BEAST Magazine #1 2015

16 #Business | Brands
BRAND PUBLISHING
PIERRE ORLAC’H
DIRECTEUR BRAND PUBLISHING GENTSIDE
INTERVIEW MICHAËL RENOTTE
Spécialiste du marketing de contenu, Pierre Orlac’h exerce
désormais ses talents au sein du Groupe Cerise, une entreprise de
presse digitale qui affiche de grandes ambitions. Son domaine de
prédilection ? Le Brand Publishing.
Quelle est votre définition du Brand Publishing ?
Le Brand Publishing est très différent du Brand Content, lequel repose
essentiellement sur des campagnes. Chez Groupe Cerise, nous créons du
contenu et nous essayons de le rendre visible, c’est en quelque sorte de
l’événementiel. Finalement, le Brand Publishing, c’est avant tout inciter les
marques à aller plus loin.
Il faut le voir comme une histoire d’amour : il faut d’abord construire une
confiance avec sa cible et son audience. Bien sûr, cela ne peut pas durer
des mois, mais l’idée est de créer un média. Il s’agit finalement de faire de
la marque un vrai média. Notre objectif, en proposant ce type de service,
est d’amener les marques à préempter un territoire, une thématique et être
visibles sur celle-ci pour enfin en devenir leader. Il faut créer un lien très fort,
comme dans une histoire d’amour, avec la cible et l’audience, et par la suite
constater en les résultats à travers par les ventes et le ROI. Nous pensons
nos projets sur le long terme: il faut au minimum un an pour engager une
vraie histoire de Brand Publishing. Sur nos médias, il y a bien sûr parfois des
opérations spéciales qui durent moins longtemps et qui sont davantage
événementielles, mais notre objectif principal est de pousser les marques à
vivre des histoires d’amour… plutôt que des coups d’un soir.
Le Groupe Cerise envisage de lancer sa propre plateforme vidéo people, dans
un marché dominé par YouTube et Dailymotion. Comment pensez-vous faire
en faire une référence dans un marché très fermé ?
Le marché est dominé par ce que j’appelle les anciennes plateformes
d’hébergement de vidéos. Notre objectif avec Kol est de créer un nouveau
type de plateforme et de mettre en relation les meilleurs créateurs de
contenus de la planète avec les meilleurs éditeurs. Il ne s’agit pas uniquement
de créer une plateforme de vidéo pour mettre en relation des utilisateurs
qui pourraient se partager la dernière vidéo en vogue sur la toile. Il faut
plutôt mettre en évidence ces individus, amateurs ou professionnels, qui
créent de magnifiques contenus et pourraient être encore plus visibles,
si les éditeurs étaient vraiment intéressés à les diffuser. Aujourd’hui, les
éditeurs qui travaillent avec YouTube et Dailymotion ont très peu de
retombées financières: notre objectif est de créer un lien entre les créateurs
de contenus et les éditeurs. Il s’agit d’un nouveau type de plateforme,
où, encore une fois, nous racontons une nouvelle histoire. Avec Kol, nous
entrons dans la nouvelle ère des plateformes de vidéo.
Vous venez de créer deux nouvelles versions du site
Gentside, dédié au public masculin, l’une en Allemagne
et l’autre en Espagne. Pourquoi avoir choisi ces deux
pays ?
Nous avons créé deux nouveaux médias chez Gentside
et chez Ohmymag (destiné à un public féminin, ndlr).
Cependant, nous ne les avons pas créés en Espagne
et en Allemagne, mais en espagnol et en allemand,
ce qui est totalement différent. Avec l’espagnol, nous
visons essentiellement le marché sud-américain,
tandis qu’avec l’allemand nous voulons investir un
marché plus proche du marché français, en termes
de médias et de publicité. Ces projets s’inscrivent
dans une stratégie de développement international:
nous souhaitons les tester dans différents pays et les
premiers résultats de la version espagnole semblent
confirmer une tendance très positive. Nous arrivons
à obtenir un modèle ‘sclalable’ nous permettant de
poursuivre des développements. Nous ne sommes plus
uniquement une entreprise média française mais bien
un groupe international.
Cette dynamique a été créée en peu de temps:
Gentside a été lancé en 2011 et Ohmymag fin 2013. Et
à l’heure actuelle, le Groupe Cerise occupe la huitième
place dans le classement des médias digitaux français,
devant Canal+ !
Quelles sont les objectifs du Groupe Cerise pour
les 5 années à venir ?
Pour résumer, je pense que le digital se définit de la
manière suivante: ‘Test, Learn, Agilité, Changement’.
Ce que nous serons dans 5 ans, nous pouvons bien
entendu le projeter voire le deviner, mais pas l’écrire
de manière définitive, car le monde du numérique a
besoin d’agilité. Ce qui est sûr, c’est que d’une part
nous nous dirigeons vers la vidéo avec la plateforme
Kol, qui tend à nous sortir de nos frontières en
lançant nos médias à l’international. D’autre part, nous
continuerons à travailler avec les marques puisque
notre baseline, depuis le départ, est de générer des
audiences massives et de l’engagement pour ces
marques. La R&D faisant véritablement partie de notre
ADN, vous pouvez être assurés que nous lancerons à
l’avenir de nombreux projets. Le Groupe Cerise aime
être challengé. Pour être concis, nous allons continuer
à avancer.
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