca, que respondeu recentemente
como copresidente e CCO
da TribalDDB, também liderou o
departamento criativo de gran-
Divulgação
des agências como Africa e R/GA.
Flavia Campos comandou a área
de planejamento de agências
como W/Brasil, Fischer, DM9DDB
e Artplan. Já Clariana Regiani trabalhou
por 18 anos na DM9DDB,
tendo comandado, além de ocupar
o cargo de diretora de produção
e operações na Artplan nos
últimos dois anos.
“O aprendizado que tivemos
traz a experiência e também
o questionamento de modelos
pelos quais passamos. Para
nós, empreender foi quase uma
questão inevitável, ao se questionar
e querer implementar o
próprio jeito de fazer. Mas, claro,
empreender não é nada fácil.
Muito menos em uma pandemia.
Mesmo assim, o momento
nos trouxe novas visões de
mundo também, e isso é o copo
meio cheio que temos sempre
de considerar”, explica.
Entre os primeiros clientes
estão a Ambev, a Liga de Basquete
Feminino e a Dr. Jones.
10 1º de março de 2021 - jornal propmark