Musiknedladdning mot betalning - Ekonomihögskolan - Mälardalens ...

MÄLARDALENS HÖGSKOLA C-uppsats
Ekonomihögskolan 2005-06-19
__________________________________________________________________________
problemområde. Sökning har även genomförts med sökorden översatta till engelska.
De databaser vi sökt i är ABI inform, Emerald, Affärsdata och elin@mälardalen.
Vi har även sökt litteratur på Västerås stadsbibliotek. Där har vi fokuserat mer på att
hitta metodlitteratur samt teori inom marknadsföring.
Då ämnet just nu är hett och omdebatterat och ges förhållandevis mycket utrymme i
media har vi även sökt information bland artiklar i dagstidningar. Framförallt i
Dagens Industri, Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet. Detta har hjälpt oss att
följa utvecklingen samt förstå problemets natur. Vidare har vi på detta sätt funnit
källor till ytterligare information.
2.3 Ansats
Enligt Christensen med flera utgår de flesta marknadsundersökningar från en
tvärsnittsansats. Denna ansats används vid ytliga och breda marknadsundersökningar
som utförs vid en given tidpunkt. Eftersom denna marknadsundersökning syftar till
att få en bred nulägesbild av målpopulationens uppfattning anser vi att vi använder
oss av en tvärsnittsansats. 12
Tvärsnittsansatsen är enligt Christensen mest användbar när en uppsats, precis som
denna uppsats, har ett beskrivande syfte och när undersökaren vill uttrycka
beskrivningen i form av kvantitet. Med hjälp av en kvantitativ undersökning får vi
möjlighet att med statistisk säkerhet fastställa hur många ur målpopulationen som
tycker på det ena eller det andra sättet. Denna information kan därför vara till stort
värde för företag då den ger en bild av marknadens åsikter. 13
Vid genomförande av en undersökning med tvärsnittsansats finns en mängd olika
insamlingstekniker, exempelvis enkäter med fasta svarsalternativ. Gemensamt för
alla insamlingstekniker är att de alla i hög grad är standardiserade och hårt
strukturerade samt att svaren som framkommer kan kvantifieras och bearbetas
statistiskt. 14
2.4 Tolkningsperspektiv
Enlligt Wiedersheim-paul finns två huvudsakliga synsätt inom vetenskaplig teori,
dessa är positivism och hermeneutik. De är varandras motsatser där positivismen har
en naturvetenskaplig ståndpunkt medan hermeneutiken är mer filosofisk. 15
Denna uppdelning av synsätten har sedermera fått kritik för att vara allt för snävt.
Kritik har bland annat riktats mot positivismen då den anses allt för generaliserande
vid mätningar av den sociala verkligheten. Kritikerna menar att det positivistiska
synsättet är gammalmodigt och lämpar sig bäst för att mäta naturvetenskapliga
12
Christensen sid. 76 ff.
13
Ibid
14
Ibid
15
wiedersheim-paul sid. 199
6