Projektrapport Projektrapport - IVA

For at styrke formidlingen må kulturformidlerne derfor blive bedre til at ”… reflektere mere over hvilke
formidlingsstrategier de vælger, hvorfor de vælger disse strategier, hvordan strategierne udfolder sig i
praksis, og hvilke konsekvenser de valgte strategier har i forhold til både institutionen, budskaberne og
brugerne”. 32
Disse refleksioner, mener jeg, vil hjælpe bibliotekerne til at opnå en bæredygtig kulturformidling og
styrke deres legitimeringsgrundlag i såvel nu - som fremtidens samfund.
I et senere afsnit vil vi give eksempler på, hvorledes biblioteket, gennem refleksion og hensigtsmæssig
(markedsførings)planlægning, kan udvikle formidlingstiltag, der vil være i stand til at opfylde bruge-
rens såvel som bibliotekets behov.
5. Formidling & Markedsføring. (M.S.)
Dette afsnit har til formål, at diskuteres to af projektets nøgle-begreber; formidling og markedsføring.
5.1. Formidling.
Formidlingsbegrebet er et af de begreber, der ofte har givet anledning til stor uenighed og usikkerhed,
når det gælder om en egentlig indholdsudfyldelse 33 . Begrebet formidling er et af de begreber, som fal-
der ind under kategorien ”Essentially contested concept”. Disse er begreber, som er internt komplekse,
dvs. har flere dimensioner og er åbne for fortolkning 34 . Vi ser os heller ikke i stand til at kunne redegø-
re for formidlingsbegrebet på en fyldestgørende måde, hvilket også ligger uden for denne rapports
formåen. Vi vil derfor benytte os af Nudansk Ordbogs definition, ifølge hvilken det betyder; at forsøge
at viderebringe noget ved at fungere som forbindelsesled. 35
I forbindelse med bibliotekets formidling, skal her fremhæves to overordnede formidlingstyper.
Direkte formidling: Bibliotekspersonalets direkte kommunikation med brugerne. Dette kan bl.a. være
i form af inspiration til læsning eller booktalks, hvor bibliotekarens engagement og evne til at skabe
tillid er afgørende.
Indirekte formidling: Bibliotekets bestræbelser for at tilgængeliggøre dets samlinger. Det vigtige her
er; Kommunikationen, hvor formålet er at formidle bibliotekets aktiviteter og samlinger, og inspirere
til brugen af disse. Denne kommunikation kan bl.a. foregå via bibliotekets hjemmeside ved at sætte
fokus på aktuelle emner og tilgængeliggøre linksamlinger.
32 Drotner. (2006).s. 14. + Understøttes af Gudiksen. (2005). s. 32-37 + Hummelshøj og Nielsen. (2007). s. 12.
33 Drotner. (2006). S.8.
34 Gudiksen. (2005). S.31.
35 Politikens Nudansk Ordbog. (2005). S. 352.
Side 13 af 86