Handboken för event - Sveriges Annonsörer

Vi byggde helt enkelt en bordell som vi placerade i mitten av Almedalen. Utformningen skilde sig
markant från andra. Vi lade stor vikt av att skapa ett slags stiliserat men “äkta” bordellutseende. En
scen där vi tänkte oss att sexköpsförespråkare och sexköpare skulle kunna träffas. Och där vi skulle
få tillfälle att berätta om vår syn på saken.
Tidpunkten var avgörande. Genom att bygga upp bordellen innan Almedalen öppnades och låta
den stå okommenterad började folk prata om bordellen, redan innan vi berättat vad vi gjorde där.
När vi sedan började annonsera, tog intresset och debatten fart ytterligare.
Resultat
Projektet uppmärksammades stort i media och bloggar. Bland annat på TV4, i Sveriges Radio, i
dagstidningar, på nätet och genom “Duellen om Bordellen” på SVT. Annonserna nådde ett obs
värde på nära 70 %, andelen positiva till sexköpslagen ökade med 28 % och Bordellen i Almedalen
utsågs till Almedalsveckans främsta mediamaktfaktor.
5. VIKTEN AV NOGGRANN PLANERING
En självklarhet måhända, men när det gäller event är god planering A och O för att
lyckas oberoende av vilken typ av event som ska genomföras. Därför är det viktigt att
redan i tidigt skede fundera över följande frågor.
1. Vad vill vi få ut av eventet?
Sätt tydliga/konkreta och mätbara mål med eventet.
Välj tidpunkt med omsorg (om du har möjlighet att styra datumet).
2. Hur ser målgruppen ut?
Hur når vi dem bäst.
Vad tycker målgruppen om.
3. Har du den interna förankring du behöver i form av resurser och budget?
5.1 Målgrupp
Vem talar vi till?
B2I (Internt).
B2B (Business to Business).
B2C (Business to Consumer).
Välj plats för eventet efter målgruppens preferens och budskap/känsla som man vill förmedla. Ska
eventet ha ett tema? Ett tema måste vara relevant för målgruppen och bidra till att stärka den
kommunikation och budskap som eventet syftar till att förmedla.
KUNSKAP OM EVENT OCH EVENT MARKETING FRÅN KÖPARE, SÄLJARE OCH RÅDGIVARE 13.