You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
• Paralı medya, sahip olunan medyaya trafik sağlamaktadır. Örneğin, gösterim bazlı veya tıklama<br />
bazlı reklamlar, tüketicileri işletmenin web sayfasına yönlendirmektedir. Ancak aynı zamanda<br />
paralı medya, kazanılmış medya yaratılmasına da yardımcı olabilmektedir. İlgi çekici bir reklam,<br />
bir anda kendine sosyal medya içinde taraftarlar bulabilmekte ve sosyal ağlarda konuşulan bir<br />
konu haline gelebilmektedir.<br />
• Sahip olunan medyada sunulan ilgi çekici bir içerik, kazanılmış medya yaratılmasına yardımcı<br />
olacaktır. Kazanılmış medya beraberinde, işletmenin sahip olduğu medyaya daha fazla trafik<br />
yaratacak ve bu döngü bu şekilde devam edecektir. Örneğin, işletmenin web sitesinde paylaştığı<br />
ilgi çekici bir içerik, bir blog yazarı tarafından kullanılabilir. Ya da işletmenin Facebook<br />
sayfasında yer alan ilginç bir haber, kullanıcılar tarafından paylaşılarak yayılabilir.<br />
• Kazanılmış medya ise etkileyiciliği nedeniyle günümüzde en fazla önemsenen medya<br />
konumundadır. Kazanılmış medya, çok sayıda tüketicinin marka ve işletme hakkında bilgi sahibi<br />
olmasına olanak vermekte ve sahip olunan medyanın trafiğini arttırmaktadır. Ayrıca, yarattığı<br />
farkındalık nedeniyle paralı medyanın da etkinliğini arttırma ihtimali vardır. Örneğin, işletmeler<br />
günümüzde reklamlarını YouTube üzerine de yüklemektedirler.<br />
Özetlemek gerekirse, çoğu işletme bu üç tür medyayı birbirinden ayrı görmekte ve her birini ayrı<br />
amaçlarla kullanmaktadır. Ancak, bu üç tür medyayı tek bir strateji altında, entegre biçimde kullanmak<br />
işletmelerin sosyal medya pazarlamasını çok daha etkin kullanmalarını sağlayacaktır. Bu entegrasyon<br />
içinde, özellikle paralı medyanın sahip olunan ve kazanılmış medyayı destekleme amacıyla kullanımı<br />
nedeniyle, eskiye göre önemli bir değişim gösterdiği görülmektedir.<br />
Sosyal medya içinde daha kontrollü ilerlemek isteyen bir işletme,<br />
sizce bu medya türlerinden öncelikle hangilerine odaklanmalıdır?<br />
SOSYAL MEDYA PAZARLAMASININ AVANTAJLARI VE OLASI<br />
TEHLİKELER<br />
Kar amacı olsun ya da olmasın, her türlü işletme sosyal medya pazarlamasını kullanabilir. Ancak, her<br />
pazarlama faaliyetinde olduğu gibi, sosyal medya pazarlamasının beraberinde getirdiği bazı avantajları ve<br />
olası tehlikeleri bulunmaktadır. İşletmelerin sosyal medya stratejilerini oluşturmadan önce, bu avantaj ve<br />
tehlikeleri değerlendirmesi önemlidir.<br />
Sosyal Medya Pazarlamasının Avantajları<br />
Sosyal medya pazarlaması işletmeler için önemli avantajlar sağlamaktadır (Borges, 2009);<br />
Düşük maliyet: Sosyal medya pazarlaması oldukça düşük maliyetlidir. Özellikle de başlangıç<br />
aşamasında, çok düşük bütçelerle kampanyalar yapılabilir. Sosyal medya içindeki çoğu platform ücretsiz<br />
olarak kullanılabilmektedir. Sosyal medya pazarlamasını kullanan işletmeler için ortaya çıkan maliyet<br />
kalemlerinin başında, hangi platformun nasıl kullanılacağının öğrenilmesi ile ilgili maliyetler<br />
gelmektedir. Diğer bir maliyet kalemi ise, işletmenin kendisine uygun toplulukları araması veya yeni<br />
topluluk inşasına ilişkindir. Ancak, sosyal medya pazarlaması içindeki en büyük maliyet kalemini<br />
harcanan zaman almaktadır. Sosyal medyada ilişkilerin kurulması ve sürdürülmesi belirli bir zaman<br />
almaktadır. Elbette, işletmeler sosyal medya içindeki paralı uygulamaları kullanmak istediklerinde,<br />
bunların maliyeti de dikkate alınmalıdır.<br />
Marka inşası ve farkındalık yaratmak: Sosyal medyanın kullanım oranlarına bakıldığında, bu<br />
mecranın marka farkındalığının sağlanması ve inşası için önemli bir platform sunduğu söylenebilir.<br />
Sosyal medyada ağızdan ağıza iletişim yoluyla ya da viral kampanyalarla markaların isimlerini duyurması<br />
ve tüketicilerin dikkatini çekmesi mümkün olmaktadır. Aynı zamanda, sosyal ağ siteleri ve sanal<br />
topluluklar marka inşası sürecinde markalara önemli faydalar sağlamaktadır. Günümüzde küçüklü<br />
büyüklü çok sayıda işletme, markalarını desteklemek amacıyla sosyal medyayı kullanmaktadır.<br />
<br />
38
Change language