COMUNICAÇÕES 245 - O Ímpeto Reformista de Pedro Tavares

negocios
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Ricardo Tomé acredita que “a web3 criará novas formas de participação, mas para já, não vai
pôr em causa o papel das empresas de media”
O acesso à tecnologia de última geração é, pois,
uma importante barreira ao crescimento dos negócios
baseados nestes novos canais. Mas não só. Outro tema
que está a ser discutido atualmente pela indústria é o
da interoperabilidade: “Se eu tiver no Horizon, do Facebook,
um conjunto de propriedades e quiser passá-
-las para o Spacial ou o Descentred Land, verifico que a
interoperabilidade ainda não é um standard. O mesmo
acontece nas redes sociais: ainda não é possível passar
conteúdos de umas redes para outras, a não ser que
pertençam à mesma empresa, como é o caso do Facebook
e do Instagram”, alerta Ricardo Tomé.
Certos de que a explosão da web3 não vai acontecer
enquanto estas dificuldades não forem ultrapassadas,
na Media Capital estão, como na concorrência e um
pouco por todo o lado, a fazer experiências pontuais.
Também neste grupo a comemoração de um aniversário
foi escolhida como pretexto para testar a adesão do
público a este admirável mundo novo. Durante a gala
dos 30 anos da TVI a estação
marcou presença no metaverso,
franqueando ao seu público
o acesso a três salas onde os
utilizadores podiam assistir e
comprar vídeos com momentos
da história da estação. Mas
mais do que receber pessoas
no metaverso, a experiência
que entusiasmou o grupo foi a
da conceção e venda dos NFT:
“Em novembro, colocámos no
nosso site a pergunta sobre o
que as pessoas mais se lembravam
à volta dos nossos 30 anos
de existência. E foram alguns
desses momentos referidos
nos comentários que transformámos
em NFT. A cada vídeo
associámos uma experiência
e um número limite de possíveis
compradores. O mais exclusivo
que lançámos esgotou
nas primeiras 24horas. Custava
500 euros e, além do título
de propriedade daquele vídeo,
dava acesso à festa de verão da
TVI, com direito a ser penteado
e maquilhado”, revela Ricardo
Tomé.
Com o objetivo de não
afastar público, durante a
gala, o acesso às salas virtuais
da TVI não se fez exclusivamente via metaverso. Para
os menos equipados tecnologicamente foi aberto um
canal, através do site TVI30.pt, onde também era possível
assistir aos vídeos e transacionar NFT. Prosseguindo
na lógica de não excluir interessados, as transações
puderam fazer-se em moeda corrente e não em
criptomoedas, como mandam as regras dos mercados
virtuais. Tudo se fez para alcançar a máxima adesão. O
resultado foi, diz Ricardo, muito interessante.
O head of digital da Media Capital assume que é
nos NFT, nomeadamente nos NFT colecionáveis, que o
grupo está a apostar mais: “Falámos com os nossos colegas
da CNN Internacional, vimos algumas experiências
no Brasil e percebemos que, por enquanto, é aqui
que está a haver forte adesão do público. O metaverso
até pode ter maior notoriedade, mas no final do dia as
pessoas conseguem perceber onde está o valor dos colecionáveis,
ao passo que ao metaverso não conseguem
atribuir tanto valor”.