27.07.2013 Views

gratis - LiveBook

gratis - LiveBook

gratis - LiveBook

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

Debat Den mobile handel venter ikke på nogen<br />

it<br />

Af Gerda Retbøll-Bauer<br />

partner, kpmg<br />

Forbrugerne er klar til at handle på mobilen<br />

– og de leverandører, der først tilpasser<br />

deres forretning, vil kunne høste fordelene<br />

inden for meget kort tid. Nogle steder<br />

vil mobil-shopping erstatte kontanter,<br />

og andre steder vil det erstatte elektroniske<br />

overførsler – men alle steder vil det<br />

komme. Og det vel at mærke snart.<br />

KPMg sPurgte for nylig i undersøgelsen<br />

‘The 2011 KPMG Mobile Payment Outlook’<br />

næsten 1.000 ledere i finans-, teknologi-,<br />

tele- og detailbranchen om deres<br />

forventninger til handel over mobilen, og<br />

svaret var entydigt: 83 pct. mener, at mobilen<br />

vil blive en af de mest brugte handelsformer<br />

om fire år, sammenholdt med<br />

at kun 9 pct. ser det som vidt udbredt allerede<br />

i dag. Faktisk vurderer 46 pct., at mobile<br />

betalinger vil blive vidt udbredt inden<br />

for bare to år. Der er imidlertid grund<br />

til at tro, at udviklingen kommer til at<br />

gå endnu hurtigere. Et hastigt voksende<br />

smartphone-marked, der hele tiden ska-<br />

ber nye muligheder, vil sætte udviklingen<br />

i et endnu højere gear. En lang række<br />

nøglespillere står klar til at rulle en mobil<br />

version af deres forretning ud, ligesom<br />

transaktionsmulighederne og interessen<br />

hos forbrugerne hele tiden vokser.<br />

Men Den rIgtIge timing er afgørende.<br />

Det kræver investeringer at være blandt<br />

dem, der går forrest. Og træffer man ikke<br />

de rigtige valg i forhold til teknologi og<br />

setup, vil den investering være forbundet<br />

med stor risiko. Derfor sidder mange<br />

virksomheder lige nu og ser hinanden lidt<br />

an. Hvad gør de andre? Hvornår er timingen<br />

rigtig? Og er der nogen genveje til det<br />

forreste felt?<br />

en aF De væsentligste barrierer for at<br />

handle over mobilen er sikkerhed. På<br />

den mobile handelsplads vil dit renommé<br />

som sikkert handelssted være afgørende.<br />

Sikkerhedsmæssige ridser i brandet<br />

vil være svære – hvis ikke umulige – at<br />

genoprette. Derfor står sikkerhed øverst<br />

på dagsordenen hos mange af aktørerne<br />

på området. Men skal mobilshopping blive<br />

en succes, bør leverandørerne også have<br />

en række andre egenskaber for øje i udviklingsarbejdet.<br />

F.eks. ser 81 pct. tilgængelighed<br />

som den vigtigste egenskab,<br />

mens 73 pct. prioriterer brugervenlighed.<br />

Konvergens er en af grundstenene i en<br />

succesfuld mobilstrategi.<br />

MobIle hanDler ses som en stor mulighed<br />

hele vejen rundt i værdikæden. Der<br />

er et stort potentiale for de virksomheder,<br />

der er åbne over for at samarbejde<br />

på tværs af industrier om at udvikle deres<br />

mobile platforme. Det kræver en kompleks<br />

konstellation af samarbejdspartne-<br />

Det er dyrt at være blandt de<br />

første – men det kan blive endnu<br />

dyrere at være blandt de<br />

sidste. Og det er nu, kapløbet<br />

for alvor går i gang.<br />

re at levere mobile ydelser til en bred målgruppe,<br />

så de virksomheder, der er villige<br />

til at samarbejde – også selvom de måske<br />

står i en konkurrencesituation, vil have de<br />

bedste chancer for at dominere det voksende<br />

marked. Det er dyrt at være blandt<br />

de første – men det kan blive endnu dyrere<br />

at være blandt de sidste. Og det er nu,<br />

kapløbet for alvor går i gang. j<br />

>> Deltag i debatten på ing.dk/k#a57e<br />

Få rabat på oplevelser med LIC<br />

Jul i Tivoli<br />

Årets julesæson byder<br />

på et nyt russisk tema<br />

og en 2000 m m2 stor by<br />

på Plænen.<br />

Blandt attraktionerne er en Tivoli- Tivoli-<br />

udgave af ”Vasilij-katedralen” kendt fra<br />

den Røde Plads i Kreml i Moskva med<br />

et 21 meter højt tårn med løgkupler og<br />

klokkespil.<br />

Børnene kan møde den russiske<br />

julemand ”Fader Frost” og haven pyntes<br />

med et overfl od af lys, julekugler,<br />

iskrystaller, balalajka musik og gran.<br />

Jul i Tivoli kan opleves fra<br />

den 11. november til<br />

30. december 2011<br />

www.lic.dk/oplev<br />

Entre + turpas<br />

185,-<br />

Spar 105,- (normalpris 290,-)<br />

ingeniøren · 1. sektion · 2. december 2011<br />

Få indflydelse på<br />

standarder<br />

Er standarder en vigtig del af dit arbejde – og vil<br />

du have indflydelse på dem?<br />

Du kan hente de nyeste forslag til internationale,<br />

europæiske og danske standarder på<br />

www.ds.dk/forslag<br />

Turpas<br />

130,- 130,-<br />

Spar Spar 65,- 65,- (normalpris (normalpris 195,-) 195,-)<br />

Entre Entre<br />

70,- 70,- 70,- 70,-<br />

Spar Spar 25,- 25,- (normalpris 95,-)<br />

Bestil et IDA Xtra<br />

MasterCard i dag på<br />

www.idaxtra.dk<br />

Bestil billetter påBestil et IDA Xtra<br />

Billetterne giver adgang direkte til Tivoli. Bemærk børn 0-7 år får <strong>gratis</strong> entre i Tivoli. Turpas udleveres i turpashusene i Tivoli. Billetter og<br />

turpas kan ikke returneres. Forsendelsesomkostninger kr. 15,- uanset antal.<br />

17

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!