edição de 3 de outubro de 2022

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Publicidade estimula prevenção e
conscientização no Outubro Rosa
Agências promovem ações internas para funcionárias e marcas como
Marisa, Avon, Via e Johnson se engajam à causa do câncer de mama
Divulgação
Sarah Feltes, sócia e diretora de conteúdo da agência gaúcha WT.AG (com a camiseta da Nike), reuniu parte do time da agência para debater como as ações preventivas ajudam
Paulo Macedo
métrica CMYK possui mais de 2.800
A cores, todas com base nas suas iniciais:
cyan, magenta, yellow e key (preto). No calendário
de datas, algumas cores ganham
propósito nessa escala pantone. O azul faz
remissão à prevenção do câncer de próstata,
em novembro. O amarelo liga o sinal de
atenção no trânsito, em maio.
A mais representativa, porém, é o rosa.
Neste mês de outubro, a cor está associada
às formas preventivas do câncer de mama,
o segundo em incidência no país de acordo
com o Inca (Instituto Nacional do Câncer),
que estima para 2022 mais de 66 mil diagnósticos
desse mal que mexe com a autoestima
feminina. Muitas marcas, por meio
de campanhas e ativações pontuais, se
engajam à causa, estimulando autoexame
e definindo políticas internas de recursos
humanos para a compreensão da doença,
que não é exclusiva do universo feminino.
Homem também tem mama e pode ser acometido
pela doença.
A gênese do movimento Outubro Rosa
está na marca Estée Lauder, que em 1992
lançou a campanha Breast Cancer Awareness,
que viralizou o lacinho rosa, marca
registrada da ação. Evelyn Lauder enfrentou
na própria pele os efeitos do câncer de
mama, mas não perdeu o otimismo e sua
postura contribuiu para o mercado ter uma
visão coerente sobre o problema. Mas isso
não evitou o oportunismo que, infelizmente,
algumas marcas, poucas, é verdade, colocam
para mostrarem engajamento à data.
Atitude
A agência Moringa, de Brasília, há dois
anos fomenta o debate. “Sempre olhamos
com atenção para o Outubro Rosa, portanto,
todos os anos, criamos ações internas
que possam conectar as nossas colaboradoras
com assuntos como o combate ao
câncer de colo do útero e de mama. É uma
causa que precisa ser difundida e, dessa
forma, toda atenção para o tema é bem-
-vinda. Fazemos rodas de debates com as
colaboradoras onde abrimos espaço para
“Nos últimos 4 aNos,
coNseguimos mais
de 12.000 doações, cerca
de 530 kg de cabelos,
que se torNaram mais
de 1.300 perucas”
18 3 de outubro de 2022 - jornal propmark