You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Paralı (paid) medya: İşletmelerin para ödeyerek kullandıkları medyayı ifade etmektedir. Geleneksel<br />
anlamda radyo, televizyon ve gazeteler bu grup medya içine girmektedir. Internet’te ise görüntü bazlı<br />
(banner) reklamlar, tıklama bazlı (arama motoru) reklamlar ve sponsorluklar bu tür iletişim araçlarının<br />
örneklerini oluşturmaktadır. Çoğu kişi bu türden medyanın öldüğünü ileri sürse de hiçbir medya paralı<br />
medyanın sağladığı yaygınlığa ve hıza ulaşma garantisi vermemektedir. Bu nedenle bu medya var olmaya<br />
devam edecektir. Ancak, bu tür medya pazarlama iletişiminin temel yapı taşı olmaktan çıkmakta ve<br />
ihtiyaç duyulan önemli zamanlarda kullanılacak bir katalizör (süreç hızlandırıcısı) olma yolunda değişim<br />
göstermektedir. Dolayısıyla, günümüzde işletmeler paralı medyayı daha çok sahip oldukları medyayı<br />
desteklemek ve kazanılmış medya yaratmak amacıyla kullanmaktadırlar. Bu tür medya işletmelere hız,<br />
yaygınlık ve kontrol avantajı sağlamaktadır. Ancak, tüketicilerin bu tür medyaya ilgisizliği ve bu tür<br />
medyanın kirlenmişliği ve itibarının düşük olması önemli dezavantajlar yaratmaktadır.<br />
36<br />
<br />
Tablo 2.2: Sahip Olunan-Paralı-Kazanılmış Medya Özellikleri<br />
Medya Türü Sahip Olunan Medya Paralı Medya Kazanılmış Medya<br />
Tanım<br />
Örnekler<br />
Görevi<br />
Avantajları<br />
Dezavantajları<br />
Markanın kendi<br />
kontrolünde olan iletişim<br />
kanalları<br />
• Web sitesi<br />
• Mobil uygulamalar<br />
• Blog<br />
• Facebook sayfası<br />
• Twitter hesabı<br />
Mevcut ve potansiyel<br />
müşteriler ile uzun vadeli<br />
ilişkiler kurarak kazanılmış<br />
medya yaratmak<br />
• Kontrollü<br />
• Düşük maliyetli<br />
• Uzun ömürlü<br />
• Çok yönlü<br />
• Niş kitlelere ulaşım<br />
• Görünürlük garantisi<br />
olmaması<br />
• İşletmenin<br />
gerçekleştirdiği<br />
iletişim faaliyetlerine<br />
güven duyulmaması<br />
• Yaygınlaşmasının<br />
zaman alması<br />
Markanın para<br />
ödeyerek kullandığı<br />
iletişim kanalları<br />
• Görüntü bazlı<br />
(Banner)<br />
reklamlar<br />
• Tıklama bazlı<br />
(arama motoru)<br />
reklamlar<br />
• Sponsorluklar<br />
Sahip olunan medyayı<br />
beslemek ve<br />
kazanılmış medya<br />
yaratmak<br />
• İsteğe bağlı<br />
• Hızlı<br />
• Yaygın<br />
• Kontrollü<br />
• Kirlilik<br />
• Tüketicinin<br />
ilgisizliği<br />
• Düşük itibar<br />
Tüketicilerin iletişim<br />
kanalı haline gelmesi<br />
• Ağızdan ağıza<br />
iletişim, viral<br />
• Sosyal ağ siteleri<br />
ve bloglarda<br />
oluşan söyleşiler<br />
Dinlemek ve karşılık<br />
vermek – kazanılmış<br />
medya genellikle sahip<br />
olunan ve paralı<br />
medyanın doğru<br />
yönetilmesinin ve iyi<br />
koordinasyonunun<br />
sonucudur<br />
• İtibarlı<br />
• Satışlarda en<br />
büyük etkiye sahip<br />
• Şeffaf<br />
• Yaşayan<br />
• Kontrolsüz<br />
• Olumsuz olabilir<br />
• Yaygın değil<br />
• Ölçümlenmesi zor<br />
Kaynak: http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html;<br />
http://www.smgconnected.com/wp-content/uploads/2011/03/POE5.jpg adreslerinden derlenmiştir. (10.05.2012)
Change language