Handboken för event - Sveriges Annonsörer
Handboken för event - Sveriges Annonsörer
Handboken för event - Sveriges Annonsörer
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Hospitality<br />
Relationsvårdande aktiviteter/tjänster riktade mot exempelvis kunder, beslutsfattare, den egna<br />
personalen och andra VIP-gäster på ett <strong>event</strong>. Innefattar ofta biljetter, tillgång till särskilda<br />
områden/backstage, särskild parkering, VIP-platser, mat/dryck och andra privilegier på plats.<br />
In-Kind (i <strong>event</strong>sammanhang)<br />
Där betalning helt eller delvis utgår i form av produkter och/eller tjänster istället <strong>för</strong> kontanta medel.<br />
Mediepartner<br />
Print-, online- eller etermedia som sponsrar en rättighet, ibland med kontanta medel men oftare<br />
med reklamyta/tid, i utbyte mot exponering och/eller andra marknads<strong>för</strong>ingsvärden.<br />
Return-on-investment (ROI)<br />
Begrepp/mått på kommersiell vinst i relation till investeringskostnaden.<br />
Return-on-objectives (ROO)<br />
På senare år har begreppet ROO vunnit mark i takt med att allt fler sponsorer, <strong>för</strong>utom/istället <strong>för</strong> att<br />
mäta ROI, har börjat mäta och analysera måluppfyllnad. Många argumenterar att ett <strong>för</strong>etags<br />
målsättningar är en mer relevant parameter <strong>för</strong> att utvärdera framgång än hur stor<br />
investeringskostnaden varit, särskilt med tanke på att målsättningarna inte alltid är direkt<br />
<strong>för</strong>säljningsrelaterade.<br />
Rättighetsinnehavare<br />
Person, organisation eller <strong>för</strong>etag som innehar rättigheterna till en unik produkt/varumärke. I<br />
sponsringssammanhang är detta den mest vanligt <strong>för</strong>ekommande termen <strong>för</strong> att beskriva ”den som<br />
blir sponsrad”.<br />
Sponsor (köpare)<br />
Företag eller organisation som betalar en rättighetsinnehavare <strong>för</strong> rätten att marknads<strong>för</strong>a sig själva<br />
och sina produkter/tjänster genom association med rättigheten.<br />
Sponsring<br />
Associationsmarknads<strong>för</strong>ing; en affärsmässig metod <strong>för</strong> kommunikation, marknads<strong>för</strong>ing och<br />
<strong>för</strong>säljning. Sponsring bygger på ett kommersiellt avtal mellan (normalt) två parter (se Sponsor resp.<br />
Rättighetsinnehavare). Sponsorn erhåller tillgång till den kommersiella potential som associationen<br />
med en viss rättighet med<strong>för</strong>, i utbyte mot kontanta medel och/eller produkter och tjänster.<br />
Eventbyrå<br />
Företag som specialiserat sig på strategisk rådgivning och konsulttjänster inom<br />
<strong>event</strong>marknads<strong>för</strong>ing.<br />
Varumärke<br />
Namn eller symbol som används <strong>för</strong> att särskilja en viss produkt från sina konkurrenters. Kan gälla en<br />
enskild produkt, en hel kollektion eller ett <strong>för</strong>etag. Varumärken är ofta, men inte alltid, skyddade av<br />
ett varumärkesskydd. I Sverige registreras varumärken hos Patent- och registreringsverket.<br />
KUNSKAP OM EVENT OCH EVENT MARKETING FRÅN KÖPARE, SÄLJARE OCH RÅDGIVARE 36.
Change language