Handboken för event - Sveriges Annonsörer

12. BILAGOR
12.1 Case 1: Lärarförbundets kongress 2010
Syfte, mål och målgrupp
”Allt börjar med en bra lärare!” var temat för Lärarförbundets kongress 2010. Under fyra dagar
träffades, samtalade och debatterade 251 ledamöter om organisationens visionära mål: Att
läraryrket 2020 ska vara ett drömjobb. Lärarförbundet är Sveriges största lärarorganisation med över
230 000 medlemmar. Lärarnas verklighet är långt från visionen.
Idag får en lärare ca 21 000 kr i månaden i ingångslön och massmedias bild av läraryrket är sällan
positiv. Målen för kongressen formulerades kring ombudens delaktighet och engagemang i
diskussioner, beslut och budskap, samt en djup stolthet över att tillhöra Lärarförbundet och en lust
och kraft att arbeta vidare mot visionen.
Kreativitet och konceptuell lösning
”Allt börjar med en bra lärare” är budskapet i Lärarförbundets kommunikationsplattform så
inramning och innehåll utvecklades kring detta starka budskap som gestaltades på flera sätt.
Grafisk form: Lärare som eldsjälar och nötande vattendroppar
var idén för den grafiska formen som tillämpades på alla
trycksaker, webbplatser, filmer, väskor, kläder och för scener,
möblemang, etc.
Informationshantering: En kampanjsajt utvecklades för att
kommunicera med ombuden.
Lärare på scen: För att ytterligare synliggöra och bygga
stolthet över yrket beslutades att som gästföreläsare,
underhållare och seminarieledare prioritera personer med
lärarbakgrund.
Talare: Samtliga talare fick riktlinjer för sina talarpresentationer och erbjöds talarcoachning.
Rumsplanering: kongressens lokaler utformades med flera mindre ytor och rum i anslutning.
Utbildning: En särskild värdskapsutbildning utvecklades för kongressens värdar med kunskap om
kongressens budskap, rolltagning, ombudens förväntningar och vikten av att skapa vi-känsla.
Lokal busskampanj: Kongressens fyra bussar försågs med heltäckande dekor med kongressens
budskap och kördes till centrala platser i Stockholm för dialog med allmänheten. Detta
kompletterades med en bemannad eventyta vid Stockholms central vilket. Kampanjen
kommunicerades med twitterflöden på lararforbundet.se och från skärmar utspridda i
kongresslokalerna.
Filmer: Filmer skapades för att visualisera den enskilde lärarens betydelse och om de nya
Lärardagarna. Filmerna visades även på Lärarförbundets övriga medier under och efter kongressen.
KUNSKAP OM EVENT OCH EVENT MARKETING FRÅN KÖPARE, SÄLJARE OCH RÅDGIVARE 37.