скачать PDF-файл с докладами - Филологический факультет ...

Сравнение объявлений XVIII века из разных архивов Южного
Урала и Зауралья выявило устойчивость формуляра объявления
на обширной территории одной из восточных окраин
России. С расширением содержания текстов, целей общения
жанрообразующими признаками объявлений начала XX
века в специализированном периодическом издании становятся:
коммуникативная цель, образ адресата и адресанта,
образ времени, тематика объявлений, языковое оформление.
Эволюция жанра объявления – документа заключалась в
изменении основной функции – от информирующей к волюнтативной,
в увеличении разновидностей (видов), в переходе
от строгой стандартизации и формализации к большей
свободе оформления и целенаправленности. Рукописный
жанр объявления XVIII в. был представлен широко: от
«объявительных указов» и строгих документов, различных
по тематике и формуляру, до объявлений, содержащих одновременно
черты рекламы и документа. Структурно-семантический
синкретизм (многозначность перформативных
глаголов, которые могут обслуживать и другие жанры,
многоплановая тематика, наличие собственного формуляра)
дает стимул эволюции жанра объявления.
Из недифференцированного по свои жанровым особенностям,
широкого по содержанию и неопределенного по интенциональным
мотивировкам, пестрого по коммуникативной
и тематической направленности объявления XVIII века,
особенно в его «провинциальной» разновидности, рождаются
жанрово однозначные и жестко структурированные объявления
середины XIX – начала XX в. Перетекание объявления-документа
в объявление-рекламу происходит тогда,
когда функция сообщения концентрирует в себе элементы
экспрессии (эмоциональной выразительности) и суггестии
(внушения). Текст объявления предстает в качестве прототипного
жанра массово-информационного общения с одной
стороны и рекламного – с другой. Таким образом,
рекламное объявление сформировалось на основе частного
объявления под влиянием газетной и рекламной практики.
В объявлении – документе доминирующей является информационная
функция, в рекламном – регулятивно-императивная
и оценочная. Постепенно в рекламном тексте ведущим
типом речи становится аргументация, в объявлении – описание.
Показателями коммуникативной эффективности рекламных
сообщений являются распознаваемость, притягательность,
запоминаемость, агитационная сила, диалогичность.
Рекламный текст в своем развитии прошел длинный путь
от информационного сообщения к типу высказывания, обращенному
к интуиции и чувствам покупателя. Эволюция
объявлений связана с развитием экономики, культуры, с динамикой
межличностных коммуникаций.
В текстах специализированного издания сочетаются научность
и суггестивность, рекламность. С одной стороны, это
большое количество профессиональных слов, понятных
только специалистам, употребление слов в их конкретных
предметно-логических значениях, с другой – широкий
спектр суггестивных приемов: акцент делается на долговечность,
заслуженный авторитет у специалистов, доступность,
дешевизну, новизну.
Из объявления вырастают различные рекламные жанры,
особенно ко второй половине XIX века, причем жанровое
разнообразие текстов объявлений не противоречит их каузальной
части, трафарету, выросшему из внутристилевых
требований официально-деловой письменности второй половины
XVIII века. Объявление может быть представлено
следующими видами: краткое объявление, развернутое
рекламное обращение, «житейская история», консультация
специалиста или объявление, каталог, прейскурант. Жанр
объявления в «Справочном листке по молочному хозяйству,
скотоводству и артельному маслоделию» (1909–1918, г. Курган)
может варьироваться как → краткое объявление →
рекламная статья → отзыв → некролог → письмо →
консультация, совет специалиста, т. е. идет развитие текстологического
многообразия жанра.
Тексты объявлений в лингвокультурологическом аспекте
представляют собой культурное наследие, которое создано
при помощи языка в определенный период и через язык отражает
свое время.
Графика неформального письменного общения на русском языке
(на материале сообщений SMS)
С. А. Никитин, М. Ю. Авдонина
Московский городской педагогический университет
SMS, графический знак, неформальное письменное общение
Summary. Field researching informal Russian written communication, with distinguished graphic peculiarities of SMS texts. The acquired
data of letter-sound conformity of key-board symbols (the Latin alphabet and other symbols) and Russian letters and sounds offer
cases of synonymy, polysemy and homonymy of symbols in writing. New conventions of notation methods have been distinguished, as
well as almost complete denial of symbols executing grammar functions.
Письменное общение на русском языке при помощи SMS
отличается от традиционных форм письменного общения и
содержательно, и стилистически, и с точки зрения формальных
критериев. Представляются результаты полевого исследования,
в ходе которого за два года собраны и проанализированы
несколько тысяч текстов сообщений московских,
ульяновских и ростовских студентов. Основным содержанием
SMS являются бытовые, сиюминутные вопросы, волнующие
собеседника «здесь и сейчас» (в этой связи им ближе
всего берестяные грамоты и записочки, которыми обмениваются
на уроках в школе). Они не рассчитаны на хранение,
экспрессивны и кратки (67–158 знаков, то есть около 7–15
слов русского языка). Анализ и последующий опрос показывает,
что авторы по своему усмотрению комбинируют два
базовых типа записи: 1) транслитерацию, 2) запись, построенную
на уподоблении графических знаков клавиатуры мобильного
телефона буквам или звукам русского языка. Выявлены
новые конвенции способов записи, а также почти
полный отказ от знаков, несущих собственно грамматические
функции. Значительная часть букв кириллического алфавита:
Б, Г, И, К, Л, М, Н, П, Р, С, Т, Ф, – нашла свое естественное
соответствие. Тем не менее, даже в этих простых
случаях бывают новшества: KO/IO6OK (колобок), прием записи,
когда буква Л рисуется из двух знаков: наклонная
черта и заглавная латинская буква I. С колебаниями, свойственными
людям, недостаточно усвоившим правила орфографии,
передаются звуки А, О, Е в безударной позиции
(simpoti4ny – симпатичный, poma6 – помощь, 4ilavek – человек),
оглушенные В, Г, Д (protif – против, flak – флаг,
vyxat – выход) и Гг в грамматической функции в окончании
-ого (radnova – родного). Эти случаи не диктуются спецификой
SMS-сообщений. Самой существенной чертой записи
является устойчивая графическая вариативность (см. сводную
таблицу 12 систем транслитерации русских текстов латинским
алфавитом А. А. Реформатского 1957 г.), причем
она свойственна даже текстам одного человека: Ё: e (elka),
e’ (e’lka), io (neliogkii), jo (ljod); Жж: zh (zhena), * (*opa), j
(uezjau), z (zizn’); Йй: j (skorej), y (kotoriy), i (nochnoi); Цц: ts
(tseluiu), x (nexily), c (cvety), z (molodez); Ы: y (vybor), i (mi);
Юю: yu (polyubil), ju (kotoruju), iu (liul’ka), u (lublu); Уу: u
(zub); y (dyb); Хх: h (holod), x (xoro6o), kh (prokhod); Яя: ya
(yasli), ia (iahta), ja (jаrky), R (zrR), & (& – я), а (rasstavat’sa).
Наибольшее количество устойчивых вариантов записи
выявлено для передачи звуков Ш и Щ: Шш sh (reshil), w
(war), 6 (цифра шесть: bude6’); Щщ: sh (eshe), sch (scheka), w
(wetka), 6 (цифра шесть: 6itat’), w, (w,yka – щука), q (qel4ok –
щелчок). Часты случаи уподобления внешних признаков
буквы: x (икс) пишется для передачи русского х; R, & напоминают
Я. Цифры стали именно поэтому полноправными
знаками sms-записи: З: z (zebra), 3 (цифра три: 3oloto); Чч:
ch (cherdak), 4 (цифра четыре: 4ego-to). Русские буквы З, Х
и У имеют, казалось бы, традиционные и удобные – в связи
с их однозначностью – соответствия в латинских Z, H и U;
однако в SMS и чатах Интернета они могут передаваться со-
397