SOS206U

Şekil 1.3: Farklı Sosyal Medya Platformlarının Odaklandıkları Temel Yapı Taşları
Kaynak: Kietzmann, J.H., Hermkens, K., McCarthy, I.P. ve Silvestre, B.S. (2011). “Social media? Get serious!
Understanding the functional building blocks of social media”, Business Horizons, 54, s. 241-251.
Sosyal medya platformları incelendiğinde, bu yapı taşları içinden bazılarına daha fazla odaklandıkları
görülebilir. Örneğin, bazıları “kimlik” unsuru üzerine yoğunlaşırken, bazılarıysa “paylaşım” unsuruna
yoğunlaşabilir. Ancak, günümüz sosyal medya platformları içinde çok azı sadece tek bir boyuta
odaklanmaktadır. Şekil 1.3 içinde dört farklı sosyal medya platformunun bu yapı taşlarına göre durumları
gösterilmektedir. Koyu renkli alanlar, o platformun temelde en fazla odaklandığı unsuru göstermektedir.
Örneğin, LinkedIn temelde “kimlik” boyutuna odaklanırken, Foursquare “konum” boyutuna, YouTube
“paylaşım” boyutuna ve Facebook ise “ilişkiler” boyutuna odaklanmaktadır.
İLETİŞİMİN YENİ YÖNÜ VE SOSYAL MEDYA
“Artık yolcu yoktur, herkes mürettebattır!” diyen McLuhan’ın bunu elektronik medya değil,
öngörebildiği Internet üzerine söylediğini düşünmek mümkündür. “Başlıca teknik parçası çift eksenli
teller olan kablo, halihazırda ulusal yayın yapan şebekelerden (ABC, CBS ve NBC) kaynaklanan
sinyallerin süzülmesine ve tekrarlanmasına adanmıştır. Ancak henüz tamamıyla yerine getirmesini
beklediğimiz en önemli işlevi, iki yönlü niteliğinde yatar. Bu da kablo girişinden sinyal yollarken, aynı
zamanda bireysel evlerden ve işyerlerinden sinyal almaktır.” McLuhan, Internet’i görmemiş, ama bu
ifadelerde görüldüğü gibi öngörmüştür.
Şimdi Internet ve sosyal medya, geleneksel dünyanın yukarıdan aşağıya ve tek yönlü “iletim”
ortamının aksine, çok yönlü, etkileşimli, demokratik ve eşdüzeyli “iletişim” imkanı sağlıyor. Buna karşın,
insanlık çok yönlü, etkileşimli, demokratik ve eşdüzeyli “iletişim” ve “sosyalleşme” imkanlarına ilk kez
kavuşmuyor. Fakat Internet teknolojisi ve bu teknolojinin yarattığı sosyal mecra, insanlığı ilk kez bu
ölçekte birbiriyle etkileşimli bir iletişim imkanına kavuşturuyor.
19