En fremtid med mening - Konservative.dk
En fremtid med mening - Konservative.dk
En fremtid med mening - Konservative.dk
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
samtidig har de den mest effektive søgemaskine,<br />
kombineret <strong>med</strong> trofaste brugere<br />
af deres e-mail, officepakke og korttjeneste,<br />
en kombination, der er værdifuld.<br />
Lige nu kæmper alle om at eje den platform,<br />
som bliver <strong>fremtid</strong>ens foretrukne. og<br />
det ser ud til at være den platform, som tilbyder<br />
lige netop det, der rammer dig som<br />
bruger, lige netop når du har behovet. samtidig<br />
er det en selvfølge, at platformen er<br />
brugervenlig og på sigt kan benyttes, uanset<br />
hvem der har produceret tv, boks eller<br />
computer. Med andre ord vil de åbne platforme,<br />
der tilbyder indhold fra mange udbydere,<br />
dominere på sigt.<br />
<strong>En</strong> modreaktion<br />
Forestiller vi os, at det er udviklingen de<br />
kommende 6-8 år, kan resultatet være, at<br />
vi alle får vores helt egen ”kanal”, hvor vores<br />
<strong>med</strong>ievaner til stadighed gør platformen<br />
klogere og klogere på vores behov. Man kan<br />
f.eks. forestille sig en situation, hvor nogle<br />
brugere grundet deres <strong>med</strong>ievaner altid kun<br />
bliver tilbudt positive nyheder fra lokalområdet<br />
kombineret <strong>med</strong> genudsendelser af engelske<br />
krimidramaer fra 90’erne. eller at ens<br />
hverv og interesser afspejles i <strong>med</strong>ievalget,<br />
så man som politiker kun får tilbudt politiske<br />
analyser og nyheder, men mister de dybere<br />
og længere historier fra den brede befolkning.<br />
er man historisk interesseret, tilbydes<br />
man debat og dokumentar <strong>med</strong> historiske<br />
fortællinger uden at kunne sætte historien i<br />
en kontekst og større sammenhæng, da man<br />
ikke udfordres <strong>med</strong> <strong>med</strong>ier om livet i dag.<br />
i 2025 må det derfor forventes, at der<br />
er kommet en modreaktion, hvor brugerne<br />
som et resultat at individualiseringen i stedet<br />
foretrækker, at ”redaktører” sammen-<br />
sætter en platform som både stimulerer<br />
interesser og samtidig udfordrer <strong>med</strong> nye<br />
inputs. På den måde vil der tegne sig et<br />
behov for et udfordrende <strong>med</strong>ietilbud, som<br />
hele tiden provokerer, udfordrer og inspirerer<br />
brugerne på nye måder.<br />
slaget mellem på den ene side indholdsproducenterne,<br />
kunstnerne og rettighedshaverne<br />
og på den anden side distributørerne<br />
er sandsynligvis faldet ud til distributørernes<br />
side, og mange mellemled bortfalder.<br />
kunstnere vil derfor, som de allerede gør nu<br />
på f.eks. itunes store eller Myspace, kunne<br />
være deres eget pladeselskab, og kræfterne<br />
skal i stedet bruges på markedsføring. eller<br />
sagt <strong>med</strong> andre ord: kampen om at komme<br />
<strong>med</strong> i ”redaktørernes” udfordrende del til<br />
forbrugerne vil blive intensiveret. ingen vil<br />
bevidst tilvælge reklamer, så markedsføring<br />
vil være placeret i den udfordrende blok, eller<br />
som productplacement i de stimulerende<br />
afsnit.<br />
Guide<br />
resultatet i 2025 er øget konkurrence, global<br />
distribution og centrale software platforme,<br />
hvor ejerne af disse kommer til at drive<br />
den egentlige forretning og er bindeleddet<br />
mellem afsendere og modtagere. disse<br />
platforme vil være globale, tilgængelige<br />
over alt og som en guide udfordre brugerne<br />
i deres <strong>med</strong>ievalg eller <strong>med</strong> andre ord en<br />
”Medie shopping guide”. Her vil der sandsynligvis<br />
opstå subkulturer, hvor man kan<br />
bruge <strong>med</strong>ier, som udvalgte kendte mennesker<br />
gør det, eller ”hoppe” på toneangivende<br />
profilers sammensatte udvalg til specielle<br />
målgrupper. Man kunne f.eks. forestille<br />
sig reelle kanons, hvor sammensætningen<br />
tilgodeser specifikke kompetencer, men her<br />
skal vi nok lidt længere frem end 2025.<br />
rettighederne vil skulle varetages af den<br />
enkelte producent, der i de fleste tilfælde vil<br />
afregne <strong>med</strong> kunstnerne ved levering. royalties<br />
og andre længerevarende aftaler vil<br />
være styret af enten store globale interesseorganisationer<br />
eller af den enkelte kunstner.<br />
organisationer som koda, Gramex,<br />
nCB eller lignende vil pga. af liberaliseringen<br />
i markedet ikke længere have en berettigelse.<br />
samtidig vil ejere af de centrale<br />
software platforme sikre sig licens/rettigheder<br />
til en del materiale, som kun vil kunne<br />
benyttes (høres, ses, opleves) via denne<br />
ene platform.<br />
de næste 15 år vil rent <strong>med</strong>iemæssigt angiveligt<br />
svare til de sidste 40 års udvikling,<br />
så vi vil under alle omstændigheder blive<br />
overrasket over udviklingen. Begivenheder<br />
som månelanding, angrebet på World trade<br />
Center eller oL trækker <strong>med</strong>ievanerne i nye<br />
retninger, og de kommende 15 år vil helt sikkert<br />
byde på mange af disse små <strong>med</strong>ierevolutioner.<br />
rent politisk vil udviklingen betyde, at den<br />
sidste styring af befolkningens <strong>med</strong>ievaner<br />
vil forsvinde, og al tale om public service vil<br />
forstumme til kun at omfatte den lille skare,<br />
der vil fastholde forældede <strong>med</strong>ievaner<br />
anno 2010 og værne om de sidste rester af<br />
dr. nationale statsejede tv-/radiostationer<br />
vil være reduceret til producenter, og som<br />
sådan vil de skulle konkurrere på lige fod<br />
<strong>med</strong> alle andre aktører på det frie marked.<br />
62 konservative.<strong>dk</strong> konservative.<strong>dk</strong> 63
Change language