Revija Lipov list, april 2019

Kako opredeliti in izmeriti turizem z učinkom?
Zanimanje za turizem z učinkom je veliko, ugotavlja sogovornik, a je
metodološko neoprijemljiv. Zato se je skupina Brez dobička lotila
priprave metodologije, s katero bi lahko jasno opredelili in izmerili
produkte z učinkom. Pripravili so enajst opisnih indikatorjev, ki se
navezujejo na turistično doživetje in na družbeno koristnost in ki
vodijo k razvoju takšnih produktov: kakovost; družbena odgovornost;
lokalni učinek; družbeni izziv; edinstveno doživetje; turist z učinkom;
vključenost in dostopnost; socialna in pravična ekonomija; merljivost
učinkov; preverjenost (ponudnikov); »čez obzorje« (širša vpetost v
družbeno koristno delo).
Zgodba skupine Brez dobička
»Povod za razvoj turizma z učinkom izhaja iz lastne izkušnje
organiziranja dogodkov, na katerih so sodelovali gostje iz Slovenije in
tujine v, za nas, prelomnem letu 2013. Prvič smo podvomili o učinkih
turizma. Na eni strani konferenca, ki smo jo organizirali in je bila po
vseh indikatorjih s področja turizma uspešna, na drugi mednarodni
dogodek, ki se nam je vtisnil v spomin s svojo družbeno koristnostjo,
ki pa je nismo znali izmeriti. K sreči nas je potolažila misel Alberta
Einsteina, ki je dejal: ’Če česa ne znaš izmeriti, še ne pomeni, da to ne
obstaja,’« začenja svojo zgodbo skupina Brez dobička.
S pomočjo sofinanciranja EU so se začeli sistematično ukvarjati z
razvojem metodologije za razvoj turizma z učinkom. Za sodelovanje
so navdušili prvega partnerja, Liberty International Group, in po
pilotnih poskusih letos predstavili celosten koncept turizma z
učinkom.
Razvili so spletni portal www.impact-tourism.net. Na njem s pomočjo
partnerjev razvijajo, predstavljajo in po načelih pravične trgovine
tržijo posamezne produkte. Obenem je portal »dom« mreži WITH –
World Impact Tourism Habitat; vanjo so vabljeni vsi, ki vidijo v tem
priložnost za delo z družbenim učinkom. Slovenijo pa bodo poskušali
z že oblikovanimi doživetji in njihovim trženjem postaviti kot pilotno
regijo razvoja takšnega turizma. »Mislim, da ima Slovenija odlične
temelje zanj – celo boljše kot za luksuzni, petzvezdični turizem, h
kateremu teži,« razmišlja Šporar.
Skupina Brez dobička sicer temelji na treh stebrih delovanja, razlaga
sogovornik: splošni družbeni koristnosti, ekonomskih vzvodih za
zagon podjetništva in inovativnosti. »Vedno iščemo kaj novega.«
Socialno-turistični eksperimenti
»V Sloveniji smo doslej, na primer, ponudili doživetje Velike planine
in Trente, kjer imajo turisti v okviru team buildinga nalogo posneti
promocijski filmček v svojem jeziku in promovirati lokacijo; v Kranju
in Ljubljani pa turistom ponujamo, da v sodelovanju z gledališkimi
ekipami v nekaj urah postavijo predstavo, zanjo zbirajo donacije in
jih podarijo lokalnemu društvu. Zamisli za produkte z učinkom je
veliko, so pa pogosto na meji eksperimentiranja. Naj navedem
primer: turist bi ob prihodu v Slovenijo povedal, kolikšen znesek je
pripravljen zapraviti med svojim obiskom. Ta denar zatem podari
materinskemu domu, v zameno pa preživi nekaj dni z mentorico iz
doma. Koliko ljudi je pripravljenih na takšno izkušnjo?« se sprašuje
Šporar.
A tukaj so tudi »mehkejši« načini – da, na primer, gostu v svojem
hotelu, ki ne bi potreboval sveže brisače vsak dan, podariš udeležbo
na ustvarjalni delavnici pri domačinu v kraju, kjer je hotel, pojasnjuje
sogovornik. »S takšnimi ’nagradami’, ki niso le družbeno koristne,
temveč tudi privlačne, lahko najlepše ozaveščamo ljudi o
pomembnosti razvoja družbeno odgovornega turizma,« pravi
Šporar, ki se zaveda, da je igranje na slabo vest ljudi povsem
zgrešena pot do preskoka v njihovem razmišljanju o turizmu.
»Človeku, ki vse leto dela, da lahko preživi dva tedna na dopustu,
nikakor ne smeš in ne moreš vsiljevati trajnostnih principov.«
Zakaj je tak turizem zanimiv za turista?
Cilj razvoja in oblikovanja produktov je turistu ponuditi alternativo
klasičnemu turizmu, ki bi ga prepričala z: edinstvenostjo (inovativen
turistični produkt turistu omogoča avtentično in osebno izkušnjo; s
skrbno kombinacijo izjemnih lokacij in aktivnosti pridobi unikatno
izkušnjo in poučno doživetje, obenem pa ga navdaja z empatijo za
prepoznavanje in reševanje družbenih izzivov); s soustvarjanjem
njegovega družbenega odtisa (turist ima možnost, da soustvarja
produkt, njegova aktivna udeležba pa neposredno pripomore k
reševanju izziva); z odgovorno in trajnostno izvedbo v odnosu do
naravnega in kulturnega okolja oziroma družbe.
V skupini Brez dobička so prepričani, da je turizem z učinkom poskus
celovitega odgovora na izzive sodobnega turizma.
Mateja Gruden
35
Zeleni zgledi
Foto: arhiv Brez dobička
Študijska tura v GRM Novo mesto – Center biotehnike in turizma in doživetje vinogradništva na Trški gori
Lipov list - April 2019