You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Evertse’nin de altını çizdiği gibi dijital<br />
baskı makinesi alınarak dijitalleşilemiyor.<br />
Güyer’e göre anahtar; veri. Şahsen<br />
tavsiyem Güyer’i bir kez de kendi<br />
masanızın önünde dinlemeniz. Çünkü<br />
altı çizilecek konu buzdağının üstünde<br />
görülenler değil, bu çok açık…<br />
Kerem Ege, Fujifilm Türkiye Endüstriyel Baskı ve İş<br />
Geliştirme Müdürü<br />
<strong>Matbaa</strong>cının dijital dönüşümü – inkjet oturumlarının<br />
son konuşmacısı ise inkjet konusunda tam bir merkez<br />
haline gelmiş inkjet geçen her kelimeye bir teknoloji<br />
üreten Fujifilm’in Türkiye ofisinde endüstriyel baskı ve<br />
iş geliştirmeden sorumlu olan Kerem Ege’ydi. Fujifilm’in<br />
inkjetin getirdiği yeni pazarlar açısından Türkiye’de de<br />
çok önemli referansları ve vak’a analizleri var. Bunlar<br />
bir kenara, Ege, “Inkjet baskı teknolojileri ile matbaanızı<br />
nasıl daha kârlı bir hale getirebilirsiniz” başlıklı<br />
sunumunda şunları anlatıyordu:<br />
Sunumuna Fujifilm’in 1934’de kuruluşundan bu yana geçen<br />
süreci anlatarak başlayan Ege, 2011 itibariyle şirketin<br />
yaşadığı değişim sürecinin altını çizdi. Bu değişimin<br />
altında ise film üreticisi olan Fujifilm’in dijitalleşme ile<br />
film ihtiyacının yok denecek seviyeye inmesi geliyor.<br />
“2016 yılına geldiğimizde fotoğraf ile ilgili işlerin cirosu<br />
%54’den %15’lere düşüyor. Fotoğraf kağıdı satış cirosu<br />
ise bu dönemde %19’dan %1’ler seviyesine geriliyor<br />
ancak toplam ciro 13,5 milyar dolardan 22 milyar dolar<br />
seviyelerine çıkıyor. Bunun ana nedeni sorunun zamanında<br />
tespit edilmesi, doğru stratejinin belirlenmesi neticesi<br />
yeni teknolojiler, yeni ürünler geliştirilerek değişimin çok<br />
başarılı yönetilmesi.” Fujifilm, 2000 yılı itibariyle başlayan<br />
bu değişim sürecini ikinci kuruluş olarak adlandırıyor. Ege,<br />
baskıda dijital değişime dair sözlerini şöyle sürdürdü:<br />
“Genelde bu değişim sonrası her şey inkjet / dijital<br />
baskı ile yapılacak ofset işi bitecekmiş gibi algılanıyor.<br />
Bir teknoloji olgunluğa eriştiğinde yenisinin ilk örnekleri<br />
çıkmış olur (ofset ve dijital de olduğu gibi) Bir süre ikisi<br />
de kullanımda olmaya devam edecektir ve zaman<br />
içerisinde yeni teknoloji daha fazla kullanılacaktır. Biz<br />
buna benzer bir evrimleşmeyi serigrafi – dijital baskıda<br />
yaşadık. Herkes serigrafi bitecek derken evrim geçirip<br />
farklı şekillerde üretimde yerini pazar payı azalarak<br />
korudu. Geleneksel baskıdaki trendlere bakıldığında ise<br />
süreç ve beklentiler şöyle: 95’li yıllar da baskıların %70<br />
i konvasiyonel olarak yapılırken 2020’li yıllarda sadece<br />
%35 inin konvansyionel olacağı öngörülüyor. Genel olarak<br />
baskı tirajları düşüyor ve daha da düşmesi bekleniyor.<br />
Değişken data hayatımıza girdi ve önemi artacak gibi<br />
gözüküyor ve kişiselleştirmeden bahsediliyor (kişiye özel<br />
dergi basımı gibi şeyler konuşuluyor) ayrıca talep anında<br />
ve istenildiği adet kadar baskı talebi artıyor. İşletmeler<br />
üzerinde rekabetten ve iş hacminin düşmesinden dolayı<br />
çok ciddi bir işletmelerin verimliliğini arttırma ve/veya<br />
işletme giderlerini düşürme baskısı var: Bazı raporlarda<br />
makine verimliliği %30 olarak ortaya çıkıyor. Bu çok basit<br />
çalışmada 3 milyon TL finansman kullanılan ve %30<br />
verimlilik ile kullanılan bir makinenin çalışmadığı her<br />
saat için 340 TL sadece finansman maliyeti olduğunu<br />
görüyorsunuz. Bunlara amortisman, bakım onarım,<br />
personel, kira, sarf vb. giderleri de eklersek yanlış ya da<br />
verimsiz yapılan yatırım hesaplanandan çok daha pahalıya<br />
mal oluyor. Geçmişte daha fazla tirajlı iş yapılırken<br />
günümüz dünyasında az tirajlı iş adedi ve iş hacmi çok<br />
fazla olmuş durumda. Bunun yanı sıra artık istenildiği<br />
an hızlı baskı hizmeti bekleniyor. Değişken data ve<br />
kişiselleştirme talepleri gün geçtikçe artıyor.<br />
Ofset baskı tesislerinin müşterileri ile görüşmelerimize<br />
genelde şu talepler dikkat çekiyor: İlk sırada artık daha<br />
az adette sipariş verme istekleri bulunuyor. Yapılan<br />
araştırmalar sene içinde 2-4 arasında değiştirilen broşür<br />
ya da bilgilendirme dökümanlarının %20-30 arası daha<br />
verimli olduğunu gösteriyor. Bu ve buna benzer nedenler<br />
ile az adet te daha sık sipariş vermeyi tercih etmeye<br />
doğru gidiyor. En sevdiğim kısım “yeniliklere açıklar ama<br />
bilgileri yok” Bu problemi aşmak içinse müşteriye doğru<br />
bilgi, doğru servis ile her şey anlatılır ve güzel işbirliği<br />
yapılabilir.” Ege bu açıklamadan sonra inkjet baskının<br />
ofsete göre avantajlarını sıraladı. Bu avantajlar; Baskı<br />
öncesi, “ön hazırlık işlemleri” gerektirmemesi, zamandan<br />
kazanç, hızlı baskı, işçilik, enerji ve yerden tasarruf, daha<br />
düşük makine yatırım ve işletme giderleri, baskı tirajına<br />
bakılmaksızın aynı hazırlık süresi, hata maliyetinin sıfır<br />
olması ve var ise hatayı hızlıca ve masrafsız düzeltme<br />
ve data güncelleme imkânı, olarak sıralanıyor. Ege,<br />
sunumunun bu noktasından itibaren matbaacıların<br />
42<br />
ARALIK | DECEMBER | <strong>2018</strong>
Change language