Handboken för event - Sveriges Annonsörer

Vi skapade tillsammans med Sveriges främsta designskolor ”Folkdräkt 2.0”, en tävling där vi tog
fram 25 moderna folkdräkter.
Så här gick det till
25 av Sveriges mest lovande unga designers fick välja varsitt landskap. Studenterna fick sedan resa
ut till sina landskap, bo på STF:s anläggningar och uppleva det lokala. På plats samlade de
inspiration, träffade folk och analyserade det speciella med just sitt landskap. Historien, traditionen
och alla de nya strömningarna blev grunden när de började arbetet med att ta fram nya,
uppdaterade folkdräkter. En ny folkdräkt för varje landskap.
Deltagarna bloggade under hela tävlingen, från inspiration till färdiga kreationer. På siten kunde
besökarna följa alla deltagarna och “likea” fram en topp 10 lista. Alla kreationerna visades upp på en
avslutande modevisning som även streamades live på siten. En jury ledd av Caj Bond, utsåg det
vinnande bidraget bland topp 10 listan.
Responsen på Folkdräkt 2.0 var helt otrolig. 25 budbärare reste hela Sverige runt och landskap
tävlade mot landskap. Folkdräkt 2.0 var överallt. Ämnet folkdräkt visade sig även vara så laddat att
folkdräktspoliser och nationalister runtom i landet ställde sig upp och deltog i debatten.
Resultatet blev över förväntan.
Bland annat gav aktiviteten 17 inslag på SVT, 12 inslag på TV4, 721 minuter i Sveriges Radio och
över 200 artiklar. Sammantaget uppnåddes ett PR-värde på över 18 miljoner i bara traditionella
medier, ett medieindex på 206,3 och en total mediespridning på 14 miljoner. På internet gick
träffarna från 2 till 278 000 på en månad.
Besöksantalet på STF:s hemsida slog alla rekord och ökade till 600 000 unika besökare under maj till
augusti. Kampanjen gav ett ROI på fantastiska 3 500 %.
Folkdräkt 2.0 visar med all önskvärd tydlighet att man med rätt koncept och genomförande kan
revitalisera en 125-årig förening genom att få såväl 18 åriga ”fashionistas” som folkdräktspoliser att
engagera sig i Sverige och i STF:s erbjudande.
4.6 Bordellen i Almedalen
Problem
Svensk lagstiftning förbjuder sexköp. Ändå har en av tretton
svenska män någon gång köpt sex. Under de senaste åren har
röster om att sexhandeln bör släppas fri gjort sig hörda. Dessutom
har attityden bland ungdomar till att köpa sex blivit allt mer positiv.
Vårt uppdrag från Järfälla Tjejjour var att försöka vända trenden.
Analys
Eftersom våra ekonomiska resurser var begränsade till ca 800 000
kronor behövde vi få väldigt hög utväxling på våra
kommunikationsinsatser.
Det kändes avgörande att skapa så mycket skriverier och
diskussioner som möjligt. Genom debatten skulle vi kunna lyfta
fram baksidan av prostitution och därigenom förändra attityder och
motverka efterfrågan av sexköp.
Kreativ idé
Vi beslöt oss för att delta i Almedalsveckan och där väcka så
mycket intresse som möjligt.
KUNSKAP OM EVENT OCH EVENT MARKETING FRÅN KÖPARE, SÄLJARE OCH RÅDGIVARE 12.