Handboken för event - Sveriges Annonsörer

Mål 3 Utfall: 95 % av medarbetarna svarar i webbenkät som gått till samtliga deltagare att de efter
veckan vet mer om aktuella frågor och utmaningar; vad som är viktigt inför framtiden samt vad GT
vill åstadkomma: Mål >75%.
Målsättningarna har uppfyllts och Kunskapsveckan som är en logistiskt komplicerad övning kommer
att genomföras igen.
12.3 Case 3: Manpower Festival 2010
Syfte, mål och målgrupp
Efter två tuffa år (utan kickoff) med svag konjunktur som påverkat bemanningsbranschen hårt var det
dags att samla alla Manpowers 500 medarbetare (rekrytering, uthyrning och support). De
grundläggande förutsättningarna var ungefär desamma.
Men med de tuffare tiderna hade självförtroendet och den nödvändiga kraften fått sig en törn och
behovet att samlas igen och återta känslan av marknadsledarskapet och den tydliga distansen till
konkurrenterna var tydligt. Allt till en eventbudget på närmare hälften av vad som Manpower
normalt har investerat.
Utifrån den problemställningen formulerades syftet med eventet: ”Vi ska under riktigt roliga och
engagerande former samla Manpowers medarbetare för att ingjuta kraft, insikt, glädje och det
djävlar anamma som krävs för att leva upp till rollen som marknadsledare i en spännande och
växande bransch”.
Tydliga kommunikativa mål formulerades: Vad vi ville att medarbetarna skulle veta? känna? och
göra? Tonaliteten som skulle genomsyra evenemanget: Smart, Nytt, Oväntat, Deltagande, Explosivt,
Enkelt.
Vi ville skapa två dagar som helt och hållet släppte fram den inneboende kraft;
”The power of leading the market”, ”The power of being global”, ”The power of the Brand”,
“The power of values”, ”The power of beating the competition, ”The power of our products
and services, ”The power of YOU”.. Helt enkelt: THE POWER OF POWER.
Kreativitet och konceptuell lösning
Lösningen blev en egen festival på klassisk mark i Hultsfred – en metafor och tydlig symbol för
urkraft, engagemang, kreativitet, det egna ansvaret men kanske framförallt en tydlig samhörighet.
Innan sommaren skickades festivalaffischerna i rockfestivalsmanér ut okommenterat till alla kontor
och spekulationerna startade. Spekulationer som redan nu skapade energi, delaktighet och
förväntan.
250 st utrustade tvåmannatält restes på campingen. Underhållande konferensdelar med fokus på
Marknadsledarskap, Riktning för Manpower Sverige samt kraften att vara en del av en stark
internationell koncern leddes av Adam Alsing. Awardsutdelning till enskilda medarbetare och kontor
under rockiga former. Barbeque på kvällen. Rockkonsert med Rydell & Qvick som fick den kyliga
septemberkvällen (+2 grader) att koka. Eldar vid sjökanten innan det var dags att krypa in i tältet.
Morgonen bjöd på frukostpåsar, kaffe, värmande körsång med Caroline af Ugglas, diskussioner med
kunder, partners och en marknadsledare; Bert Karlsson. Allt avrundades av Manpowers vd och efter
en stärkande lunch i solskenet packade alla ihop tält med tillbehör, fyllde en lastbil från
Humanbridge med Östeuropa som mål och välgörande ändamål.
KUNSKAP OM EVENT OCH EVENT MARKETING FRÅN KÖPARE, SÄLJARE OCH RÅDGIVARE 40.