SOS206U

Fotoğraf ve görseller: Bu türden içerik kullanıcıların çektikleri ve Internet’e yükledikleri dijital
fotoğraflardan veya kullanıcıların oluşturdukları ya da üzerinde değişiklik yaptıkları görsellerden
oluşmaktadır.
Müzik ve ses: Bu türden içerik amatör müzisyenlerin hazırladığı bir ya da iki parçadan oluşan kayıtlar
olabileceği gibi, radyo programı tarzında hazırlanmış ses kayıtları (Podcast) da olabilmektedir. Bu tür
içerik Podcast hizmeti sunulan sayfalarda, kişisel web sitelerinde, bloglarda veya sosyal ağlar üzerinden
sunulabilir.
Video ve film: Kullanıcılar tarafından oluşturulan ya da düzenlenen videoların temel olarak üç formu
bulunmaktadır. Bunlardan ilki, ev videoları olarak da adlandırılan kısa filmlerdir. İkincisi, daha önceden
çekilmiş görüntülerin birleştirilmesi ya da karıştırılması sonucu elde edilen videolardır. Son grupta ise,
kullanıcıların kendi çektikleri videolar ile daha önceden var olan filmleri birleştirdikleri hibrit formlardan
oluşmaktadır. Bu türden içerik de yine video paylaşım siteleri üzerinden olabileceği gibi, web
sitelerinden, bloglardan ya da sosyal ağ sitelerinden paylaşılabilir.
Satın alım, seyahat ya da diğer bilgi gerektiren konularda sunulan görüş ve öneriler: Paylaşımcı
Web 2.0 ortamının ortaya çıkarttığı belki de en büyük ama aynı zamanda içinde çok farklı formları olan
içerik türü, bu görüş ve önerilerdir. Kullanıcılar kendi görüş ve önerilerini diğer kullanıcıların
faydalanması için sunmaktadırlar ki bu durum aslında “ağızdan ağıza iletişim” olarak da
adlandırılmaktadır. Bu tür içerik içinde kullanıcıların ya da tüketicilerin ürün ve hizmetlerle ilgili
değerlendirme ve yorumları ilk sırada yer almaktadır. Ancak, kullanıcıların herhangi bir konu hakkında
yazdıkları da kimi zaman bu grup içine girmektedir. Örneğin, okuyucularına seyahat önerileri veren bir
blog yazarı aslında bu türden bir içerik üretmektedir. Bu görüş ve öneriler sayesinde tüketiciler bir ürün
hakkında, başka bir yerde bulamayacakları, en ince detayları bile öğrenme şansı yakalarlar.
Kullanıcı/Tüketici Motivasyonları
Kullanıcılar/tüketiciler tarafından yaratılan içeriğin oluşturulmasında farklı motivasyonlar etkili olabilir.
İçeriğin türüne ve yayınlandığı ortama göre de bu motivasyonlar farklılık gösterse de temel olarak tüketici
motivasyonları 5 ana grup altında ele alınabilir;
Ekonomik getiri elde etme beklentisi: Çoğu tüketici yarattığı içerik karşılığında finansal bir getiri
beklemese de, kullanıcıların bir kısmı bu işten ekonomik anlamda bir getiri elde etmektedir. Bu getiri
kimi zaman reklam geliri, kimi zaman ise söz konusu içerik için yapılan ödemelerden oluşabilir. Diğer
taraftan, yeni iş fırsatları elde etmek, kendi işlerinde ya da uzmanlık alanlarında bir statü kazanmak veya
adını duyurmak amacıyla da içerik yaratan kullanıcılar bulunmaktadır. Bunlar da dolaylı yoldan kişiye
ekonomik anlamda bir getiri sağlayabilir.
Kişisel arşiv: Tüketiciler ya da kullanıcılar kendi yaşam deneyimlerini, fikirlerini ya da hatıralarını
arşivlemek üzere de bu tür içeriği yaratma isteğinde olabilirler. Örneğin, gezi ve tatil fotoğraflarını
paylaşmak, bir gezi bloğu oluşturup seyahat anılarını bu blogda biriktirmek ya da bir annenin bebeği için
bir blog açıp onun gelişimini bu blog üzerinde arşivlemesi hep bu tür bir motivasyona örnek
oluşturmaktadır. Kullanıcılar aynı zamanda yaşamlarından kesitleri çevreleriyle paylaşmak için de bu
türden içeriği kullanmaktadır. Örneğin, tüm akrabaları uzakta olan bir anne, akrabalarını bebeğinin
gelişiminden haberdar edebilmek, gelişme sürecindeki anıları onlarla paylaşmak için de bir blog
oluşturabilir.
Eğlence ve zaman geçirme: Kimi tüketiciler ise sadece keyif ve eğlence için ya da boş zamanlarını
değerlendirmek için bu içeriği yaratmayı isteyebilir. Bir başka deyişle, Internet üzerinde içerik yaratmak
çoğu tüketici için artık eğlenceli bir vakit geçirme faaliyeti halini almaya başlamaktadır.
Bilgi yayma: Diğer kişileri bilgilendirmek, uyarmak ya da onların kararlarına yardımcı olmak
amacıyla içerik yaratmak da önemli motivasyon kaynaklarından birisini oluşturmaktadır.
İletişim kurma: Son olarak yeni insanlar tanıma ve onlarla iletişim kurmak ya da diğer tüketicilerle
iletişim halinde olmak isteği de bu içeriğin yaratılmasında kullanıcıları/tüketicileri motive etmektedir.
13