Handboken för event - Sveriges Annonsörer

1. INTRODUKTION
Sponsring och event som bransch, som metod och stöd för försäljning, marknadsföring
och kommunikation har utvecklats starkt de senaste decennierna.
I takt med att investeringarna ökar skärps också kraven på avkastning. Det går inte längre att
motivera investeringar i sponsring och event på lösa antaganden. Vi lägger allt större vikt vid att
analysera målgrupper, förstå hur sponsring och event ska stödja vår affär och blir bättre på att
formulera mätbara mål.
I Sveriges Annonsörers Kommitté för Sponsring och Event (KSE) har vi valt att fokusera på att hjälpa
annonsörer att förstå grunderna, för att kunna arbeta strategiskt med sina investeringar i sponsring
och event. Kommitténs arbete består av seminarium, artiklar i branschpress samt med
informationsskrifter som den du för tillfället läser. I den här handboken har vi valt att fokusera på
Event och Event Marketing.
Event, det levande mötet, passionen och den samlade kraften i samordnade budskap och
upplevelser är magiskt då det fungerar och får genomslag. Det är svårt – för att lyckas måste en rad
omständigheter klaffa – från koncept, idé och den ”röda tråden” som krävs för att fånga
målgruppens uppmärksamhet, till grundläggande teknik och logistik.
Vi är många som skrivit och delat med oss av insikter, erfarenheter och kunskap med utgångspunkt
från såväl kund- som byråsidan. I handboken presenteras en översiktlig introduktion med många
handfasta tips och råd samt ett par lyckade case. Förhoppningsvis kan den hjälpa till att effektivisera
dina möten så att de blir katalysatorer och en naturlig del i den samlade marknads- och
kommunikationsmixen.
Trevlig läsning och hör gärna av dig till någon av oss om du har frågor eller bara vill diskutera någon
problemställning!
Ricky Strandberg
Ordförande KSE
KUNSKAP OM EVENT OCH EVENT MARKETING FRÅN KÖPARE, SÄLJARE OCH RÅDGIVARE 3.