You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
interaktivnost između navijača, športskih<br />
dužnosnika i medija. Novi mediji<br />
i društvene mreže snažno su utjecali<br />
na šport i potaknuli novinare da se za<br />
plasiranje sadržaja koriste novim platformama.<br />
Pozornost je sa same vijesti<br />
preusmjerena na brzinu, na to kako<br />
najbrže i najbolje pružiti informaciju.<br />
Internet i društveni mediji<br />
omogućuju športu i svima koji ga čine<br />
ili se okupljaju oko njega izrazito brzu<br />
platformu, ali da bi se u potpunosti<br />
iskoristila, zahtijeva interakciju i dijalog.<br />
Forma oglasne ploče, kako su brojni<br />
savezi, klubovi, organizatori događaja<br />
pa i mediji koristili - a i dalje koriste<br />
- internet, apsolutno je prevladana.<br />
Ne postavljaju li se na portalima i<br />
stranicama sadržaji koji omogućuju<br />
komunikaciju svih zainteresiranih, bilo<br />
u obliku informacije, druženja, dijeljenja<br />
iskustava i zajedničkih vrijednosti,<br />
a onda i linkovi na društvene mreže -<br />
osuđeni su na propast ili životarenje.<br />
Jer, danas se sve mora i može izraziti<br />
numerički, pa neažurirane stranice s<br />
premalo dodatnih sadržaja, aplikacija,<br />
poveznica i sl. nemaju dovoljno sljedbenika,<br />
lajkova, fanova… što su sve<br />
načini izražavanja broja posjetitelja.<br />
Posljedično, pada i zanimanje onih koji<br />
korisnicima žele nešto prezentirati ili<br />
prodati.<br />
Upravo su korisnici, konzumenti informacija<br />
u fokusu cijele priče, pa sadržaj<br />
mora ovisiti o njihovim interesima i<br />
željama. A oni žele biti uključeni, žele<br />
komunicirati s istomišljenicima, igračima,<br />
trenerima… Tajnovitost, sporost,<br />
monotonost i otvoreno komuniciranje<br />
marketinških sadržaja pritom više ne<br />
dolaze u obzir - poruke u ime sponzora<br />
i brendova danas prenose športaši,<br />
natjecanja i dodatni sadržaji.<br />
Tako su na Facebooku, primjerice,<br />
među najaktivnijima plivač Michael<br />
Phelps, biciklist Lance Armstrong,<br />
Dwight Howard (NBA), tenisačice Marija<br />
Šarapova i Ana Kurnjikova, slijedi<br />
ih Roger Federer, trkač Usain Bolt,<br />
NBA-ovci Kobe Bryant i Shaquille<br />
O’Neal, još jedan tenisač Rafael Nadal,<br />
Tiger Woods, pa nogometaši Fernando<br />
Torres, Steven Gerrard, David Beckham,<br />
Cristiano Ronaldo…<br />
Svi oni oko sebe okupljaju fanove, a<br />
komunikaciju vode ili ih o njoj savjetuju<br />
stručnjaci na osnovi razrađene strategije.<br />
Sve se, dakako, mora događati u<br />
realnom vremenu - odmah. Angažman<br />
na internetu i društvenim mrežama<br />
ozbiljan je i naporan posao, ali se isplati,<br />
jer se lajkovi, komentari i dijeljenja<br />
naplaćuju od sponzora.<br />
Bogati i moćni brzo su to shvatili i<br />
prihvatili. Dokazuje to i popis top 30<br />
klubova najaktivnijih na Facebooku:<br />
Barcelona ima više od 12 milijuna fanova,<br />
slijede je Real Madrid, Arsenal,<br />
Galatasaray, Liverpool, Chelsea, Manchester<br />
United… Kombinacija internetskih<br />
stranica, novosti, fotografija, igara,<br />
kvizova, online televizija, linkova na<br />
stranice igrača, shopova… korisnicima<br />
je zanimljiva, blagajne se pune i svi su<br />
zadovoljni.<br />
Prema istraživanjima GfK, približno<br />
polovica hrvatskih građana starijih od<br />
15 godina koristi se internetom - riječ<br />
je o otprilike 1,7 milijuna osoba kojima<br />
je korištenje tog medija sastavni<br />
dio života. Više od polovice korisnika<br />
interneta zainteresirano je za šport,<br />
prema podacima gemiusAudiencea.<br />
→ Summary ←<br />
Internet and social media enable<br />
the sport and those who make it,<br />
or gather around it, a very fast<br />
platform, but in order to fully<br />
take advantage of this platform, it<br />
requires interaction and dialogue.<br />
Bulletin board form - the way<br />
many associations, clubs, event<br />
organizers and the media used the<br />
internet (and still do), is absolutely<br />
overcome. If web portals and sites<br />
do not have on them content that<br />
enables communication between all<br />
stakeholders, whether in the form<br />
of information, social gathering,<br />
sharing experiences and shared<br />
values, and then also links to social<br />
networks – they are doomed to<br />
failure or vegetation.<br />
Today, everything has to be and<br />
can be expressed numerically,<br />
so outdated sites with too little<br />
additional content, applications,<br />
links, etc. do not have enough<br />
followers, likes, fans ... which are all<br />
ways of expressing the number of<br />
visitors. Consequently, the interest<br />
of those who want to present or sell<br />
something also drops.<br />
Online obožavatelji športa u usporedbi<br />
s cijelom internetskom populacijom<br />
mjesečno provedu gotovo sat dulje na<br />
mreži. Stranice koje najviše posjećuju<br />
vezane su uz opće športske informacije<br />
i nogomet.<br />
Polovica hrvatskih korisnika<br />
interneta redovni su posjetitelji društvenih<br />
mreža. Facebook u Hrvatskoj<br />
ima 1,4 milijuna korisnika i prema top<br />
500 siteova po posjećenosti (izvor<br />
alexa.com), drugi je na popisu najposjećenijih<br />
stranica u nas. Potencijal je<br />
golem, no zasad je samo potencijal.<br />
Šport i socijalni mediji nedvojbeno<br />
su savršena kombinacija, društvena<br />
komponenta u samoj je srži tog odnosa.<br />
Navijači vole pričati o športovima,<br />
na internetu provode sate i sate pregledavajući<br />
informacije i razmjenjujući<br />
mišljenja, taktike, strategije i kritike.<br />
Tisuće komentara na jednu jedinu<br />
utakmicu, primjerice Barceloninu, dovoljno<br />
govore o tome koliko je to važno<br />
za imidž svake organizacije, pod uvjetom<br />
da se njime netko bavi ozbiljno, a<br />
ne samo deklarativno. •<br />
59 Olimp
Change language