Food Architect - Mælkeritidende
Food Architect - Mælkeritidende
Food Architect - Mælkeritidende
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Ved du bedst?<br />
Ved du, hvad der bliver en succes, når din virksomhed<br />
udvikler nye produkter?<br />
Kender du brugernes behov, deres hverdag og meninger?<br />
Inddrager du altid samarbejdspartnere, kunder og<br />
leverandører i udviklingsprocessen?<br />
Hvis du kan svare ja til de tre spørgsmål,<br />
er der ingen grund til at læse videre.<br />
Siger du derimod nej – eller hvis<br />
du tøver – så er det en god mulighed<br />
for dig at blive <strong>Food</strong> <strong>Architect</strong>.<br />
- På <strong>Food</strong> <strong>Architect</strong> uddannelsen<br />
vender vi verden på hovedet og river<br />
jer ud hverdagen og de trygge rammer<br />
for at få et nyt syn på fødevarer<br />
og madkultur. Det gør vi blandt andet<br />
ved at tage ud og observere forbrugernes<br />
vaner og adfærdsmønstre, siger<br />
programansvarlig Thit Juul Madsen.<br />
Er det nu nødvendigt at forlade<br />
skrivebordet derhjemme?<br />
Ja, mener blandt andre Nelly Riggelsen,<br />
der i januar 2010 blev færdig<br />
som <strong>Food</strong> <strong>Architect</strong>.<br />
- Det er en stokkonservativ branche.<br />
Alle løber i hælene på hinanden<br />
og tager til de samme messer. Sker<br />
der endelig en udvikling, er det bare<br />
en videreudvikling af et allerede eksisterende<br />
produkt, siger Nelly Riggel-<br />
NR. 11<br />
sen, der er administrations- og marketingchef<br />
i mejeriet Naturmælk.<br />
Poul Gorell er konceptudvikler i<br />
virksomheden Oscar A/S, der producerer<br />
supper, saucer og bouilloner.<br />
Han var vant til at arbejde meget<br />
selvstændigt og kørte sine egne projekter,<br />
før han begyndte på <strong>Food</strong> <strong>Architect</strong><br />
uddannelsen. I dag involverer<br />
han flere personer – og det har vist<br />
sig at skabe en gevinst.<br />
- For nylig skulle jeg lave oplæg for<br />
en stor kunde, der sælger mejeriprodukter.<br />
Opgaven var at komme med<br />
inspiration til, hvordan de kunne<br />
smagssætte deres produkter. Jeg tog<br />
fat i otte af mine kolleger og satte<br />
dem sammen i et lokale i to timer. Vi<br />
brainstormede og endte med at have<br />
200 ideer, som blev kogt ned til 25.<br />
Det resultat var jeg ikke kommet til,<br />
hvis jeg ikke havde været på <strong>Food</strong><br />
<strong>Architect</strong> uddannelsen. Så havde<br />
jeg gjort, som jeg plejer og ikke fået<br />
brudt de gamle vaner, konstaterer<br />
Poul Gorell og fortsætter:<br />
- Jeg har helt klart ændret adfærd i<br />
min hverdag. Jeg har fået nogle redskaber<br />
til at generere ideer, og jeg har<br />
fået en bedre forretningsforståelse,<br />
end jeg havde før.<br />
På <strong>Food</strong> <strong>Architect</strong> uddannelsen<br />
deltager virksomheder både enkeltvis<br />
og i værdikædehold. Det betyder,<br />
at for eksempel producenter, distributører<br />
og indkøbere tager på kursus<br />
sammen og lærer nye metoder til innovation.<br />
Vil du være med til at skubbe til vanerne<br />
og skabe revolution i fødevarebranchen,<br />
så har du chancen på <strong>Food</strong><br />
<strong>Architect</strong> uddannelsen.<br />
Vi glæder os til at se dig. ■<br />
Fakta:<br />
Radikal innovation er formålet med <strong>Food</strong><br />
<strong>Architect</strong> uddannelsen, der henvender<br />
sig til personer, som arbejder med fødevarer<br />
og bespisning.<br />
<strong>Food</strong> <strong>Architect</strong> uddannelsen kombinerer<br />
forskellige fagdiscipliner som etnografi,<br />
designprocesser, marketing, forretningsudvikling,<br />
samfundsvidenskab og<br />
sociologi.<br />
Uddannelsen er praktisk orienteret, da<br />
de fleste lærer bedst ved at prøve tingene<br />
selv.<br />
Deltagerne skal lære at konceptudvikle<br />
via brugerdreven innovation. Det første<br />
hold fødevarearkitekter valgte at udvikle<br />
koncepter inden for sund fast food, sæsonmad,<br />
optimal information om sunde<br />
fødevarer og sunde måltidsløsninger.<br />
Der er i alt fem moduler over et halvt år,<br />
som foregår i henholdsvis Odense, Vejle,<br />
Kolding og Istanbul.<br />
Uddannelsen koster 24.000 kroner eksklusiv<br />
rejser og ophold og bygger på<br />
principperne bag 180° Academy om<br />
brugerdreven innovation.<br />
Initiativtagerne er blandt andre Rynkeby,<br />
Easy <strong>Food</strong>, Naturmælk samt 180°<br />
Academy, IBA International Business<br />
Academy, Vejle Handelsskole, Syddansk<br />
Universitet, Syddansk Erhvervsskole og<br />
Lillebælt Erhvervsakademi.<br />
Uddannelsen er støttet af Trekantsområdets<br />
Innovationsforum og Den Europæiske<br />
Fond for Regionaludvikling.<br />
Næste holdopstart januar 2011.<br />
www.foodarchitect.dk<br />
Kontakt:<br />
Programansvarlig<br />
Thit Juhl Madsen<br />
Programchef for<br />
bæredygtighed<br />
tjma@ibc.dk<br />
m: +45 25284215<br />
MÆLKERITIDENDE 2010 11