GLOBAL DESIGN CIRKELN ÄR SLUTEN HANDBYGGD KYLMÖBEL

More documents

Recommendations

Info

KEDJORNA Idén till Elons nya koncept, Elon Inside, har funnits hos Leif Lindvall länge, men blev till beslutade planer för ungefär ett år sedan. Den 25 maj, Kristi Himmelsfärdshelgen, slogs portarna upp på området Luleå Home Center och till lokalen under vars tak man delar med möbelbutiken Casa. – Vilken fantastisk respons vi fi ck. Vi hade fem tusen personer i butiken första dagen och den första månaden blev den bästa någonsin i historien. Pappa Uno är med sina 55 år i branschen en bra extrahjälp att ta till när ordinarie personal drabbats av sjukdom - som dagen då El&Vitt besökte Luleå. Då ersatte Uno två personer! Elons nya koncept först ut i norrlands största vitvaruhus Med tydliga budskap, öppet butikslandskap, elegant svart och röd design och fördubblad personalstyrka möter Elon i Luleå kunderna i nya lokaler sedan maj. Resultatet har blivit succé och det bästa resultatet någonsin nåddes under första månaden. TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ Idén har funnits där under fl era år, men för ett år sedan sjösattes planerna och den 25 maj öppnade Elon Inside butiken i ett ytterområde av Luleå. Ytan är betydligt större än den tidigare affären i centrum, här fi nns det generösa utrymmen för att visa upp produkterna. Vitvarule- 44 EL&VITT 4/2006 verantörerna har fått sina egna produktöar med svart botten och fondvägg, köksavdelningen med Schmidts exklusivare utbud visar upp ett tiotal färdiga miljöer, ljussatta, uppdukade och välkomnande. Designen domineras av svarta exponerande områden i kombination med klar- röda, som ger ett snyggt och elegant intryck. Badrumsavdelningen är öppen och ljus och innehåller även prov på kaklade väggavsnitt. Vid ingången till byggnaden fi nns en cafeteria före själva ingångarna till Elonbutiken, samt till möbelbutiken Casa. Kunderna kan också se in i Casa respektive Elon från butikerna. – Vilken respons vi fi ck! På öppningsdagen hade fem tusen personer här inne, säger Leif Lindvall. Bästa någonsin Den första månaden med det nya konceptet blev affärens bästa någonsin. Under sommarmånaderna var det dock betydligt mindre kunder. – Det var lite olyckligt. Är det 30 grader varmt om dagarna, vi hade väl ännu varmare här inne, så tänker folk bara på badstränder. Men från augusti och framåt har det satt fart igen och vi kommer mycket väl att nå upp till våra budgeterade siffror. Det är makalöst så bra det har gått! Personalstyrkan har dubblats, från fem till tio personer. Enbart köksdelen har tre säljare och avdelningen har till och med börjat gå ”på export”. – En arkitekt i Stockholm har upptäckt oss. Därför skickar vi ner en del kök till Stockholm, med hantverkare och allt, säger Leif. Nyckeln till framgång är
KEDJORNA Leverantörer har fått sina egna ”produkt-öar” med svart botten och fondvägg. Med hemmiljöer vill Elon i Luleå skapa köplust och nya idéer. Badrumsavdelningen ger en bra överblick på fl era olika lösningar. Elon i Luleå har satsat på Schmidts exklusivare utbud. snabba och säkra leveranser. – Finns inte varan här hemma så ska den stå på en lastbil på väg hit när kunden beställer, säger Leif. I och med satsningen med nya lokaler och nytt koncept har kunder lockats in till butiken långväga ifrån. Upp till 30 mil är inte alldeles ovanligt. Reser långt – Vi har satsat på toppklass på produkterna. Det gör att folk kan tänka sig åka så långt, man vill ta del av ett annat sortiment än vad den lilla lokala handlaren kan tillhandahålla. Att kök just nu är hett bland konsumenterna känner Elon i Luleå av. Satsningen på att sälja Schmidts lite mer exklusiva utbud har visat sig vara en rätt satsning och det är med viss stolthet som Leif pekar på Schmidtpelaren med de uppräknade städerna som säljer produkterna – där bland Europas storstäder står det nämligen också Luleå. Pappa Uno först Leif är andra generationens vitvaruhandlare, pappa Uno grundade Lindvalls Kök och Hushållsmaskiner för 55 år sedan. Och pappan är still going strong, när El&Vitt besöker Elonbutiken i Luleå är det Uno som lotsar kunder rätt bland köksutrustningen. – Jag brukar kalla in farsgubben när det fattas folk i butiken. I dag har vi två säljare borta och då kallar man in Uno – han är som två man! skrattar Leif. Liksom många andra lokala handlare var det i centrum den tidigare butiken fanns, när närheten till kunderna ansågs viktigare än golvytan. – Det var tungjobbat, vi hade lagerlokaler på fl era håll. Nu har vi mycket bättre förutsättningar, här fi nns stora parkeringsytor och här kan kunderna gå runt till andra konkurrenter för att jämföra priser. Området som Elon verkar i har fått samlingsnamnet ”Luleå Home Center” och innehåller fl era butiker med ungefär samma utbud. Allt för hemmet Här ska kunderna kunna gå i fl era butiker inom ett mindre område och där hitta alla produkter man kan tänkas vara intresserade av till sitt hem när det gäller bygg, inredning och trädgård. – Folk åker från hela länet till det här området. Vi har en gemensam marknadsföring och när nu Ikea etablerar sig i Haparanda tycker jag det vore naturligt att rikta marknadsföringen till kunderna där. Är man på resande fot till Haparanda kan man lika gärna åka några mil till, till Luleå. Och varför inte ta en övernattning här, äta gott och roa sig lite?! Andra ska följa Tanken är nu att andra Elonhandlare ska följa efter och anamma konceptet för sin verksamhet. – För att vara tydliga mot kund har vi tonat ned familjenamnet Lindvall, det är Elon vi lyfter fram som garanten för kunden när det gäller kvalitet, pris och service. ■ Fakta: Elon i Luleå har en butiksyta på 1.400 kvadratmeter och en årlig försäljning på cirka 25 miljoner. Elon ska profi leras som kunskapshandel, som bygger en hel del på kvinnliga värderingar och beteenden. Minst lika viktigt som priset är funktionalitet och användarnyttan. Elon kommer under resten av 2006 att satsa fl era miljoner kronor på omprofi lering av kedjan, både interiört och exteriört. EL&VITT 4/2006 45
Page 1 and 2: NR 4 / 2006 / ÅRGÅNG 13 / PRIS 50
Page 3 and 4: EL&VITT 4/2006 24 14 44 30 6 6 NYTT
Page 5 and 6: NR 4/2006 www.elektronikbranschen.s
Page 7 and 8: Om Elon Elon är Sveriges största
Page 9 and 10: Premiär för Cylinda klädvårdsru
Page 11 and 12: - Allt vi gör syftar till att öka
Page 13 and 14: GRAM - elegant, funktionell och tid
Page 15 and 16: TOPPRESTATION - MED NY DEFINITION K
Page 17 and 18: Husqvarna kyl/frys Miele diskmaskin
Page 19 and 20: Just varningssystemet har vi inte h
Page 21 and 22: UGNAR Med en smak av Samsung Med de
Page 23 and 24: Sverige). I sortimentet fi nns inte
Page 25 and 26: SHOWROOM Succé för ”Miele Galle
Page 27 and 28: 90° effekt redan vid 30° tänk di
Page 29 and 30: KYL OCH FRYS Lyckad premiär för H
Page 31 and 32: När kantigt blir hippt! I samband
Page 33 and 34: I hallen har ljusdioderna gömts ba
Page 35 and 36: munvatten och eltandborste. Ett fi
Page 37 and 38: LUGN McBride / Fotograf Per Ranung
Page 39 and 40: LEVERANTÖR Med luckan öppen ger s
Page 41 and 42: SMAKFULL JUL Inlagd strömming, Vä
Page 43: Oavsett modell är alla enheter av
Page 47 and 48: UTOMORDENTLIGT GOTT KAFFE TILL VARD
Page 49 and 50: Interiör från restaurang Vassa Eg
Page 51 and 52: Vi tänkte på dig som hellre låte
Page 53 and 54: konkurrenter samt import från utla
Page 55 and 56: 9 kilos tvättmaskin för hemmabruk
Page 57 and 58: LEVERANTÖR Designrevolution Reming
Page 59 and 60: Partiklar som landat på olika ytor
Page 61 and 62: var ett vågrätt streck på skärm
Page 63 and 64: Designing good life
Page 65 and 66: Kylskåpsprojektet påbörjades fö
Page 67 and 68: Vi tänkte att den enda påsen du b
Page 69 and 70: Vrid det smutsiga fi ltrets ratt 36
Page 71 and 72: Vi tänkte på dig som vill ha hjä

GLOBAL DESIGN CIRKELN ÄR SLUTEN HANDBYGGD KYLMÖBEL

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?