vOlDElIGE COmpUTERSpIl, jA TAK! - Instituttet for Fremtidsforskning

tRENd
DISSEKTION
De fleste betragter det som en fejl, når en kvinde gennem for lang tid ikke får ordnet de mørke udgroninger,
der kommer frem, når hun bleger sit hår. Det betragtes traditionelt som sjusket at se på,
men ikke desto mindre – eller måske netop derfor – er det blevet hipt
blandt celebrities og trendsættere.
UDGRONINGER
Af Maria Mackinney-Valentin
ACCIDENTAlISm
Specielt den aktuelle mode er præget af et paradoks. Det handler tilsyneladende om at se ud som om,
man ikke har skænket sit udseende en tanke. Om man ligner en hjemløs eller en bedstemor, er der
social status i ikke at have gjort sig synderligt umage. Accidentalism handler om at være smart ved et
tilfælde og er en udløber af en stigende grad af casualization. Man kan spekulere i, om mode er ved at
gå af mode, når det underspillede, hemmelige og let misforståelige har fået status. Men sådan er
mode. Det er en paradoksal dynamik, der skubbes fremad ved udskillelse og efterligning. Moden lever
af at signalforvirre, så trendsættere kan bevare deres position så længe som muligt.
CHEApO
Det kan være, at forbrugerne
er trætte af at høre om finanskrisen,
men det betyder ikke,
at de ikke mærker den.
Udgroninger ville historisk set
signalere, at man ikke har råd,
tid eller åndsnærværelse nok
til at gøre noget ved det. I dag
er udgroninger noget, man
har med vilje eller endda får
lavet hos frisøren. Det kan
handle om at signalere en solidaritet
med de hårdest ramte
ved at styre udenom det
demonstrative forbrug. Det
vil sige, at man ser ’fattig’ ud
med vilje. Altså et socialt signal
om, at man har andre værdier
end de materielle. ødselhed
er ude, og det kan se ud til at
fastholde forbrugerne i deres
aktuelle forsigtighed – og på
den måde forlænge trenden
med udgroninger.
HAIR pOWER
Hår har gennem tiderne
kunnet kommunikere etnisk
tilhørsforhold, pubertet, alderdom
og social status. Det kan
sige noget om gruppetilhørsforhold,
kvindefri gørelse, subkulturel
identitet og musiksmag.
Fra Bob Marley til
punkerne. Fra svenskerhår til
Dronning Margrethe. Fra
Samson i det Gamle Testamente,
der mister kraften, da
hans hår bliver klippet af, til
Rapunzel, der er fanget af den
kraft, hendes hår har. De lange
kæder af keratin – vores hår
altså – danner så at sige grobund
for at fortolke og redefinere
mange aspekter af vores
tilværelse, fx hvordan vi opfatter
køn, seksualitet, status og
magt. Udgroning kan ses som
en måde at udfordre den
måde, vi forstår kvindelige
skønhedsidealer på ved at
hylde det, der ellers bliver betragtet
som grimt.
tRENd
Maria Mackinney-Valentin er Danmarks første egentlige trendforsker.
Hun har en ph.d. grad i trendforskning og arbejder som forskningsadjunkt på
Det Kongelige Danske Kunstakademis Skoler
for Arkitektur, Design og Konservering
Designskolen .
EmOTIvATION
Forbrugere kan identificere
sig med udgroninger uden, at
de af den grund vil lade de
mørke rødder komme til syne
på deres egen hovedbund.
Det er altså værdierne og signalerne,
de kan forholde sig
til, bare ikke nok til, at de vil
handle på det. Hvis virksomheder
er i stand til at aktivere
denne passive, emotionelle
identifikation til handling, ligger
der et potentiale for produktudvikling.
Det handler om at
se på de værdier og attituder,
der deles. I forhold til udgroninger
må virksomheder
afklare, hvordan trenden er
relevant for netop dem ved af
undersøge, om forbrugerens
emotivation har rod i en modstand
mod overforbrug, en
udfordring af skønhedsidealer
eller en fejring af det
’forkerte’ for at skabe et socialt
forspring. Det handler altså
mindre om at kopiere den
visuelle manifestation af en
trend og mere om at gå
spade stikket dybere og se på
de følelser, der ligger til grund.
S C E NARIO 30 0 2 : 2 0 1 2 S C E NARIO 31 0 2 : 2 0 1 2
lOCAlIKE
Selvom globalisering har
været en realitet længe, har
det lokale tilhørsforhold –
socialt, historisk og kulturelt
– aldrig sluppet grebet i os. Vi
identificerer os stadig med
vores netværk i forhold til
vores forbrug. Det er derfor,
at mikrotrends er i søgelyset.
Verden trækker sig sammen
specielt i krisetider, hvor det
nære kommer til at fylde.
Small is the new big. Der ligger
en tryghed i mikrogrupperinger,
der deler identitetsmarkører.
Udgroninger er en
mikrotrend på den måde, at
den kun kan aflæses som
status givende i specifikke
grupper, mens de fleste andre
vil anse den for det modsatte.
Det udfordrer tanken om
adoptionsteorier og kritisk
masse, fordi trends arbejder
inden for små stammer frem
for større, målbare segmenter.
TRASH flASH
Man siger, at blondiner har
det sjovere (med historiske
undtagelser som Marilyn
Monroe). Måske skal udgronings-trenden
ses i lyset af
et behov for at slippe det rationelle
lidt og lade fornuften
snooze efter en periode med
tunge emner på verdensdagsordenen.
Specielt afbleget
hår taler til instant gratification
uden tanker for morgendagen,
netop fordi den lyse
lykke er kort, når de blonde
lokker ikke er ægte. Selvom vi
ikke kan løbe fra virkeligheden,
kan vi sætte den på
pause, i den tid det tager for
leverpostejsfarven at vokse
ud. Udgroningen bliver påmindelsen
om modstand mod
fornuften og det nødvendige
pusterum.